2022-2023年中國調(diào)味品行業(yè):企業(yè)布局線上渠道，健康理念成消費升級新需求

　　中國調(diào)味品企業(yè)在疫情期間仍能實現(xiàn)收入逆勢增長，調(diào)味品產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模存在一定的發(fā)展空間。

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計2022年中國調(diào)味料市場規(guī)模達到5133億元，2025年市場規(guī)模達7881億元。

　　隨著國民受教育程度的提高與人們健康意識的提升，越來越多的消費者正在積極關(guān)注使用調(diào)味品產(chǎn)品的健康程度，例如，消費者在購買調(diào)味品時關(guān)注生產(chǎn)日期、配方與產(chǎn)地。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，近八成消費者表示在購買調(diào)味品時關(guān)注生產(chǎn)日期新鮮度因素，近七成消費者看重調(diào)味品產(chǎn)品的品牌知名度。

　　中國調(diào)味品企業(yè)數(shù)量

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2014-2020年，調(diào)味品企業(yè)數(shù)量逐年增長，從2014年注冊18982家增長到2020年注冊90991家。2021年新增調(diào)味品注冊企業(yè)數(shù)量有所下降，為35764家。未來調(diào)味品行業(yè)將會進一步優(yōu)勝劣汰，避免盲目擴張，實現(xiàn)調(diào)味品產(chǎn)業(yè)升級。

　　中國復(fù)合調(diào)味品市場規(guī)模及占比

　　近年來，復(fù)合調(diào)味品行業(yè)發(fā)展迅猛，2021年市場規(guī)模達1588億元，預(yù)計2022年的市場規(guī)模為1786億元。復(fù)合調(diào)味品具有便捷化、口味穩(wěn)定等特點，近年來隨著國內(nèi)的消費升級，復(fù)合調(diào)味品發(fā)展速度快于整體市場。B端餐飲連鎖化趨勢對復(fù)合調(diào)味品需求、C端家庭人口數(shù)量縮小帶來的“核心家庭化”等原因，導致了“做飯不經(jīng)濟”現(xiàn)象。此外，越來越多九零后、零零后作為“烹飪小白”對復(fù)合調(diào)味品的需求較大，這些都為巨大市場增量作出貢獻。復(fù)合調(diào)味品行業(yè)是一片藍海，市場發(fā)展前景廣闊。

　　調(diào)味品行業(yè)消費者基礎(chǔ)人群畫像

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，購買調(diào)味品的消費者中女性占64.2%，男性占35.8%。調(diào)味品年度消費支出調(diào)查顯示，近九成消費者的調(diào)味品年度支出在300元以內(nèi)。其中，30.3%的受訪消費者表示調(diào)味品年度消費支出在101-200元之間。艾媒咨詢分析師認為，受疫情影響，居家烹飪的人數(shù)增加，且大部分為女性群體，其消費調(diào)味品的支出也有所提升，調(diào)味品產(chǎn)業(yè)面向家庭端存在廣闊的發(fā)展空間。

　　2022-2023年中國調(diào)味品行業(yè)趨勢

　　適應(yīng)新的消費群體，企業(yè)布局線上渠道

　　隨著行業(yè)品牌集中度的提升，調(diào)味品產(chǎn)業(yè)各大品牌在發(fā)展過程中考慮地域等因素導致的多樣化的細分市場需求，目標消費群體呈現(xiàn)出更加細分化和微粒化的趨勢。僅以傳統(tǒng)方式按照城市類型或餐飲、家庭等簡單劃分不足以滿足消費者需求。

　　艾媒咨詢分析師認為，隨著80、90后等新消費群體興起，調(diào)味品企業(yè)需要加入更多新的傳播模式以適應(yīng)這一消費群體。部分企業(yè)已經(jīng)在傳統(tǒng)線下促銷、廣告之外，轉(zhuǎn)入線上，通過多元化、情感交互、品牌化的產(chǎn)品銷售模式，吸引新的消費主力群體。

　　健康理念成消費升級新需求

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，消費者在選購調(diào)味品時最關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量、品牌形象和產(chǎn)品健康情況。食品安全是食品企業(yè)的經(jīng)營底線。企業(yè)一旦遭遇食品安全問題或事故，將直接影響公司營收和可持續(xù)發(fā)展。

　　艾媒咨詢分析師認為，在消費升級的大環(huán)境下，消費者已經(jīng)在性價比之外，關(guān)注到調(diào)味品的產(chǎn)品安全、企業(yè)品牌等因素。并且，基本隨著現(xiàn)代生活大眾越趨注重飲食健康理念，消費者的飲食需求一方面向著低鹽、低油、低糖的方向發(fā)展，另一方面也向辣味、酸味等復(fù)合味道演進。調(diào)味品企業(yè)正在積極適應(yīng)消費者的新需求，布局具有健康理念的調(diào)味品，挖掘增長新賽道。