2022年中國(guó)智能小家電行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)：新興清潔類(lèi)智能小家電具備長(zhǎng)期發(fā)展?jié)摿?/h1>
近年來(lái)，國(guó)務(wù)院、工信部、國(guó)家發(fā)改委等多部門(mén)都陸續(xù)印發(fā)了支持智能家電行業(yè)發(fā)展的政策，推進(jìn)智能家電與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合，豐富智能家電的使用場(chǎng)景。智能小家電作為智能家電行業(yè)的一大重要支撐部分，同樣受到政策紅利的影響。
艾媒咨詢近期發(fā)布《2022-2023年中國(guó)智能小家電行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)監(jiān)測(cè)與案例研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)智能小家電呈持續(xù)發(fā)展趨勢(shì)，2021年市場(chǎng)規(guī)模為1557億元，2023年有望達(dá)到1924億元。調(diào)查顯示，居家類(lèi)智能小家電最受市場(chǎng)歡迎，41.6%消費(fèi)者傾向于購(gòu)買(mǎi)，其次是廚衛(wèi)類(lèi)，占比37.2%。美的、九陽(yáng)、蘇泊爾在行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力居于前列，是中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)率最高的智能小家電品牌，比例分別達(dá)到51.7%、50.0%和45.1%，遠(yuǎn)高于其后的飛利浦、米家、小熊、格蘭仕等品牌。
從整體來(lái)看，智能小家電行業(yè)中仍有很多企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品同質(zhì)化、缺乏自主創(chuàng)新能力，具備差異化、高端產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)能力的企業(yè)數(shù)量較少。尤其在個(gè)護(hù)小家電領(lǐng)域，國(guó)產(chǎn)品牌與國(guó)際知名企業(yè)飛利浦、戴森等的整體技術(shù)差距依然比較明顯，行業(yè)整體水平仍待提高。
中國(guó)智能小家電市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)智能小家電呈持續(xù)發(fā)展趨勢(shì)，2021年市場(chǎng)規(guī)模為1557億元，2023年有望達(dá)到1924億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，智能家電一直是智能家居后裝硬件的重要組成部分，而近年如智能音箱等小家電產(chǎn)品興起，以智能小家電作為智能家居入口的趨勢(shì)開(kāi)始顯現(xiàn)。未來(lái)智能家居將接入更多小家電產(chǎn)品，形成智能生活生態(tài)，帶動(dòng)智能小家電行業(yè)的擴(kuò)大。
中國(guó)廚房智能小家電市場(chǎng)零售額
中國(guó)廚房小家電零售額從2016年的540億元增長(zhǎng)至2019年的664億元，2020年在新冠疫情影響下，宅經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)的火爆銷(xiāo)售促使廚房小家電行業(yè)快速透支，零售額規(guī)模下滑至598億元，同比減少9.9%，2021年小家電領(lǐng)域廚房烹飪小家電持續(xù)承壓，零售額為514億元，同比下降14.0%。
中國(guó)廚衛(wèi)類(lèi)智能小家電Top10品牌
2021年中國(guó)廚衛(wèi)類(lèi)智能小家電線上市場(chǎng)整體銷(xiāo)售額下滑5.6%至432.3億元，銷(xiāo)量同比減少13.6%至15068.6萬(wàn)件。2021年，前十大品牌的銷(xiāo)售額占據(jù)了中國(guó)廚衛(wèi)類(lèi)智能小家電線上市場(chǎng)近五成的份額，九陽(yáng)以14.3%的份額位居Top1品牌;排名第二的美的市場(chǎng)份額也在10%以上，其余品牌市占率均低于10%。
智能小家電細(xì)分商品榜單排行——電動(dòng)牙刷
近年來(lái)，居民的口腔健康意識(shí)逐步增強(qiáng)，在人們收入水平提高和消費(fèi)升級(jí)的浪潮下，電動(dòng)牙刷成為了中國(guó)增長(zhǎng)最為迅速的小家電品類(lèi)之一。在中國(guó)市場(chǎng)份額中領(lǐng)先的電動(dòng)牙刷品牌中，飛利浦、歐樂(lè)B優(yōu)勢(shì)更明顯，綜合銷(xiāo)售量、行業(yè)地位、網(wǎng)絡(luò)口碑、消費(fèi)者評(píng)價(jià)等維度，分別以96.38和86.33的金榜指數(shù)排名前二。
中國(guó)智能小家電行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
發(fā)展趨勢(shì)：產(chǎn)品創(chuàng)新需考慮不同圈層與場(chǎng)景下的需求
在懶宅經(jīng)濟(jì)、顏值經(jīng)濟(jì)等趨勢(shì)的推動(dòng)下，“一人食”“養(yǎng)生”等多元消費(fèi)場(chǎng)景開(kāi)始發(fā)酵，產(chǎn)品差異化需求凸顯，促使以廚衛(wèi)類(lèi)為代表的智能小家電產(chǎn)品研發(fā)向多功能、顏值化發(fā)展。從消費(fèi)者角度考慮，雖然年輕群體成為當(dāng)下購(gòu)買(mǎi)主力，但中老年群體的消費(fèi)占比增幅也不容小覷。隨著中國(guó)人口老齡化步伐加快，如何在智能小家電產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和功能上為老年用戶提供便利，也成為行業(yè)需要思考的命題。
發(fā)展趨勢(shì)：新興清潔類(lèi)智能小家電具備長(zhǎng)期發(fā)展?jié)摿?/strong>
新興清潔類(lèi)智能小家電崛起，其本質(zhì)是產(chǎn)品對(duì)人力成本性價(jià)比的勝出。未來(lái)，清潔類(lèi)電器將逐步進(jìn)入綜合能力之爭(zhēng)，即行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)要素已逐步走向產(chǎn)品之外的綜合領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)下掃地機(jī)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)、渠道等多維度綜合能力在日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，而洗地機(jī)由于處于產(chǎn)品周期的前中期，產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)帶來(lái)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)相對(duì)將更為明顯。
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