2022-2023年中國鮮花電商：行業(yè)發(fā)展背景及行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

　　隨著“悅己經(jīng)濟(jì)”和“她經(jīng)濟(jì)”的快速發(fā)展，鮮花逐漸成為生活中必不可少的必需品。數(shù)據(jù)顯示，2021年中國鮮花電商市場規(guī)模為896.9億元，預(yù)計(jì)2022年達(dá)1086.8億元。近年來，鮮花企業(yè)的業(yè)務(wù)不斷拓寬以及鮮花消費(fèi)場景的豐富，吸引更多的潛在消費(fèi)者，未來，鮮花電商市場規(guī)模有望繼續(xù)擴(kuò)大。

　　發(fā)展背景：電商行業(yè)快速發(fā)展

　　數(shù)據(jù)顯示，2021年中國移動電商用戶規(guī)模和移動電商市場交易額分別為9.05億人和27.5萬億元，預(yù)計(jì)2022年分別達(dá)10.23億人和31.2萬億元。隨著智能終端技術(shù)的創(chuàng)新，移動電商購物平臺發(fā)展迅速。中國電商行業(yè)的快速發(fā)展為社交電商提供了保障。

　　“悅己經(jīng)濟(jì)”升溫，女性消費(fèi)崛起

　　數(shù)據(jù)顯示，2021年中國移動互聯(lián)網(wǎng)女性用戶規(guī)模為5.47億，2021年中國獨(dú)居人口突破9200萬。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，消費(fèi)者的消費(fèi)行為更加注重自我革新和變化，單身消費(fèi)者會為了悅己而消費(fèi)，悅己消費(fèi)正逐漸成為主流。受疫情影響，以及直播帶貨等形式的助推，女性消費(fèi)加速向線上轉(zhuǎn)化，這將推動鮮花電商的發(fā)展。

　　中國鮮花電商發(fā)展驅(qū)動力：即時(shí)配送

　　數(shù)據(jù)顯示，超七成消費(fèi)者購買鮮花的目的是為了表達(dá)感情。送花是人們表達(dá)情感的重要形式之一，在電商和物流加速普及和疫情影響的背景下，鮮花電商的發(fā)展迅速。例如，2022年母親節(jié)，順豐同城的鮮花訂單總量增長高達(dá)1.5倍。

　　中國鮮花電商發(fā)展驅(qū)動力：冷鏈技術(shù)

　　冷鏈物流技術(shù)驅(qū)動預(yù)制菜市場發(fā)展，2021年中國冷鏈物流市場規(guī)模將達(dá)5699億元，預(yù)計(jì)2022年達(dá)到6371億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，冷鏈物流保障了鮮花的新鮮度和品質(zhì)，中國冷鏈物流市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，有助于鮮花電商企業(yè)進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展。

　　中國鮮花電商行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

　　由于受到疫情影響，鮮花銷售也由線下遷移到線上。在此背景下，各大電商平臺紛紛布局，鮮花市場成為眾多電商平臺角逐的新戰(zhàn)場。“互聯(lián)網(wǎng)+鮮花”的普及推動了傳統(tǒng)鮮花零售方式的改變，鮮花電商逐漸成為新零售格局。