2022-2023年中國鮮花電商市場發展趨勢：“悅己消費”成鮮花電商新的增長點

　　在過去，鮮花通常與重要節日關聯在一起，“取悅他人”是發生消費的主要動機，而現在“盡力把每一天都過得有儀式感”，成了消費者新的追求。時不時給自己買束鮮花置于辦公桌或家里餐桌上，是一種門檻較低的獲得幸福感的方式。對一些年輕人來說，買花已成為日常消費。

　　“悅己經濟”升溫，女性消費崛起

　　艾媒咨詢近期發布的《2022-2023年中國鮮花電商市場發展研究報告》顯示，2021年中國移動互聯網女性用戶規模為5.47億，2021年中國獨居人口突破9200萬。艾媒咨詢分析師認為，消費者的消費行為更加注重自我革新和變化，單身消費者會為了悅己而消費，悅己消費正逐漸成為主流。受疫情影響，以及直播帶貨等形式的助推，女性消費加速向線上轉化，這將推動鮮花電商的發展。

　　中國鮮花電商消費者畫像

　　平臺商品質量保障是消費者關注的重點

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，61.6%的受訪中國網民表示選擇社交電商平臺時最為看重平臺商品質量保障。售后服務(36.2%)和平臺口碑(32.0%)也是受訪網民平臺選擇主要考慮因素。

　　艾媒咨詢分析師認為，雖然部分社交電商平臺通過廉價特點吸引消費者，但消費升級趨勢下，用戶對商品質量和購物過程中服務質量重視程度更高。而滿足用戶以上需求需要平臺具備較強的綜合實力。

　　鮮花消費正在逐年升溫，家庭鮮花消費將成為鮮花市場新增長點

　　隨著“悅己經濟”和“她經濟”的崛起，鮮花成為電商平臺新增長點。年輕一代的女性消費者越發獨立，在消費動機和產品選擇上更注重“自我表達”，“讓自己高興”成為鮮花消費的著力點，鮮花電商企業應推出多樣的消費模式滿足女性消費的悅己需求。鮮花市場的需求逐漸增加，消費者對鮮花消費的意愿越來越強烈，鮮花消費正在逐年升溫。除了節日鮮花消費，目前家庭鮮花消費市場也在迅速成長，未來有望成為鮮花市場新的增長點。