2022年中國鮮花電商市場趨勢： “互聯網+鮮花”模式將是鮮花電商未來發展的立足點

　　隨著“悅己經濟”和“她經濟”的快速發展，鮮花逐漸成為生活中必不可少的必需品。數據顯示，2021年中國鮮花電商市場規模為896.9億元，預計2022年達1086.8億元。近年來，鮮花企業的業務不斷拓寬以及鮮花消費場景的豐富，吸引更多的潛在消費者，未來，鮮花電商市場規模有望繼續擴大。

　　艾媒咨詢最新發布《2022-2023年中國鮮花電商市場發展研究報告》顯示，鮮花電商企業在各方面的更新換代，都會給鮮花電商行業營造出更多新商機，促進鮮花電商行業的可持續發展，增加市場競爭力。隨著花卉成為居民的日常消費品，由此衍生的經濟體量巨大的鮮花產業已成為不容小覷的產業分支，鮮花電商的產業鏈不斷延長，促進文旅、農旅快速發展，帶動城市更新。

　　發展背景：電商行業快速發展

　　數據顯示，2021年中國移動電商用戶規模和移動電商市場交易額分別為9.05億人和27.5萬億元，預計2022年分別達10.23億人和31.2萬億元。隨著智能終端技術的創新，移動電商購物平臺發展迅速。中國電商行業的快速發展為社交電商提供了保障。

　　中國鮮花電商發展驅動力：即時配送

　　數據顯示，超七成消費者購買鮮花的目的是為了表達感情。送花是人們表達情感的重要形式之一，在電商和物流加速普及和疫情影響的背景下，鮮花電商的發展迅速。例如，2022年母親節，順豐同城的鮮花訂單總量增長高達1.5倍。

　　中國鮮花電商用戶調研：缺點感知

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)調研數據顯示，在中國網民對鮮花電商問題的感知因素中，有59.5%的受訪消費者認為鮮花電商存在鮮花貨不對板的現象，其次是質量問題(56.3%)、配送不及時(54.5%)、售后問題(29.7%)。

　　艾媒咨詢分析師認為，鮮花電商企業應不斷優化自己的供應鏈和服務體系，促進企業可持續發展，提高利潤。

　　中國鮮花電商市場發展趨勢

　　“互聯網+鮮花”的普及推動了傳統鮮花零售方式的改變，各大企業紛紛加入鮮花電商賽道

　　由于受到疫情影響，鮮花銷售也由線下遷移到線上。在此背景下，各大電商平臺紛紛布局，鮮花市場成為眾多電商平臺角逐的新戰場。“互聯網+鮮花”的普及推動了傳統鮮花零售方式的改變，鮮花電商逐漸成為新零售格局。鮮花電商企業要充分融合互聯網新技術與新模式，進行數字化轉型。此外，各大互聯網平臺如淘寶、京東等率先上線鮮花自營業務。叮咚買菜、每日優鮮、盒馬鮮生等生鮮食品品牌也加入了賽道。