2022年中國家用學(xué)習(xí)打印機(jī)：創(chuàng)新模式及用戶行為分析

　　打印機(jī)行業(yè)屬于成熟行業(yè)，市場規(guī)模穩(wěn)定但增速放緩。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年中國打印機(jī)市場規(guī)模為352.1億元，其中家用打印機(jī)市場規(guī)模為33.8億元，預(yù)計(jì)在2025年，中國家用打印機(jī)市場規(guī)模為62.1億元。目前，中國家用打印機(jī)入戶率仍有上升空間，隨著國產(chǎn)品牌崛起以及設(shè)備換新潮，未來家用打印機(jī)市場將保持較高增速。

　　艾媒咨詢新近發(fā)布的《2022年中國家用學(xué)習(xí)打印機(jī)創(chuàng)新趨勢研究報(bào)告》對中國家用學(xué)習(xí)打印機(jī)行業(yè)作了相關(guān)的調(diào)研分析。

　　2022年中國打印機(jī)創(chuàng)新模式

　　傳統(tǒng)打印機(jī)品牌以激光、噴墨產(chǎn)品為主，市場份額和知名度較大，產(chǎn)品線涵蓋政府、企業(yè)和消費(fèi)端，功能齊全，但存在一定維護(hù)成本和操作難度。近年來，新興品牌逐漸興起，以喵喵機(jī)為例，其主要面向K12教育群體，在硬件創(chuàng)新、內(nèi)容服務(wù)上實(shí)現(xiàn)差異化，深度適配家庭學(xué)習(xí)場景，引領(lǐng)家用打印機(jī)垂直賽道。

　　中國家用打印機(jī)用戶畫像

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國家用打印機(jī)消費(fèi)者以中青年群體(71.0%)為主，多數(shù)是來自高線城市(77.8%)的中高收入群體(66.0%)，普遍具備高等教育學(xué)歷(84.6%)。

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，出于對子女教育的重視，這類人群是家用打印機(jī)的核心用戶，且女性在消費(fèi)決策中擔(dān)任更積極的角色。

　　超九成家庭用戶每周使用打印機(jī)

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，92.3%消費(fèi)者每周使用家用打印機(jī)一次及以上，主要用于打印課業(yè)資料(81.3%)和打印辦公文件(55.4%)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著國內(nèi)疫情防控常態(tài)化，居家學(xué)習(xí)辦公帶來高頻打印需求，將推動中國家庭對家用打印機(jī)的接受度和持有比例不斷攀升。

　　千元價位是家用打印機(jī)市場主流

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，33.5%消費(fèi)者購買家用打印機(jī)的價格在500-1000元，39.0%消費(fèi)者的支出區(qū)間為1000-1500元，低端產(chǎn)品(500元以下)僅占5.7%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著居民消費(fèi)水平以及市場供給能力不斷提升，國內(nèi)家庭從以往追求低價便宜，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樽非蠊δ荦R全、體驗(yàn)升級的中高端打印機(jī)。

　　近年來，喵喵機(jī)、小米等頭部品牌，以垂直細(xì)分領(lǐng)域?yàn)橥黄瓶冢瑖�繞居家辦公、教育學(xué)習(xí)、錯題打印等高頻核心場景，開發(fā)出附加值高、體驗(yàn)更強(qiáng)、更專業(yè)化的創(chuàng)新產(chǎn)品，獲得了消費(fèi)市場較高的認(rèn)可度。隨著入局者逐漸增多，未來通過差異化的定位，擺脫同質(zhì)化競爭、價格戰(zhàn)的創(chuàng)新品類，在競爭加劇的打印機(jī)市場中將更勝一籌。