2022年中國(guó)家用學(xué)習(xí)打印機(jī)創(chuàng)新趨勢(shì)：提升“內(nèi)容 + 硬件 + 服務(wù)”綜合能力

　　隨著疫情防控常態(tài)化和“雙減”政策落地，居家學(xué)習(xí)上網(wǎng)課的場(chǎng)景增多，促使家用打印機(jī)需求激增;傳統(tǒng)打印機(jī)的硬件痛點(diǎn)突出，而學(xué)習(xí)群體對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)有迭代升級(jí)需求，中國(guó)家用打印機(jī)行業(yè)迎來(lái)需求增長(zhǎng)和消費(fèi)升級(jí)的機(jī)遇。數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)打印機(jī)市場(chǎng)規(guī)模為352.1億元，其中家用打印機(jī)市場(chǎng)規(guī)模為33.8億元。

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國(guó)家用打印機(jī)入戶率仍有上升空間，隨著國(guó)產(chǎn)品牌崛起以及設(shè)備換新潮，預(yù)計(jì)2025年家用打印機(jī)市場(chǎng)規(guī)模為62.1億元。

　　需求側(cè)：“雙減”后家庭教育成為主流

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年購(gòu)買家用打印機(jī)的用戶中，超八成有打印課業(yè)資料的剛需，家庭有K12教育群體的占比為55.6%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，“雙減”政策落地后，大量教培機(jī)構(gòu)倒閉停辦，家長(zhǎng)陪讀伴學(xué)的重要性進(jìn)一步凸顯。國(guó)內(nèi)K12各階段在校生基數(shù)龐大，家庭教育需求為家用打印機(jī)市場(chǎng)發(fā)展帶來(lái)持續(xù)動(dòng)能。

　　2016-2025年中國(guó)打印機(jī)市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)

　　數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)打印機(jī)市場(chǎng)規(guī)模為352.1億元，其中家用打印機(jī)市場(chǎng)規(guī)模為33.8億元，預(yù)計(jì)在2025年，中國(guó)打印機(jī)市場(chǎng)規(guī)模為408.4億元，家用打印機(jī)市場(chǎng)規(guī)模為62.1億元。

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，打印機(jī)行業(yè)屬于成熟行業(yè)，市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)定但增速放緩，中國(guó)家用打印機(jī)入戶率仍有上升空間，隨著國(guó)產(chǎn)品牌崛起以及設(shè)備換新潮，未來(lái)家用打印機(jī)市場(chǎng)將保持較高增速。

　　超九成家庭用戶每周使用打印機(jī)

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，92.3%消費(fèi)者每周使用家用打印機(jī)一次及以上，主要用于打印課業(yè)資料(81.3%)和打印辦公文件(55.4%)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著國(guó)內(nèi)疫情防控常態(tài)化，居家學(xué)習(xí)辦公帶來(lái)高頻打印需求，將推動(dòng)中國(guó)家庭對(duì)家用打印機(jī)的接受度和持有比例不斷攀升。

　　2022年中國(guó)家用打印機(jī)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

　　中國(guó)打印機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展較晚，且受限于跨國(guó)企業(yè)的技術(shù)專利封鎖，目前國(guó)內(nèi)打印機(jī)市場(chǎng)形成了惠普、愛(ài)普生、佳能等美日企業(yè)三家鼎立的局面。隨著國(guó)內(nèi)科技公司、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)入局，本土企業(yè)在了解中國(guó)市場(chǎng)特點(diǎn)以及用戶需求方面更具優(yōu)勢(shì)，且重視自主研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新，在家用打印機(jī)新賽道不斷提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，將有望打破傳統(tǒng)外資企業(yè)壟斷的格局。

　　在家用打印機(jī)調(diào)研中，55.4%消費(fèi)者在選購(gòu)時(shí)，較為關(guān)注是否提供在線學(xué)習(xí)資源，內(nèi)容服務(wù)作為產(chǎn)品高附加值的體現(xiàn)，受到越來(lái)越多消費(fèi)者的重視。以喵喵機(jī)為例，企業(yè)不僅實(shí)現(xiàn)硬件層面的升級(jí)，而且依托作業(yè)幫豐富的內(nèi)容資源，使其在家用學(xué)習(xí)領(lǐng)域取得了較高的用戶滿意度。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在智能硬件參數(shù)及功能提升逐漸觸及瓶頸后，擁有“內(nèi)容 + 硬件 + 服務(wù)”綜合能力的企業(yè)具有巨大的優(yōu)勢(shì)。