良品鋪子年報顯示凈利潤下滑，新渠道成行業(yè)增量點

　　艾媒網(wǎng)獲悉，3月22日，良品鋪子官網(wǎng)發(fā)布2021年業(yè)績報告。報告期內(nèi)，良品鋪子實現(xiàn)營業(yè)收入約93.24億元，同比增長18.11%;歸屬于上市公司股東的凈利潤約為2.82億元，同比下滑18.06%。

　　值得注意的是，這是良品鋪子自2020年上市以來首次出現(xiàn)凈利潤下滑的情況。究其原因，除了散點疫情多發(fā)影響營收之外，還在于良品鋪子銷售費用占比大幅上升，導致銷售利潤下滑。

　　年報顯示，公司銷售費用由2020年的12.88億元增長至2021年的16.72億元，增長29.8%。那么這比龐大的費用到底花在何處呢?

　　良品鋪子給出的解釋是，其加速布局社交電商、社區(qū)電商等新興銷售渠道，以及加大營銷推廣費用投放力度。實際上，這兩年休閑食品行業(yè)的銷售渠道中，社交電商、社區(qū)電商渠道增速較快，接入的流量顯著上升，休閑食品線上銷售規(guī)模占比不斷提升。

　　良品鋪子一直采取全渠道銷售模式，自然不可能放過社交電商、社區(qū)電商這兩條能帶來線上收入增量效益的流量渠道。財報顯示，良品鋪子線上收入為48.58億元，在營業(yè)收入總額占比超過50%，線上收入的同比上升也拉動了營業(yè)增收。

　　但隨著國內(nèi)零食行業(yè)競爭越發(fā)激烈，就算是作為國內(nèi)零食行業(yè)TOP2的良品鋪子和三只松鼠，近兩年來都出現(xiàn)凈利潤逐年下滑的情況，利潤空間逐漸萎縮。所以良品鋪子需要拓展新的銷售渠道，在新渠道上爭取多分一杯羹。

　　瓜分行業(yè)“蛋糕”的入局者越來越多，在休閑零食行業(yè)呈現(xiàn)出健康化趨勢后。這條新賽道上還有新的利潤空間可以開拓，良品鋪子也開始謀求轉(zhuǎn)型。

　　近年來隨著人們對健康管理的意識提升，“吃要吃的爽也要吃的健康”成為人們普遍共識，低糖、低鹽、低脂、無添加已成為新的消費訴求。良品鋪子年報稱，公司的經(jīng)營策略已向打造健康型零食轉(zhuǎn)型升級。在各大電商平臺上，都可以搜索到良品鋪子早餐代餐零食、健身零食等以健康營養(yǎng)為導向的零食品類。

　　據(jù)艾媒咨詢最新發(fā)布的《2021-2022年中國休閑食品產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及消費行為數(shù)據(jù)研究報告》，中國休閑食品消費者選擇購買休閑食品時最關注的因素仍然是產(chǎn)品的口味(76.9%)，但成分、健康(63.8%)已經(jīng)成為消費者第二關注的因素。整個行業(yè)對健康零食的投入熱情也是水漲船高，低糖低卡、優(yōu)質(zhì)的原料、健康的加工工藝技術紛紛投入生產(chǎn)線，推動著休閑食品產(chǎn)業(yè)健康化趨勢發(fā)展。