阿里巴巴要放棄微博？消息稱正與買家接觸

　　雷達財經出品 文|李亦輝 編|深海

　　近日，彭博社消息稱，中國電商巨頭阿里巴巴正在尋求處置所持社交平臺微博約30%股權。據知情者透露，阿里正在與上海文化廣播影視集團(SMG)進行接觸，不過磋商還處于初步階段。

　　目前，各方尚未對此事發表回應。

　　天眼查顯示，2013年4月，阿里巴巴5.86億美元戰略投資微博。2014年4月微博登陸納斯達克前夕，阿里又通過增資4.49億美元的方式將其在微博公司的全稀釋攤薄后的股份比例提高至30%。

　　2016年9月，阿里向美國證監會遞交的上市資料披露，向新浪微博相關高管團隊成員購入后者所持的總計300萬股微博股票，占微博總流通股本的1.4%，交易總價為1.35億美元。交易完成后，阿里持有微博的股權將由30.1%增加至31.5%，投票權將由14.5%增加至15.2%。

　　2021年12月8日，微博赴港完成二次上市，最新持股資料顯示，阿里巴巴透過Ali WB Investment Holding Limited持有微博28.94%股權，按截至12月31日微博587.8億港元市值計算，阿里所持部分價值約170億港元。

　　股權綁定的同時，阿里和微博在業務上也合作緊密。赴港上市文件中，微博稱阿里巴巴是公司的最大客戶，與其合作狀況影響公司經營業績和發展前景。

　　根據招股資料，2018年-2020年以及2021年前三季度，微博廣告及營銷服務收入中，來自關聯方的金額分別為3.27億美元、3.28億美元、2.83億美元、2.32億美元，占比分別為21.81%、21.42%、19.07%、16.21%。其中來自阿里巴巴的金額分別為1.18億美元、9777.2萬美元、1.89億美元、1.35億美元。

　　對阿里巴巴而言，微博是其在社交營銷、粉絲經濟及流量獲取的一個重要渠道，通過微博上的整合廣告活動，為品牌及商家創造價值，實現品牌推廣的目的。

　　盡管來自阿里的收入在增加，但占微博8成營收的廣告和營銷業務背后的廣告主，卻在加速流失。

　　數據顯示，微博廣告主從2018年的290萬降至2020年的160萬;2021年前三季度，其廣告主僅剩下80萬，較上一年同期的140萬減少了60萬。

　　在此背景下，微博的營收走上了“下坡路”。同花順iFinD數據顯示，2019年微博營收增速降至2.82%;2020年開始負增長，增速是-4.36%;同期凈利潤增速分別為-13.49%和-36.65%。

　　由于微博的社交媒體屬性，2020年4月份的“蔣凡出軌”事件，引發大眾對阿里控制輿論的質疑。

　　彼時，天貓總裁蔣凡妻子“花花董花花”在微博手撕網紅張大奕，讓她離自己老公遠一點。登上熱搜。但該微博很快無法轉發、評論，熱搜也突然消失。跟進該事件的眾多微博亦被刪除。

　　如此反常的現象，引起了監管層的重視，國家網信辦約談新浪微博，因其“在蔣某輿論事件中干擾網上傳播秩序”，對微博進行處罰。

　　雷達財經曾在《阿里系“媒體帝國“悄然收縮》一文提及，有統計顯示，這些年阿里通過投資、投放內容廣告、創辦等路徑布局了一個涵蓋報紙、雜志、網站、視頻、電視、新媒體、社交媒體等形式在內的龐大傳媒帝國，涉及機構超90家。

　　比如，2018年7月，螞蟻金服豪擲1.2億美金領投了財經社交媒體雪球的D輪融資。再早之前，阿里系媒體機構還包括博雅天下，后者擁有《人物》、《財經天下》、《博客天下》等知名雜志。

　　不過，“蔣凡事件”之后，種種跡象表明，阿里開始收縮其媒體帝國。

　　2021年9月23日，芒果超媒公告，阿里創投擬將其所持公司5.01%股份進行協議轉讓，協議轉讓完成后，阿里創投將不再持有公司股票。按當日芒果超媒41.31元/股收盤價計算，阿里創投10個月前62.02億元投資，浮虧37.6%約23.34億元。

　　2021年10月12日，據網易科技獨家報道，螞蟻集團已將其持有的財新傳媒股份全部賣出。

　　而微博今年以來也不斷被約談處罰。2021年12月14日，國家網信辦發文稱，近日約談新浪微博主要負責人、總編輯，對新浪微博運營主體予以共計300萬元罰款的行政處罰。今年1月至11月，新浪微博共被實施44次處置處罰，多次予以頂格50萬元罰款，累計罰款1430萬元。

　　分析人士稱，出售微博，或是阿里從媒體領域收縮的動作之一。

　　注：本文是雷達財經(ID：leidacj)原創