2021年中國50.9%消費者通過綜藝節(jié)目獲取露營資訊

　　周末在都市生活中掙扎，周末到野外露營放松。如今，擁抱大自然的露營項目，成為了現(xiàn)代人解壓的生活方式之一。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2014年至2020年中國露營營地市場規(guī)模從77.1億元增至168.0億元，預(yù)計2021年達299.0億元。

　　從2021年中國露營消費者獲得露營資訊的渠道來看，綜藝節(jié)目、家人朋友、短視頻平臺是露營消費者獲得露營資訊的主要渠道，分別占比50.9%、50.3%、48%;其次是影視作品、微博、貼吧或論壇等同好交流平臺、小紅書等生活方式平臺、微信公眾號，分別占比41%、33.2%、33.2%、28.3%、23.1%。此外，還有12.7%露營消費者表示通過網(wǎng)頁資訊獲取露營信息。

　　可以觀察到，綜藝、影視、短視頻等線上渠道成為消費者獲取露營資訊的主要途徑。當(dāng)前，露營消費者獲取露營資訊的渠道逐漸多樣化、內(nèi)容形式逐漸娛樂化。實際上，從《向往的生活》《恰好是少年》到《露營俱樂部》《機智的露營生活》等，近年來戶外生活類慢綜藝如雨后春筍，綜藝中的旅途景色、營地特色、溫馨的人文畫面等為露營業(yè)帶來了一定的宣傳作用，烘托著露營的熱度。