在線直播用戶連續增長 細分多個分支領域

　　據iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2020年中國直播電商市場規模達到9610億元，同比增長121.5%。隨著教育直播等細分領域快速發展，中國整體在線直播用戶規模達5.87億人。近年來，中國在線直播用戶規模保持連續增長態勢，2022年在線直播用戶規模預計達到6.60億人。

　　在經歷了多年的發展后在線直播行業逐漸細分出了多個分支領域，受疫情影響，娛樂直播、電商直播和公益直播在2020年之后受到了廣泛關注。

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，有68%的娛樂直播用戶是經常觀看的，其中有16.5%的用戶會每天觀看;在娛樂直播用戶喜愛類型中，游戲賽事直播、旅游直播和探店直播是較受歡迎的一類。艾媒咨詢分析師認為，受疫情影響，線下的娛樂業態向線上延伸，為娛樂直播帶來一波流量紅利，增加了受眾面和影響力。

　　有超過六成的用戶選擇看娛樂直播的原因是消遣時間，其次是喜歡某個明星主播而去收看直播。艾媒咨詢分析師認為，隨著互聯網普及，多數網民的空余時間得到了填充，而娛樂直播所涵蓋內容廣泛，可以用來消遣時間，對于喜歡旅游和看演出的用戶而言，旅游直播和演唱會等直播成了另一個滿足愛好的渠道。

　　新技術的迭代和培訓體系的完善會使得在線直播行業不斷往專業化、規范化的方向發展。而另一方面，隨著在線直播行業監管政策越來越嚴格，直播行業相應的模糊空間將會減少，規范性將會增強，平臺需要利用其日漸增加的影響力，通過加強內容監管和公益活動的手段輸出正能量，建立良好品牌形象。