掘金視頻號：有人已經(jīng)吃到第一波紅利

　　微信公眾號：剁椒娛投　 剁椒娛投

　　“我們做微信視頻號已經(jīng)開始盈利，3個月積累粉絲1.7萬，收入十幾萬“。

　　與微博高調(diào)推出視頻號，10億廣告5億現(xiàn)金分成重金打造不同，微信視頻號從一月內(nèi)測到逐步放開，再到日活超2億，版本升級，一切都在悄然進(jìn)行，甚至在7月份舉行的2次視頻號閉門會議都是秘密進(jìn)行的。

　　參加過視頻號第一次閉門會議的郭郭告訴剁椒娛投，未來視頻號會跟微信小程序直播打通，私信功能也會實現(xiàn)。在她看來，視頻號是個名片，展示窗口，未來同公眾號、小程序打通，然后再通過小程序直播，完成閉環(huán)。

　　“張小龍本人對視頻好像非常重視，很多視頻號的小細(xì)節(jié)都是親自盯的，這非常難得。在微信內(nèi)部，他們經(jīng)常被朋友點贊冒紅點點，很多人說冒得最多的就是張曉龍，他本人是一直在刷在聽的”。

　　雖然官方?jīng)]有給外界表現(xiàn)出“allin視頻號“的決心，但內(nèi)嵌在微信生態(tài)內(nèi)的視頻號，因為背靠微信12億流量池，微信之父張小龍親自主導(dǎo)，還是被不少創(chuàng)作者視為不可錯過的風(fēng)口，“錯過抖音快手，一定不能再錯過視頻號”成為不少創(chuàng)作者的共識。

　　在與多位視頻號創(chuàng)作者溝通之后，剁椒娛投發(fā)現(xiàn)，目前不少創(chuàng)作者每天堅持更新視頻號，累計粉絲突破2萬，有些賬號粉絲雖然只有幾千，但個別視頻被推薦上了熱門，點贊數(shù)過萬，有些賬號已經(jīng)開始盈利，運營3個月收入十幾萬。

　　當(dāng)然，野蠻生長期的視頻號也催生了一些刷數(shù)據(jù)的黑灰產(chǎn)，真人粉0.18元/個，視頻點贊0.1元/個。長期“合作”的話還可以購買后臺，購買后臺之后，點贊評論或是增粉的價格可以更優(yōu)惠，申請后臺費用是，活動價1599元

　　有些視頻號粉絲超2萬，有些收入十幾萬

　　視頻號似乎已經(jīng)誕生第一批二十萬+粉絲數(shù)量的賬號。

　　“熱門”推薦里，有些視頻號博主在個人主頁掛出賬號粉絲數(shù)量，“派大星 語錄”粉絲高達(dá) 26.8萬，賬號主要剪輯動畫片《海綿寶寶》里派大星的經(jīng)典片段。

　　不過十萬加粉絲不好做，目前視頻號粉絲數(shù)量很多集中在2萬左右。

　　自媒體人曾響鈴日前曬出截圖，稱視頻號“響鈴說財經(jīng)”粉絲突破2萬。他告訴剁椒娛投，其團(tuán)隊自2018年開始嘗試做短視頻，在歷經(jīng)愛奇藝、抖音、快手、小紅書多個平臺失敗后，最終還是選擇適合團(tuán)隊調(diào)性的視頻號平臺繼續(xù)攻克短視頻賽道。其粉絲增長路徑為：視頻號內(nèi)容通過社群進(jìn)行社交裂變，發(fā)紅包請朋友點贊，進(jìn)而撬動不同社交關(guān)系鏈。

　　一批量做號機構(gòu)告訴剁椒娛投，其公司孵化了100多個視頻號賬號，其中有二三十個賬號粉絲都很高，最高的有3-4萬。他們粉絲積累過程也是通過朋友點贊，建有100多個互贊群，群里都是做視頻號的，大家互相點贊。

　　WiFi新連接創(chuàng)始人郭雪紅稱，只要內(nèi)容利他、有用，夠垂直細(xì)分，又能堅持日更，2萬粉絲不難積累。目前她所做的兩個賬號，其中母嬰類賬號“郭郭的打怪日記”粉絲達(dá)到1.7萬，從4月開始運營至今，3個月時間已經(jīng)通過品牌廣告實現(xiàn)變現(xiàn)，收入在十幾萬。不過投入也很大，專業(yè)的視頻拍攝設(shè)備投入，人員成本，時間精力。她心里的預(yù)判是，兩個號投入上限在200萬。

　　至于運營視頻號方法論，她說，很多具有實操經(jīng)驗的人建議她說視頻號的留言，不要當(dāng)下馬上去回復(fù)，要過一天再回，這樣網(wǎng)友就會再來刷一遍你的視頻內(nèi)容，他回過來又順便會把你新的內(nèi)容也刷一下。另外就是要對自己的通訊錄做管理，確保自己視頻號內(nèi)容可以真正觸達(dá)到更大范圍的下沉人群。

　　除了專業(yè)的自媒體人、專門做號機構(gòu)，一些個人創(chuàng)作者也有望享受視頻號第一批紅利。“在等月亮”因為個人愛好而開始在視頻號上發(fā)布視頻，通常是自己喜歡哪位明星就發(fā)他的視頻，二十多天的時間，她已經(jīng)積累粉絲三千多個。不斷有廣告推廣找到她，請她在視頻底下放公眾號鏈接。她分析，后期變現(xiàn)肯定是公眾號找來將他們鏈接放到視頻底下，幫他們引流。“視頻號既然做起來肯定后面平臺是要變現(xiàn)的，直播或商城”。

　　無數(shù)人教張小龍做視頻號

　　張小龍曾在2019微信公開課上表示，全國每天有5億人在吐槽微信，還有1億人教他怎么做產(chǎn)品。如今具體到視頻號上，依然有無數(shù)人想教他怎么做視頻號。

　　其實視頻號已經(jīng)進(jìn)行過多次版本升級迭代，初步完成基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。6月1號，騰訊發(fā)布視頻號新版本，新增關(guān)注、朋友、熱門、附近四大功能。其中“熱門”屬于依據(jù)算法推薦的內(nèi)容，根據(jù)點贊數(shù)量和興趣標(biāo)簽算法進(jìn)行推薦。

　　“朋友”為熟人社交邏輯，用戶可以在該頻道下看到微信好友點贊過的視頻內(nèi)容，和“看一看”邏輯相似，是朋友在看或推薦的內(nèi)容，此前版本視頻號推薦邏輯為 “多位朋友看過”、“多位好友贊過”。

　　“附近”則瞄準(zhǔn)了陌生人社交，基于地理位置進(jìn)行內(nèi)容推薦。

　　此外，內(nèi)測版視頻號內(nèi)容僅支持自動播放，無法暫停或拉動進(jìn)度條，自動進(jìn)入循環(huán)播放模式。新版本可以暫停和拉動進(jìn)度條，支持@視頻號用戶，彼此之間進(jìn)行互動。7月份，視頻號又新增彈幕功能，分享視頻鏈接尺寸縮小，“關(guān)注”顯示有“前往熱門”引導(dǎo)推薦。之后分享形式又升級為以卡片形式分享至朋友圈。

　　不過不少用戶認(rèn)為，視頻號仍有很多升級空間。

　　1、視頻號無法沉淀私域流量，比如從“熱門”頻道關(guān)注了某個賬號，但沒辦法直接跟對方私信，無法進(jìn)一步得知對方微信號跟電話，意味著無法將對方轉(zhuǎn)化為自己私域流量。

　　2、沒辦法@好友，很多社交需要的人因此受限。

　　3、視頻時長1分鐘限制。這是創(chuàng)作者吐槽最多的地方，嚴(yán)格限定在一分鐘會影響表達(dá)，很多超過1分鐘時長的視頻因此無法上傳。

　　4、視頻尺寸規(guī)格，有些視頻與視頻號規(guī)格不適配，需要進(jìn)行裁剪。這意味著需要創(chuàng)作者付出更多的時間成本。

　　5、編輯功能比較少，需要通過其他軟件編輯好視頻然后再放到視頻號。

　　6、視頻號公域流量池推薦比較少，現(xiàn)在完全需要創(chuàng)作者自己社交推廣。

　　7、視頻號入口過于隱蔽，是否可以像公眾號一樣獨立出來，目前它的入口在朋友圈下面，如果可以出現(xiàn)在信息流里，或是微信底部功能欄，或?qū)�產(chǎn)生量級變化。

　　8、視頻號目前沒有人工干預(yù)，全部靠機器推薦，算法推薦，希望能夠有適度的人工干預(yù)。

　　9、熱門推薦邏輯不合理。一用戶反映，因為有一次刷到德云社演員視頻時重復(fù)播放了幾次，此后熱門推薦了無數(shù)個德云社表演視頻，5分鐘內(nèi)刷到十幾個同類型賬號。

　　綜合來看，用戶對視頻號的期待，或是希望視頻號入口可以更明顯，或是對視頻號本身技術(shù)層面的調(diào)整建議，甚至是基于變現(xiàn)方式的反推建議。

　　但功能做加法還是減法，騰訊顯然同用戶考慮的維度不一樣。“技術(shù)層面的東西，騰訊如果想做，都是可以實現(xiàn)的，像放開時長是分分鐘的事。他可能更多還是有一些其他的考量。”藍(lán)媒匯創(chuàng)始人韓輝如此表示。

　　視頻號不斷升級完善，但一個直觀的變化是，視頻號也在變得克制。此前視頻號入口不斷出現(xiàn)的頭像提示，紅點提示，已經(jīng)在減少。

　　視頻號野蠻生長

　　隨著騰訊視頻號與微博視頻號的入局，短視頻領(lǐng)域再添新變量，抖音快手寡頭格局或面臨改寫。

　　微信視頻號正在以前所未有的速度縮小與抖音快手的差距，目前抖音日活躍用戶高達(dá)4億，快手日活為3億，視頻號日活超2億。

　　對于創(chuàng)作者而言，視頻號提供了另一種場景變現(xiàn)可能。自媒體創(chuàng)作者曾響鈴跟郭雪紅都提到，公眾號后臺打開率越來越低，漲粉變得越來越難，視頻是大勢所趨。做好圖文創(chuàng)作之余，向視頻領(lǐng)域探索拓寬邊界，尋找新的流量洼地，延長用戶生命周期。

　　視頻號底部可以添加公眾號鏈接，某種意義上視頻號短內(nèi)容可以為公眾號倒流。而從變現(xiàn)的角度看，已經(jīng)實現(xiàn)廣告變現(xiàn)的公眾號新增視頻號功能場景，可以實現(xiàn)1+1>2的推廣效果。

　　這是一個被視為可以創(chuàng)造財富的新機遇，無數(shù)All in視頻號的創(chuàng)作者期待未來微信能在視頻號、公眾號、小程序直播之間打通，形成完美商業(yè)閉環(huán)，實現(xiàn)交易轉(zhuǎn)化。

　　目前視頻號活躍群體從普通個人到明星/企業(yè)家，囊括各個圈層，并且足夠下沉。

　　內(nèi)容也足夠多元，據(jù)剁椒娛投觀察，視頻號內(nèi)容已覆蓋旅游類/情感類/雞湯類/衛(wèi)視官方視頻號/游戲主播/英語培訓(xùn)類/音樂自媒體/寵物類/攝影類/藝術(shù)類/影視綜藝/服裝穿搭/明星動態(tài)/政務(wù)號/搞笑段子類/時尚類/影視營銷/育兒/娛樂號/粉絲后援會賬號/國學(xué)類/體育類/茶書院類/總裁高管研修班/社會時事類/律師/科普類等等。

　　不過，創(chuàng)作門檻變低的代價是，野蠻生長，催生無數(shù)行業(yè)亂象。

　　剁椒娛投發(fā)現(xiàn)，很多被推薦上“熱門”頻道的視頻，實際為影視劇、動漫視頻片段搬運。一視頻號用戶表示，其在兩個平臺發(fā)布作品，另一個平臺有版權(quán)限制，而視頻號暫時沒有。

　　此外，第一波吃到視頻號紅利的可能是黑灰產(chǎn)，他們通過售賣增粉、點贊評論服務(wù)獲得收入。一推廣人員稱，視頻號加粉價格每天隨著市場波動，如果買粉的人多，價格就會上漲。不同類型的粉絲對應(yīng)不同價格，真人關(guān)注是0.18/人，普通關(guān)注0.1/人。視頻真人點贊0.1/個，視頻真人評論0.12/個，視頻播放0.05/次。長期需要“合作”的話，還可以申請購買一個后臺自己使用，后臺價格為1599元(活動價)。這意味著，無數(shù)點贊十萬加的熱門視頻，可能都是花錢刷出來的。

　　當(dāng)然，類似黑灰產(chǎn)并非視頻號平臺本身亂象，包括微博、小紅書、公眾號在內(nèi)的各大平臺幾乎都存在類似頑疾，刷數(shù)據(jù)買量現(xiàn)象屢禁不止。不過，隨著視頻號不斷更新迭代，平臺留給投機取巧用戶的時間不會太多。