A站硬核了，那UP主呢？

　　微信公眾號：吳懟懟　 吳懟懟

　　自「買番鬼才」這個稱號走紅以來，A站越來越頻繁地出現在ACG愛好者的收藏夾中。

　　《大欺詐師》余溫未過，7月新番《租借女友》就來狂刷存在感，轉回頭，還有4K修復的《阿基拉》帶著日本動畫思想高峰的榮光奔來。

　　是的，憑借一部又一部精品番，A站在ACG圈算是挺直了腰板，硬核起來，但UP主呢?

　　8月2日，A站在上海舉辦了2020年的UP主見面會。會上，A站發布了「AVI聯盟計劃」，總結了站內PUGC生態的崛起，百大UP主們也聊了聊各自的成長故事。然而，其中最值得揣摩的，卻是負責人文旻公布的A站簽約UP主直播分成「二八計劃」。

　　計劃表示，自8月下旬開始，A站簽約UP主將獨享「28分、包稅、秒提」。即，在A站，80%的直播打賞將直接分給UP主，A站只保留20%作為必要的運營成本。

　　單純從字面來看，大眾可能并不能清晰地感知到二八分成的力度。換個角度來看，B站直播分成是五五分扣稅，西瓜視頻的直播分成則在30%-60%這個區間。由此，便可以明了A站公布這項計劃的力度。

　　事實上，這則計劃非常清晰地傳達出一個訊息，繼版權內容之外，A站要提速加碼內容創作者了。而整個視頻行業，西瓜B站雙雄爭霸，對頭部UP的爭搶進入白熱化，身為第三極的A站也在伺機而動。

　　但顯然，在這場UP主爭奪之戰上，比起重金砸人，搶奪熟果。A站選擇了另一種策略，它選擇以迂回包抄，小步快跑的姿態與無數UP主們共同成長。

　　01

　　瞄準那個內容創作者

　　拋開講給用戶聽的理想故事，A站的真實實力到底加載了多少?

　　復盤A站這兩年的改造，其實變化蠻大。從最初反人類的頁面結構到如今絲滑順暢的交互體驗，在產品層面，快手給A站補課補的很扎實。而版權內容方面，更無須多說，A站精準地捕捉了ACG愛好者心中的霸權番。

　　不可忽視的是，因為霸權番而積累來的用戶口碑，是A站為復活拿到的最重要的一張船票。

　　復活后的A站憑借這張船票，有了視頻社區之戰的入場資格，并因此成為戰局中的隱藏變數。也是因此，在B站與西瓜視頻轟轟烈烈的對壘中，鮮有人會忽視A站的存在。畢竟，A站社區濃度在前，有快手加持在后，如今看似是不緊不慢地向前發展，但加速起來的操作空間其實遠比其他對手充沛。

　　而事實也證明，現如今的A站不僅加速了，還出手豪闊。基建修復、版權找補后，A站為PUGC的加碼頗為大手筆。

　　8月2日，A站公布了簽約UP主直播分成二八計劃，消息一經傳出，便在社交媒體上引起圍觀。有人調侃AB大戰是又來了嗎?有人興奮非常，高喊「打起來!打起來!」。

　　當然，也有人為A站擔憂，認為只留2成作為稅費和運營成本，A站能堅持多久是個問號。

　　其實大可不必擔心，創作者們盡管放心地去薅羊毛好了。正如吃瓜群眾所調侃地那樣，「有快手這個財主在，A站目前還是給得起」。而另一方面，讓利UP主，A站并不是在割肉，而是在養魚，賺的遠比虧的多。

　　視頻社區與UP主是共生關系，只有水大魚大循環起來，才能江河遼闊。毫無疑問，A站要想活下去，且活的好，未來的落點依然是PUGC生態。經歷生死考后，A站沒有像西瓜、B站那樣重金去砸頭部UP主，而是把資源放在了番劇、UP主培養體系等事關社區基礎氣質的建構上，其實是對自身節奏的精準把握。

　　要知道，視頻社區，重要的不僅在于官方版權內容的不斷擴充，也在于來自社區內部的知識生產和內容流動。否則，就應該稱之為視頻平臺，而非社區了。

　　A站的重新出發如果只看到了表面，而看不到意義，結果必然是曇花一現。當下幾個視頻社區幾乎都有搶奪番劇資源的能力，這意味著A站如果只著眼番劇，必然在新的番劇被搶奪之時就遭遇用戶拋棄。

　　但如果，A站能在官方內容之外，激發社區內的二次創作、內容流動，那么，在大盤競爭中，便有了存在感。因為，對于視頻社區來說，天然的粘性不僅在于版權內容，更在于社區意義的建立。

　　A站以直播分成二八計劃來吸引UP主入駐，目的便是要激活社區里的內容流動，短期是金錢損失，但長期來看，這是深挖蓄水池。

　　給UP主一點信心

　　A站的UP主養成戰略，并不止上文所提到的直播分成讓利，在運營層面也有相應的態度延伸。

　　我們強調過，ACG社區的另一個重點是站內二次創作。所以，A站在買番與讓利之外，還需要給UP主一點信心。

　　A站的很多玩法與時下短視頻網站推崇的熱點邏輯并不相通，例如內容創作、用戶交流等，因此一開始就被認為準入門檻過高，用戶得達到技術流大佬的程度才能輕易投稿。

　　事實上，這是大眾用戶對老牌二次元社區的刻板印象。重新出發后的A站，內容創作氛圍其實非常養成友好。許是經歷過人氣低谷，A站從官方層面的運營到社區內的野生用戶，在對待新人這一方面，態度十分友好，面對新人UP主也是以鼓勵為主，互聯網隨處可見的杠精，在這里并不多見。

　　由此延伸而來的，是社區內以激勵為主的創作氛圍。目前，在A站，已經逐漸成長起一批具備硬核氣質的頭部創作者。在此之外，還有無數秉承理想，為愛發電的內容創作者，他們高度認同A站的文化與社區氛圍，對新用戶也充滿歡迎。

　　一個有意思的現象，就連人人喊打的飯圈安利，在A站也找到了屬于自身的生存空間。在A站的舞蹈分區里，除了常見的宅舞舞見外，也開始涌現明星舞蹈混剪。比如，飯圈流量大戶王一博粉絲就在A站舞蹈區里駐扎了。與A站用戶預料中的四處控評安利不同，入駐A站的王一博粉絲在猴山開啟了理智追星模式。

　　這種友好共存，互不打擾的氛圍與A站的新人引導有關。A站老宅們并不是刻板挑剔的原教旨主義者，相反，留下來的這批老用戶非常期待有新人涌入。而在猴子猴姬與眾多A子的新人引導下，新進入的這批飯圈用戶并未破壞A站生態。

　　與此同時，也有越來越多的專業Up主回流A站。前一段時間， HITA、緋村柯北、少司命、玄觴等多位古風圈大神集體入駐A站，被粉絲評價是「A站帶著古風排面走來了」。

　　事實上，自第一個百大UP主「交通事故Video」誕生后，A站其他分區相繼涌現了很多百大UP，而那些因緣際會下回流A站的UP主們也都逐漸嶄露頭角。從古風唱見、民樂樂手、虛擬偶像到動漫CV，A站的各類分區都在崛起標志性UP主。

　　在此之外，A站還聯手金龍獎和CJ開啟了國漫大佬的養成之旅。金龍獎，被稱作是華語動漫奧斯卡，是中國動漫史上的硬核賽事，A站能拿下金龍獎的報名征稿，無疑是外界對A站ACG屬性的最大肯定。

　　A站的新起航，穩穩駛來。

　　03

　　重啟兩年，AC娘需要GKD

　　《佐賀偶像是傳奇》是A站的熱門番，但在大多數A站老宅們看來，AC娘的重啟才是傳奇。

　　如果從歷史經驗來看A站的掠影，應該從它的發家史開始分析，并由此總結經驗、揭示真理，繼而得出ACG文化是否經得起時間考驗，以及能否再度誕生獨角獸等。

　　然而，二次元社區并不總是那么適用普世邏輯。在負責人文旻看來，A站能從慘淡的過去里走出來，是因為此前的社區感給了A站重新崛起的機會。

　　但社區產品的商業模式有其特殊性，因為它不僅僅是商業模式。一般的企業只需要遵循商業邏輯去建立生存和發展模式，但社區產品要同時遵循兩套邏輯。一套服務用戶，一套服務客戶。這就使得很多社區產品，在商不能言商，走到最后擰巴非常，只能轉而在普通用戶身上瘋狂找補回來。

　　這是連B站也沒能平衡好的問題。雖然目前的A站，尚未步入到這個兩難階段，但毫無疑問的是，暗礁始終存在于這條航道。

　　另一方面，從更復雜的市場環境來看，視頻行業已經是毫無疑問的強競爭行業，不僅入局者越來越多，兩極分化也日趨嚴重，A站所面臨的是一個比崛起之初要更危險的競爭環境，初代登頂是吃了時代紅利，想再次重返巔峰，則要靠實力了。

　　而能為A站保駕護航的，不是別的，依然是用戶。A站也很明白這一點，如今，負責人文旻的重點工作就是UP主生態的建設和為了維護UP主生態而開啟的商業化、直播等業務。

　　在8月2日的UP主見面會上，A站自重啟后第三次發布運營數據。數據顯示，自2019年「超級UP主扶持計劃」進行以來， A站UP主同比增長90%，稿件同比增長79%，粉絲數同比增長172%，簽約金支付同比增長155%，視頻打賞同比增長810%，流量分成同比增長345%。

　　雖然重啟初見成績，但A站在接下來的競爭中，不僅要加快步調，還得夯實基本功。在坐穩ACG盤子穩住用戶之外，激蕩社區內生活力、建構UP主培養體系也是當務之急。

　　從瀕臨解體、艱難復生，到如今迎來大面積的ACer回流，重啟后一路走來，AcFun的步子穩扎穩打。但顯然，與瞬息萬變的市場節奏比起來，AC娘還需要再快一點。