直播爭霸之2020：不僅斗魚虎牙爭寵，還有它們來勢洶洶

　　文 | 趙二把刀

　　2018年，轟轟烈烈的直播千團大戰收尾;2019年，熊貓突然死亡、淘寶直播高歌猛進，快手、抖音大兵壓境，B站也是奇兵突進，直播賽道“烽煙四起”——那么進入2020年，直播行業的城頭大王旗又將如何變現?那么就從直播上市公司的核心數據對比說起吧。

　　財報大亂斗，秀場游戲哪家強?

　　根據各家公司2019年財報的數據，先簡單來看下各家公司在2019年總營收和利潤情況：

　　從圖中可以清楚看到的，歡聚時代的營收能力最強，陌陌表現也是相當給力;此外，游戲直播領域，虎牙的營收還是要高于斗魚;

　　從利潤情況來看，陌陌高居榜首，歡聚時代第二，游戲直播領域，雖然斗魚營收增長很快，但利潤表現不如虎牙——當然，映客剛盈利，B站應該還處于上市融資后的投入期。

　　虎牙的財報是可以并入歡聚時代的，而嗶哩嗶哩也的主要營收則來自于游戲，那么當我們把歡聚時代的營收減去虎牙的營收、b站的財報只計入直播收入，對比也就發生了有趣的變化：

　　如上圖，陌陌可能才是“直播一哥”，營收和利潤表現都是不錯，而嗶哩嗶哩的直播其實才剛起步，但這或許也意味著增長空間的巨大——當然，b站的虧損可能直接來自于英雄聯盟的賽事版權購買，這也是值得關注的一點。

　　再看看作為各家公司的最核心數據，也就是付費用戶方面，先來看看各家公司Q4財報中的付費用戶對比情況：

　　上圖歡聚時代指的是YY。從圖表中可以看到，Q4季度，付費用戶的數量上陌陌遙遙領先，b站和斗魚次之;

　　但如果結合營收和利潤的數據來看，yy和陌陌為代表的秀場模式“生錢有道”;

　　而斗魚在付費會員的數量上要遠超虎牙，但營收和利潤情況卻低于虎牙，可見，斗魚在運營效率、成本控制，還有可以加強的地方;

　　嗶哩嗶哩的付費大會員數量雖然多，但明顯要比直播打賞的效率要低，這也是B站發力直播的商業驅動吧;

　　此外，映客Q4財報的付費用戶數量并未公布，但根據之前的數據，2016年Q2映客公布平臺的付費用戶數量達到260萬，2017年Q1付費用戶數量下降至182萬——這或許也意味著映客在用戶覆蓋率已經出了問題，但仍然能夠有如此的收入，“直播打賞”真的是互聯網賺錢模式的排頭兵。

　　必須要指出的是，營收、利潤包括付費用戶，這些核心數據中，營收是規模、付費用戶數量是基礎，這兩項數據其實是關注直播公司最重要的維度;而利潤，更多的還是考量成本控制和對未來投資的力度——當然，對于直播賽道而言，除了上述上市公司的pk之外，場外之戰或許才更有看點。

　　大主播收入榜單，它們也不甘寂寞……

　　當然，進入2020年，直播行業的變化也是天翻地覆，肯定也會對這些搶先上市的公司帶來影響：

　　首先，傳聞中虎牙要和斗魚整合，在騰訊成為虎牙大股東之后，這也使得這傳聞有了些許成真的可能。

　　其次，除了yy、陌陌、映客、嗶哩嗶哩、虎牙和斗魚之外，未上市的直播公司可能才是“狼來了”——快手、抖音和淘寶直播，對于直播用戶的爭奪以及市場占有率正在快速上升。

　　再次，直播賽道的玩家其實還有潛在水下的。在一份第三方公布的4月6日全網直播收入排行榜中，陌陌、快手、酷狗、抖音、KK直播收入達到百萬級別，其中快手收入376萬，在統計平臺中排名第一。

　　而在另外一個第三方數據顯示，在4月7日的主播收入排行榜中，收入過百萬的三家，分別是快手、抖音和斗魚：

　　觸手、繁星和網易cc的頭部直播的收入也超過60萬，當然，觸手的落差比較大，收入第五都沒有過萬……

　　其實從這個角度來看，快手、抖音在直播領域的競爭力很強，而且也都是全品牌，帶貨、秀場和游戲，此外，繁星和網易也是有一些競爭力的，實力不俗。(必須要說明，單日主播排行有可能受到平臺活動、公會活動等因素影響，僅作為本文分析的一個維度。)

　　所以，之前讀娛君和業界認為的直播下半場大局已定的觀點早已經修正，頭部的戰火不僅是游戲直播和版權購買，而腰部的競爭也不僅是搶奪資源，說白了，“我家的付費用戶多了，其他家的自然就少了”。

　　2020，直播戰火不熄

　　直播行業，主播是核心資產，進入四月，核心資產上熱搜了。

　　3月27日，“58名主播被列入黑名單”在微博等社交媒體引發熱議，迅速占據熱搜榜第一。這也是中國網絡演出協會網絡表演(直播)分會成立以來發布的第五批黑名單(具體名單見本文微博)，但網友們除了叫好稱贊之外，也有不少聲音對“黑名單”的準則，以及能否對于主播行業進行健康有序的引導也是抱有疑問……

　　如果說“黑名單”此次上熱搜，讓很多主播、公會以及網友們“震動”，對于直播內容有了更積極向上的影響;那么，直播平臺資本的波動或許可能帶來直播行業新一輪的整合。

　　事實上，對于主播生態以及制度的建立，雖然各家直播網站都有自己的細則，但整體來看，仍然沒有建立起“標準”——這也意味著黑名單的隨機性，這或許也意味著主播生態離有序還有一段距離。

　　就在4月3日，虎牙正式宣布騰訊以約2.63億美元現金總價向歡聚購買虎牙約1652.38萬股B類普通股，交易完成后，騰訊成為虎牙第一大股東，投票權提高至50.1%，歡聚集團持股降至43.0%，之后CEO董榮杰發布全員信稱，在加入到騰訊大家庭后，公司將繼續保持獨立運營，但同時，騰訊委派高管擔任虎牙董事長以及董事。

　　而在2019年，挖來斗魚一姐馮提莫的嗶哩嗶哩，進入2020年之后在直播領域也是持續加碼，3月13日，兩家頭部游戲直播平臺——知名直播工會大鵝文化三位創始人先后宣布加入B站，任職直播事業部，可見，曾經的小破站、只能對外輸出主播的嗶哩嗶哩對于直播“現金牛”也是虎視眈眈。

　　所以，雖然坊間都在說，騰訊已經在直播尤其是游戲直播領域完美布局，無論是斗魚、虎牙，還是快手、B站，背后都有騰訊的資本和資源輸入，但騰訊系賽馬，也是有主次、有優劣、有話語權之爭——除此之外，直播領域尚有YY、陌陌以及映客等上市秀場直播公司，以及前面提到的繁星、網易cc等等，它們或許不會成為牌局最后的贏家，但對于行業格局的最終形成也是有相當的作用。

　　那么，2020年，誰將下牌局?或許比誰將成為最后的贏家更有看點。

　　附58名主播被列入黑名單：

　　*原創文章，轉載需注明出處