券商：蘋果在華關店將推遲100萬部手機銷量 整體影響可忽略不計

　　新興冠狀病毒(2019-NCOV)對于全球許多國家和地區產生了影響。之前，受到新型冠狀病毒疫情的影響，為了更好的保護線下用戶與店內員工的身體健康，同時降低疾病的傳播幾率，美國蘋果公司宣布將暫時關閉在中國的所有零售店。這樣的舉措，對于蘋果的在華業務會產生怎樣的影響呢?

　　據外媒最新消息，美國韋德布什證券公司的分析師表示，蘋果公司因病毒而暫時關閉中國門店的決定可能會推遲多達100萬部智能手機的銷售，但不太可能對該公司的收入產生實質性影響。

　　在一份最新研究報告中，分析師丹尼爾·艾夫斯和斯特雷克·巴克表示，由于中國各大城市的交通將會受到影響，上海、北京和其他城市的步行客流人數也會受到限制，如果這種情況持續到2月底，蘋果公司在中國預計將有100萬部智能手機的銷量受到影響，這些銷量會從一季度轉移到第二季度。

　　艾夫斯和巴克表示，這一銷量數字不到中國蘋果手機年銷售額的3%，其影響可能是可以忽略不計的。

　　蘋果公司日前表示，出于“極大的謹慎，并根據資深健康專家的最新建議”，它將在2月9日前關閉在中國大陸的蘋果零售店。

　　本周二，蘋果公司公布了去年第四季度的財報，智能手機銷售收入重新獲得增長，公司的各項指標也超出了華爾街分析師預期，蘋果在這個圣誕購物旺季中取得了優異的表現。

　　蘋果公司也公布了對今年一季度業績的展望數值，但是數值范圍超出了以往(即第一季度營收的下限水平略低)，蘋果首席執行官庫克解釋說，這樣的業績展望是基于新型冠狀病毒帶來的不確定性。

　　蘋果公司是一家全球性跨國公司，如今，新型冠狀病毒已經影響到了全球許多國家，自然也將對蘋果消費電子產品的銷售產生影響。

　　另外之前據權威媒體報道，今年春季，蘋果公司計劃推出一款升級版的低價位智能手機，屏幕可能是四英寸或者五英寸，價格僅為秋季新發布旗艦手機的一半左右，主要面向印度為代表的發展中國家市場。

　　據報道，蘋果已經向代工廠和供應商發出了訂單，上述低價位智能手機在上半年的產量在1500萬部左右，另外還有6500萬部iPhone 11系列手機的訂單，加起來有8000萬部。和去年同期相比，蘋果智能手機的產量增加了一成左右。

　　但是最近供應商已經通知了蘋果公司，近期出現的新型冠狀病毒和疫情將會影響到蘋果手機的增產計劃。

　　韋德布什證券公司的報告指出，此次病毒疫情對蘋果公司股價走勢的影響并不大，因為蘋果公司沒有在1月25日春節前后進行大規模新產品推出或者促銷。

　　他們寫道:“冠狀病毒爆發對投資者來說是一個令人悲傷的局面，也是一個令人擔憂的頭條新聞，但對于蘋果股票股來說，我們認為，這一問題對蘋果公司的利潤的根本影響可以忽略不計，尤其是今年春節前后沒有大幅降價或最后一分鐘的促銷，這是我們前幾年看到的刺激關鍵地區銷售的手段。”

　　蘋果公司報告上季度收入為918億美元，超出了自己的估計。增長很大程度上是由近560億美元的蘋果智能手機銷售額推動的，不過蘋果公司的服務業務收入沒有達到預期。

　　互聯網業務不受影響

　　值得一提的是，病毒疫情使得消費者減少了外出，互聯網服務迎來訪問高潮。而在過去幾年中，蘋果公司已經變成了“半個互聯網公司”，即使零售店關閉，蘋果仍然可以靠大量的互聯網服務獲取穩定的會員收入。

　　去年11月，蘋果推出了網絡視頻服務，并且對消費電子產品的買家免費贈送一年會員。最新統計數據顯示，蘋果視頻服務已經獲得了3360萬個會員，人數已經超過了迪士尼旗下的Hulu，成為美國第三大(原創影視)網絡視頻服務商，僅次于服務覆蓋全世界的奈飛和亞馬遜公司。

　　蘋果公司推出的在線音樂服務“蘋果音樂”也獲得了巨大成功，依靠iOS生態系統的捆綁營銷，蘋果音樂已經獲得了6000萬會員，在全世界僅次于行業龍頭、瑞典Spotify公司名列第二。如此龐大的用戶規模意味著蘋果每個月可以獲得固定的六億美元收入(音樂會員資費為每月10美元)。

　　蘋果其他的互聯網服務還有蘋果新聞、游戲內容下載會員、蘋果支付等。

　　中國市場影響力變弱

　　若干年之前，蘋果在中國智能手機市場具有舉足輕重的地位，iPhone手機風靡中國，中國也成為蘋果最重要的市場之一。

　　不過時至今日，市場格局發生了巨大變化，在中國智能手機市場，蘋果影響力處于基本墊底位置。

　　根據科技市場研究企業Canalys公司的報告，去年四季度，蘋果在中國市場發售了1010萬部智能手機，同比大跌了12%，市場份額為11.8%。在市場份額排行榜上名列第四。

　　作為對比，華為公司四季度智能手機銷量猛增了11%，獲得39%的市場份額，幾乎是蘋果公司的四倍。華為份額的大幅增長以所有競爭對手的下滑為代價。

　　去年秋季，蘋果公司推出的iPhone 11入門款手機，價格下調了50美元，初期獲得了熱銷，但是這款手機未能夠改變蘋果手機在華銷量下跌的趨勢。去年底，美國摩根士丹利公司的報告也指出，11月份蘋果手機在中國的銷量暴跌了35%。

　　外界認為，近些年導致蘋果手機在中國銷量大跌的原因，主要包括華為公司智能手機銷售“火箭式增長”、蘋果iPhone定價過高(蘋果三星聯手把高端旗艦手機上漲到1000美元，被認為是一個智能手機市場萎縮背景下的明顯失誤)、缺乏重大創新升級，吸引力下降，另外蘋果去年沒有能夠推出5G手機。(騰訊科技審校/承曦)