蘋果視頻靠白送積累3360萬會員 躍居美國視頻市場第三

　　在奈飛公司行業顛覆的帶動之下，美國乃至全世界掀起了原創影視視頻(付費會員作為商業模式)的發展浪潮，一大批科技公司、好萊塢片商和傳統電視臺涌入了網絡視頻，對奈飛和亞馬遜發起了挑戰。

　　蘋果公司去年11月推出了網絡視頻服務，據外媒最新消息，機構最新報告顯示，蘋果視頻已經在美國獲得了3360萬會員，在美國名列第三。

　　據國外媒體報道，去年11月，蘋果和迪士尼公司都推出了網絡視頻服務。蘋果會員費僅為5美元，幾乎是行業最低，蘋果擁有的影視節目和原創內容也是行業最少的。不過蘋果擁有全球十多億iOS設備會員，具備極大的推廣優勢，蘋果還面向硬件設備的買家贈送了一年的視頻會員。

　　需要指出的是，在蘋果和迪士尼視頻服務推出后，外界對于迪士尼的評價更高，迪士尼的內容更為豐富，而且7美元的價格極具競爭力。各種消息稱，已經有數千萬人下載了迪士尼的視頻軟件。

　　不過，根據外媒引述市場研究公司Ampere的報告稱，在去年四季度，蘋果網絡視頻服務在美國獲得了驚人的3360萬會員。這使得它成為美國第三大最受歡迎的視頻服務。根據該報告，以下是美國五大視頻服務:

　　奈飛——6130萬美國會員

　　亞馬遜視頻——4220萬美國會員

　　蘋果視頻——3360萬美國會員

　　Hulu–3180萬美國會員

　　“迪士尼+”視頻–2320萬美國會員

　　在視頻戰爭打響之前，奈飛、亞馬遜和Hulu是三大視頻網站，如今蘋果已經超越了迪士尼旗下的Hulu。

　　Hulu原來是美國幾大電視臺合資創辦的視頻網站，提供電視臺熱門電視劇的網絡點播，不過各大股東對于該網站的發展發生了分歧，影響了其發展速度。

　　之前，隨著迪士尼公司收購�？怂构�司的電影業務，迪士尼也獲得了�？怂沟腍ulu股權，目前，Hulu已經變成迪士尼的全資控股子公司。

　　據報道，根據迪士尼的規劃，迪士尼+視頻服務主要面向家庭觀眾，播出老少皆宜的節目，ESPN+則是體育類視頻，Hulu則是面向成年人觀眾的驚爆電視劇和電影。之前，迪士尼也提供了三個視頻服務的捆綁套餐，價格極具吸引力。

　　為何蘋果視頻的會員數會比呼聲最高的迪士尼+多出了1000萬人呢?據外媒分析，從9月中旬開始，蘋果開始向任何購買智能手機、平板電腦、蘋果電腦或機頂盒的人免費贈送蘋果視頻會員，鑒于蘋果每月銷售數千萬臺這樣的設備，難怪蘋果視頻已經積累了這么多會員。

　　然而，對蘋果公司來說，真正的考驗將是，一旦他們長達一年的免費視頻會員結束，這些會員中有多少人會留下來。

　　在影視內容上，蘋果視頻目前居于落后的位置。蘋果推出了幾部美劇，但是媒體認為反響平淡，缺乏那種類似《紙牌屋》的燃爆美劇，難以讓蘋果視頻服務一炮打響。

　　除了原創作品有限之外，蘋果公司迄今為止尚未大規模獲取好萊塢片商和美國電視臺的版權授權。之前有消息稱，蘋果正在和米高梅公司接觸，有可能獲得007經典電影的版權，另外蘋果還曾經接觸了美國大學的一些體育聯盟，可能進入體育賽事的網絡直播。

　　對于蘋果來說，十多億iOS用戶將成為其推廣互聯網內容服務的重大優勢。

　　過去，蘋果改造了收購而來的在線音樂服務，改名“蘋果音樂”重新推出，如今這一服務已經成為全世界第二大在線音樂服務，僅次于Spotify，蘋果音樂會員數量突破了6000萬，每月10美元會員費意味著蘋果每個月獲得了6億美元的固定收入。

　　不過在網絡視頻市場，蘋果面臨的競爭要比音樂市場嚴峻得多。

　　最近，美國NBC電視臺發布了孔雀視頻服務，將在四月份上線，孔雀視頻插入廣告的會員每月收費僅為5美元，和蘋果視頻類似。另外，AT&T斥資800億美元收購的華納傳媒公司將推出HBO Max視頻。

　　一大批競爭對手的涌入，給奈飛的主導地位造成了威脅，奈飛最近宣布的四季度財報顯示，美國地區會員增長未達預期，一些老會員正在投奔到迪士尼等對手的服務中。

　　另外，隨著好萊塢和美國電視臺涌入網絡視頻行業，迪士尼等公司表示將從視頻網站收回版權，放在自家平臺獨家點播。之前奈飛已經丟失了《老友記》和《辦公室》的后續版權。

　　收回版權的做法，也將對奈飛、亞馬遜和蘋果等互聯網公司造成不利影響。其中，外部版權貢獻了奈飛網站一半的播放時間。奈飛、亞馬遜每年投入上百億美元制作電影電視劇，但是要構建龐大的版權庫，依然離不開從外部影視公司獲得版權授權。(騰訊科技審校/承曦)