Facebook業績前瞻：2019年營收有望首次超越700億美元

　　據外媒報道，Facebook將會在周三發布該公司2019年第四季度財報。市場分析師預計，該公司在2019年的營收將有望首次突破700億美元。

　　雖然營收在持續高速增長，但Facebook仍然面臨著一些長期未得到解決的問題。其中的首要問題，便是未來的營收是否會因為該公司最近決定不在WhatsApp上投放廣告而受到阻礙?WhatsApp是Facebook在2014年斥資190億美元收購的即時通訊應用，目前在全球擁有超過15億用戶。

　　“Facebook還沒有找到實實在在通過WhatsApp創收的方法，但這也給這家社交網絡巨頭留下一個巨大的尚未開發的機會，”券商Canaccord Genuity的分析師瑪麗亞·里普斯(Maria Ripps)在1月22日的研報中表示。“這家公司很可能將重點轉移到B2C(企業對消費者)通信上，這是WhatsApp在全球最常見的使用方式之一。過去兩年間，WhatsApp引入了多種有利于企業的工具和功能，”里普斯稱。

　　2018年，Facebook的營收達到558億美元，其中廣告營收占到98.5%。FactSet的統計數據顯示，市場分析師預計Facebook 2019年的營收將達到705億美元，廣告營收所占總營收的比例繼續達到98.5%。因為缺少新的營收來源，Facebook不太可能保持其健康的年營收增長。

　　對Facebook而言，解決方案之一是平臺繼續接受政治廣告，而不論是否會給公司帶來政治影響。不同于去年限制政治廣告目標的Alphabet子公司谷歌，以及完全禁止政治廣告的Twitter，Facebook在今年1月9日表示，不會改變2020年大選期間為政治廣告制定的基本規則。正因為如此，政客們將繼續被豁免于Facebook的事實核查項目，給予他們適用于其他人的同樣規則的寬大處理。

　　“我們認為有三個關鍵的爭論和因素會影響在線廣告平臺上的政治廣告支出：1.廣告平臺真的在檢查廣告的內容嗎?2.廣告平臺是否支持基于粒度過濾標準的微目標定位?3.廣告平臺是否根據聯邦/州政府的要求驗證廣告購買者的身份?”MKM Partners分析師羅希特·庫爾卡尼(Rohit Kulkarni)在1月15日的研報中稱。

　　除去政治廣告之外，華爾街還密切關注著其他一些問題。Oculus頭盔在去年假日購物季的銷售狀況如何?對Facebook、蘋果、亞馬遜和Alphabet的反壟斷調查有何進展?Facebook之前股價一直在穩步攀升，市值已達到6313億美元。

　　“盡管監管環境充滿挑戰，反壟斷審查日益嚴格，廣告業務逆風，但Facebook在2019年表現強勁，我們相信該股仍有吸引力，”Monness Crespi Hardt分析師布萊恩·懷特(Brian J. White)在1月21日的研報中稱。該分析師認為，在經歷2018年的劍橋丑聞之后，Facebook股價在2019年大漲57%，且2020年Facebook有望繼續“成為趕超之年。”該分析師給予Facebook股票260美元的目標股價，意味著股價還有18%的上升空間。“我們認為，商業、支付創新方面的新機遇以及虛擬現實、增強現實和腦計算界面的長期潛力，為投資者保持對Facebook故事的興趣提供了巨大的吸引力。”

　　以下為市場預測的Facebook主要財務數據：

　　利潤：FactSet的統計數據顯示，市場分析師當前預計Facebook第四季度每股收益為2.53美元，高于上年同期的2.38美元。Estimize提供的數據則顯示,分析師、基金經理和學者平均預計Facebook第四季度每股收益為2.61美元。

　　營收：FactSet的統計數據顯示，市場分析師當前預計Facebook第四季度營收為209億美元，高于上年同期的169億美元;月活躍用戶將同比增長7%，達到24.9億人，高于上年同期的23.2億人。Estimize提供的數據則顯示,分析師、基金經理和學者平均預計Facebook第四季度營收為210億美元。

　　在華爾街追蹤Facebook股價走勢的52位分析師當中，有46位給予該公司股票“增持”評級，4位給予“持有”評級，2位給予“賣出”評級;分析師給予Facebook股票的平均目標股價為246.02美元。

　　在過去的12個月中，Facebook股價累計上漲了50.7%，表現強于標準普爾500指數同期25.9%的漲幅。(騰訊科技編譯/明軒)