Netflix實現重要財務里程碑：用22年讓年營收破200億美元

　　據外媒報道，流媒體視頻服務提供商Netflix在2019年底達到了另一個財務里程碑。該公司周二最新發布的財報顯示，其年營收首次突破了200億美元。

　　這意味著1997年成立的Netflix僅用時22年便實現了200億美元的年營收。與之形成對比的是，媒體巨頭沃爾特迪士尼成立74年年營收才打到200億美元。Netflix首席執行官里德·哈斯廷斯(Reed Hastings)在2011年將公司業務一分為二，認為高速互聯網接入的日益普及將很快意味著他們破壞性的DVD郵寄業務的結束。盡管Netflix的流媒體服務已成為市場當之無愧的龍頭，但它也引起科技和媒體產業巨頭的垂涎。

　　Netflix用優異的財務數據結束了重塑全球媒體格局的十年。在過去的十年當中，Netflix的全球訂閱用戶增長了超過1.5億，促使眾多媒體競爭對手進入流媒體市場。除了蘋果和迪士尼，越來越多的Netflix同類服務包括華納兄弟傳媒的HBO Max和康卡斯特的Peacock。在加拿大，BCE公司的貝爾傳媒運營著Dreach。

　　Netflix在去年年底不得不應對來自蘋果和迪士尼的挑戰，但彭博情報的分析師吉莎·蘭加納坦(Geetha Ranganathan)在研報中仍指出，Netflix得到了熱播劇的支持，其中就包括《王冠》系列劇。

　　Netflix也從現有好萊塢電影和電視節目的購買者轉變為世界上最多產的內容制作者之一。該公司最近憑借馬丁·斯科塞斯的《愛爾蘭人》和諾亞·鮑姆巴赫的《婚姻故事》等電影獲得了24項奧斯卡提名，居所有電影公司之首。

　　Netflix的崛起無疑是十年來華爾街最突出的故事之一。該公司的股票漲幅超過標準普爾500指數成分股中的任何其他公司，漲幅超過4000%，市值因此增加了大約1400億美元。鑒于股價的激增，Netflix不再是失敗者。盡管大多數華爾街分析師對該公司的前景仍持樂觀態度，但Netflix需要其用戶群保持增長，以抵消其巨額支出。今年，Netflix對原創內容的投入大約為190億美元，遠遠超過亞馬遜工作室(Amazon Studios)的85億美元，蘋果流媒體服務Apple TV+的60億美元，以及Disney+的25億美元。

　　業績展望不及預期

　　對于2020年第一季度，Netflix預計公司每股收益將達到1.66美元，營收為57.3億美元;分析師當前平均預計該公司第一季度每股收益為1.20美元，營收為57.6億美元。Netflix同時預計，第一季度將新增700萬付費用戶，不及市場平均預計的786萬。Netflix在2019年第四季度的自由現金流為-17億美元，并預計2020年的自由現金流約為-25億美元。盡管如此，Netflix表示仍希望在未來“慢慢”向正自由現金流方向積極發展。

　　在該公司致股東的信中，Netflix將最近的價格變化以及競爭對手流媒體平臺的推出列為美國和加拿大訂閱用戶數量增長緩慢的原因。該公司表示，在美國市場之外，其遇到的競爭影響力“更小”。值得注意的是，迪士尼等競爭對手的流媒體服務尚未在全球推出。“和往常一樣，我們正努力改善服務以應對這些因素，并隨著時間的推移推動訂閱用戶的凈增長，”Netflix在致股東的信中表示。

　　Netflix還在改變衡量在平臺上觀看內容的家庭數量的統計方式。以前，如果一個家庭看了一集或整部電影的70%，Netflix會計算一次觀看量。Netflix現在表示，它將把任何賬戶觀看至少兩分鐘電視節目或電影算作一次觀看。Netflix稱，這段時間“足以表明這一選擇是有意的。”這種方法類似于計算在YouTube視頻和英國廣播公司的iPlayer中觀看的內容的瀏覽量。根據這個指標，Netflix稱其新劇集《巫師》在上線第一個月就被7600萬家庭觀看，這是該公司迄今為止上線后最熱播的劇集。

　　Netflix致股東的信中包括了一張全球谷歌搜索趨勢圖表，將搜索其原創劇集《巫師》與蘋果的《The Morning Show》和迪士尼的《曼達洛人》(The Mandalorian)進行了比較。該公司表示，《巫師》的搜索量遠遠高于其競爭對手，表明用戶對Netflix原創節目興趣濃厚。不過《曼達洛人》還沒有在全球范圍內出現，這使得圖表有點誤導。

　　該公司高管在致股東的信中表示：“新指標平均比之前的指標高出35%左右。例如，4500萬成員家庭選擇在新指標下觀看了《我們的星球》，相比之下，之前統計的數據為3300萬。”

　　流媒體平臺在很大程度上避免了以與有線電視相同的方式提供收視率數據，有線電視使用這些數字來吸引廣告商。傳統媒體公司定期發布評級信息，尼爾森等公司在更大范圍內提供評級。這些信息有助于廣告商選擇播放廣告的節目，而Netflix長期以來一直指出這并不影響其無商業廣告的流媒體服務。

　　第四季度業績超預期

　　第四季度財報也是自去年秋季出現新流媒體視頻服務競爭對手之后Netflix首次發布財報。分析師密切關注著去年11月推出的Disney+和Apple TV+是否會對Netflix的業績產生任何影響。隨著AT&T的華納媒體在5月推出HBO Max，以及康卡斯特的NBC環球7月15日在美國推出Peacock服務，流媒體視頻服務大戰將會進一步升溫。截至為止，Netflix一直表示歡迎新的競爭。

　　在截至12月31日的第四季度，Netflix的凈利潤為5.87億美元，比上年同期的1.34億美元增長338%;每股收益為1.30美元，遠高于上年同期的0.30美元，超出分析師此前預期。據湯森路透提供的數據顯示，市場分析師此前平均預期Netflix第四季度每股收益為0.53美元。

　　Netflix第四季度營收為54.67億美元，比上年同期的41.87億美元增長31%，略微超出分析師預期。湯森路透的數據顯示，分析師此前平均預期Netflix第四季度營收為54.5億美元。其中，Netflix第四季度美國流播放服務營收為24.58億美元，高于上年同期的19.96億美元;國際流播放服務營收為29.41億美元，高于上年同期的21.06億美元;美國DVD業務營收為6845萬美元，低于上年同期的8516萬美元。

　　Netflix第四季度全球新增流播放服務付費用戶人數為876萬人，略低于上年同期的884萬人，但超出分析師預計的790萬人。其中，Netflix第四季度美國新增流播放服務付費用戶人數為42萬人，低于上年同期的153萬人;國際新增用戶人數為833萬人，高于上年同期的731萬人。截至第四季度末，Netflix的全球付費訂戶總數達到了1.6709億人，相比之下截至2018財年第四季度末為1.3926億人。

　　股價變動

　　Netflix股價周二在納斯達克證券市場常規交易中下跌1.56美元，跌幅為0.46%，報收于338.11美元。在隨后的盤后交易中，Netflix股價上漲3.89美元，漲幅為1.15%，報收于342.00美元。過去52周，Netflix最低股價為252.28美元，最高股價為385.99美元。按照周二的收盤價計算，Netflix市值約為1482億美元。(騰訊科技編譯/明軒)