亞馬遜實(shí)體零售走出美國(guó)：擬在第二大市場(chǎng)德國(guó)開店

　　作為全世界最大的電子商務(wù)公司，亞馬遜的零售業(yè)務(wù)已經(jīng)走出了互聯(lián)網(wǎng)，進(jìn)入了實(shí)體零售領(lǐng)域，在美國(guó)、印度等國(guó)，亞馬遜已經(jīng)開始通過(guò)自營(yíng)店鋪、收購(gòu)、入股等方式，大面積涉足到實(shí)體零售。據(jù)外媒最新消息，亞馬遜正在考慮在歐洲的德國(guó)開設(shè)實(shí)體零售店。

　　據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，這家電子商務(wù)公司在德國(guó)的負(fù)責(zé)人周六表示，該公司正在考慮在德國(guó)開設(shè)實(shí)體零售店，德國(guó)是亞馬遜公司在全球范圍內(nèi)僅次于美國(guó)的第二大市場(chǎng)。

　　“事實(shí)是，我們知道顧客也喜歡在實(shí)體店購(gòu)物，他們喜歡多樣化的購(gòu)物，”德國(guó)一家媒體援引亞馬遜德國(guó)負(fù)責(zé)人拉爾夫·克勒貝爾在采訪中的話說(shuō)。不過(guò)這位負(fù)責(zé)人并未透露在德國(guó)開設(shè)零售店的詳細(xì)內(nèi)容，以及具體時(shí)間表。

　　早前，亞馬遜斥資大約140億美元收購(gòu)了美國(guó)食品連鎖超市全食超市，立刻獲得了遍布美國(guó)的數(shù)百家零售店鋪，這也標(biāo)志著亞馬遜開始大踏步進(jìn)入實(shí)體零售市場(chǎng)。對(duì)于傳統(tǒng)的沃爾瑪、塔吉特等零售巨頭來(lái)說(shuō)，亞馬遜對(duì)于他們的“進(jìn)攻”已經(jīng)從互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移到了實(shí)體零售，所構(gòu)成的威脅越來(lái)越大。

　　除了全食超市之外，亞馬遜已經(jīng)在美國(guó)小規(guī)模運(yùn)營(yíng)了實(shí)體書店以及無(wú)人便利店，其中無(wú)人便利店被認(rèn)為是瞄準(zhǔn)未來(lái)生活方式的零售模式，但是相關(guān)技術(shù)尚未成熟，亞馬遜仍然在摸索和開發(fā)過(guò)程中。

　　在進(jìn)入實(shí)體零售領(lǐng)域之后，亞馬遜整合了網(wǎng)絡(luò)零售和實(shí)體零售的特點(diǎn)，推出了一些新服務(wù)，比如對(duì)于亞馬遜包郵會(huì)員(Prime)，該公司推出了免費(fèi)配送全食超市生鮮食品的服務(wù)，去年，亞馬遜又在美國(guó)更多城市建設(shè)倉(cāng)庫(kù)網(wǎng)絡(luò)，推出了一小時(shí)或兩小時(shí)之內(nèi)送貨上門的生鮮食品網(wǎng)絡(luò)零售服務(wù)，全食超市的一些商品也提供快速配送。

　　上述亞馬遜德國(guó)負(fù)責(zé)人，亞馬遜希望通過(guò)搭載Alexa語(yǔ)音助手的智能設(shè)備推動(dòng)全新的購(gòu)物模式，他表示，公司正在低價(jià)出售Echo智能音箱，以鼓勵(lì)消費(fèi)者廣泛采用。

　　在科技行業(yè)，亞馬遜率先發(fā)明了基于語(yǔ)音助手的智能音箱服務(wù)，引發(fā)了谷歌、蘋果等公司的效仿，智能音箱給普通家庭帶來(lái)了語(yǔ)音上網(wǎng)時(shí)代，開拓了許多全新的應(yīng)用領(lǐng)域，比如語(yǔ)音購(gòu)物，家庭成員只需要對(duì)著智能音箱發(fā)出指令，就能夠在亞馬遜網(wǎng)站下單。另外，智能音箱還推動(dòng)了包括亞馬遜在內(nèi)的在線音樂(lè)服務(wù)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，四成的智能音箱用戶后來(lái)購(gòu)買了在線音樂(lè)服務(wù)的會(huì)員，進(jìn)一步推動(dòng)了全世界音樂(lè)流媒體市場(chǎng)的發(fā)展。

　　除了美國(guó)之外，亞馬遜也在英國(guó)推出了實(shí)體零售業(yè)務(wù)，另外在具有未來(lái)發(fā)展?jié)摿Φ挠《仁袌?chǎng)，亞馬遜在占據(jù)了壟斷地位之后正在大規(guī)模布局實(shí)體零售。

　　在印度，亞馬遜以及收購(gòu)了Flipkart網(wǎng)站的美國(guó)沃爾瑪形成了對(duì)印度電子商務(wù)市場(chǎng)的壟斷性優(yōu)勢(shì)，亞馬遜正在利用這一優(yōu)勢(shì)快速?gòu)?fù)制美國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略，即網(wǎng)絡(luò)零售和實(shí)體零售相互結(jié)合。亞馬遜收購(gòu)了印度許多實(shí)體零售商的股份，包括印度第二大零售連鎖“未來(lái)零售”子公司，印度連鎖超市More和百貨連鎖Shopper's Stop。

　　亞馬遜的電子商務(wù)已經(jīng)覆蓋了全世界，而德國(guó)已經(jīng)成為亞馬遜在歐洲市場(chǎng)最成功的板塊。據(jù)悉，亞馬遜在1998年就收購(gòu)了德國(guó)的一家網(wǎng)絡(luò)圖書商城，這就是今天亞馬遜德國(guó)網(wǎng)站的前身。

　　去年11月，亞馬遜在德國(guó)推出了一項(xiàng)名為“亞馬遜Tag”的新服務(wù)，即可以將某一個(gè)地區(qū)或者小區(qū)的購(gòu)物包裹集中在某一天送貨上門，可以節(jié)約成本，保護(hù)環(huán)境。

　　眾所周知的是，亞馬遜對(duì)于包郵購(gòu)物會(huì)員提供了豐富的互聯(lián)網(wǎng)媒體服務(wù)，另?yè)?jù)外媒報(bào)道，亞馬遜去年底已經(jīng)獲得了歐洲冠軍聯(lián)賽在德國(guó)境內(nèi)的賽事網(wǎng)絡(luò)直播權(quán)，這些服務(wù)將會(huì)繼續(xù)推動(dòng)亞馬遜在德國(guó)的包郵會(huì)員擴(kuò)張。(騰訊科技審校/承曦)