巴克萊分析師：蘋果逐步喪失手機定價權 目前平均售價太低

　　日前，美國蘋果公司發布了第三自然季度的財報，各項指標超出了華爾街分析師預期，蘋果以及外界也認為，調低入門款智能手機的價格對于提升銷量和業績起到了作用。不過據外媒最新消息，巴克萊銀行的一位分析師發出了與眾不同的觀點，這位分析師表示蘋果歷史上強勁的定價能力可能正在下滑，目前蘋果智能手機的平均銷售價格有點太低。

　　據國外媒體報道，為了擴大其互聯網服務業務的用戶群，蘋果一直在以相對過去較低的價格出售智能手機。巴克萊銀行在一份研究報告中表示，蘋果手機的價格可能太低，太多的消費者可能會傾向于更便宜的手機版本，該行預計這一趨勢將持續下去。

　　巴克萊銀行信息技術硬件分析師蒂姆·朗周四在給客戶的一份報告中表示：“蘋果的收入是符合預期的，但我們認為蘋果手機的平均銷售價格較低。”這份研究報告的標題是“服務業務的表現掩蓋平均銷售價格的壓力”。

　　蘋果公司股價周四上漲逾1%，此前一天，盡管蘋果手機銷量下降，但該公司公布的第三自然季度盈利和收入均好于華爾街分析師預期。

　　這家科技巨頭公布每股收益為3.03美元，收入為640億美元。根據統計數據，華爾街預期每股收益為2.48美元，收入為629.9億美元。

　　蘋果這個季度的業績得益于對蘋果平板電腦和藍牙耳機的強勁需求以及蘋果互聯網服務業務的增長。

　　蘋果手機收入為333.6億美元，略高于324.2億美元的估計，但巴克萊銀行示，蘋果手機第三季度的平均售價同比下降10%。巴克萊銀行現在估計2019年蘋果手機平均銷售價格下降12%，2020年平均銷售價格下降6.5%。

　　蘋果在9月發布了三款新的蘋果手機:iPhone 11、iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max。iPhone 11的起價是699美元，比去年的入門級手機便宜了50美元。按照蘋果的設想，較低的價格應該會吸引更多的顧客購買手機，并且使用蘋果后續的各種服務業務。

　　近些年，蘋果互聯網服務已經成為一個快速增長的版塊。三季度，蘋果服務業務的收入增長了兩成，達到125億美元。今年，蘋果推出了付費新聞、蘋果信用卡、游戲內容會員等服務，另外蘋果支付和蘋果音樂的用戶和使用規模繼續增長。很快，蘋果就會上線自家的網絡視頻服務。

　　上述巴克萊分析師最初看好蘋果的低價策略。他表示，“經過幾個富有挑戰性的季度后，較低的價格點正在幫助蘋果。”但是他說，他沒有意識到隨著越來越多的消費者購買更便宜的手機，平均價格會降到這么低。

　　他表示，蘋果智能手機平均銷售價格的變化，要比巴克萊銀行的分析模型還要糟糕。

　　巴克萊銀行對蘋果股票的最新評級為“持有”，該機構將蘋果的股價目標略微上調至每股236美元，至每股224美元，低于蘋果周三收盤時的每股243.26美元。

　　投資者擔心，如果全球貿易出現一些變數，蘋果公司還可能面臨成本上升，進一步擠壓利潤率。

　　分析師蒂姆·朗說:“我們仍然認為蘋果業務面臨壓力，相信相關供應鏈數據可能會在下個月開始出現，相比之下，這變得更具挑戰性。”

　　一些分析師看好明年將發布的新5G版本蘋果手機的前景，但上述分析師認為蘋果在不損害市場需求的情況下無法定出比較高的價格。

　　他表示，較低的定價趨勢“可能會給蘋果5G智能手機帶來挑戰，我們認為5G手機的平均銷售價格至少會上漲150美元”。

　　銷量下滑

　　眾所周知的是，蘋果發布財報時已經不再公布各種硬件的具體銷量數據，但是日前三家科技市場研究企業的數據都顯示，蘋果三季度手機出貨量同比下降，盡管它們的確切數字有所不同。

　　科技市場研究企業Canalys公司的的分析最悲觀，他們認為蘋果的出貨量下降了7%。該公司指出，蘋果智能手機第三季度出貨量下降7%，至4350萬臺，比2019年一季度和二季度的兩位數下降有所改善。

　　該公司認為傳言中明年春季推出的新手機“iPhone SE 2”將有助于未來的發展。

　　科技市場研究企業“戰略分析公司”認為蘋果手機銷量下降了3%，“蘋果手機出貨量三季度同比下降3%，從2018年第三季度的4690萬臺降至2019年第三季度的4560萬臺。盡管略有下降，但這實際上是蘋果自去年以來最好的增長表現。”

　　該機構認為基本型號的蘋果手機iPhone 11的定價將在圣誕節假期帶來更好的消息。

　　另外一個研究機構IHS的統計最樂觀，他們認為蘋果手機三季度下滑了2.1%，“蘋果在第三季度共售出4590萬部蘋果手機。這與2018年同期相比下降了2.1%，蘋果的銷量連續第四個季度下降。然而，蘋果能夠將智能手機銷量下降的速度限制在一位數。”

　　該機構表示，更具競爭力的蘋果手機定價將在本季度發揮作用。(騰訊科技審校/承曦)