iPhone 11到底有多暢銷？蘋果新一季財(cái)報(bào)將揭曉答案

　　據(jù)外媒報(bào)道，蘋果擬于周三發(fā)布的財(cái)報(bào)將讓人們對該公司新款iPhone的銷售狀況有一些初步了解。投資者非常關(guān)注蘋果的假日季預(yù)測，因?yàn)樵擃A(yù)測將首次透露出iPhone 11的銷量有多好。

　　蘋果公司于9月20日發(fā)布了三款iPhone 11機(jī)型。蘋果第四財(cái)季于9月30日結(jié)束，因此周三的財(cái)報(bào)將包括10天的iPhone 11銷量。

　　但蘋果的假日季銷量預(yù)測也將提供一些線索，說明今年的新款iPhone是否熱銷。新款iPhone具有更長的電池續(xù)航時(shí)間和改進(jìn)的三重?cái)z像頭系統(tǒng)。去年的iPhone開局不順，蘋果在1月2日表示，由于iPhone在中國的銷量疲軟，它在去年第四季度的銷售額比自己的預(yù)估值少了數(shù)十億美元。

　　伯恩斯坦(Bernstein)的分析師托尼-薩科納吉(Toni Sacconaghi)上周在一份報(bào)告中寫道：“和往常一樣，蘋果的第四財(cái)季財(cái)報(bào)并不特別重要，但它發(fā)布的假日季財(cái)報(bào)預(yù)測卻至關(guān)重要。”

　　蘋果的股價(jià)在10月份屢創(chuàng)歷史新高。它是目前最有價(jià)值的上市公司，市值超過1.1萬億美元，擊敗了微軟。

　　根據(jù)Refinitiv對33名分析師預(yù)測結(jié)果的統(tǒng)計(jì)，華爾街分析師預(yù)計(jì)蘋果將公布629億美元的營收和2.84美元的每股收益。

　　周三的財(cái)報(bào)還將標(biāo)志著蘋果公司連續(xù)第四個(gè)季度沒有公布其產(chǎn)品的銷量數(shù)字。幾年前，蘋果表示，銷量不再是人們了解蘋果業(yè)務(wù)的有用指標(biāo)。鑒于這是本財(cái)年的結(jié)束，蘋果也可能會(huì)選擇在周三做出其他信息披露方面的調(diào)整。

　　韋德布什證券公司的分析師丹-艾夫斯(Dan Ives)本月早些時(shí)候?qū)懙溃?ldquo;隨著下個(gè)月科技公司紛紛開始公布第三季度財(cái)報(bào)，投資者最大的擔(dān)憂仍然是國際環(huán)境，它正在給包括蘋果在內(nèi)的所有半導(dǎo)體和科技公司投下長長的陰影。”

　　iPhone

　　盡管蘋果正在將重點(diǎn)擴(kuò)展到在線服務(wù)、電視節(jié)目訂閱和視頻游戲訂閱，以及Apple Watch等可穿戴設(shè)備，但iPhone仍然是投資者和分析師評估這家世界上最有價(jià)值的上市公司財(cái)務(wù)健康狀況的關(guān)鍵途徑之一。在截至6月30日的過去一個(gè)財(cái)年中，蘋果2490億美元營收中有54%直接歸功于iPhone銷售。

　　“我們認(rèn)為，(像去年一樣)短期投資者的情緒可能受到iPhone收入的影響。”薩科納吉寫道。

　　iPhone是蘋果許多成長型業(yè)務(wù)的必需品：擁有iPhone的人更有可能注冊iCloud或Apple TV+，而你首先需要一部iPhone，否則Apple Watch對你毫無用處。

　　自去年以來，蘋果的iPhone戰(zhàn)略一直沒有改變：它發(fā)布了三款手機(jī)，包括兩款起價(jià)999美元或更高的高端手機(jī)，名為iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max，以及一款低價(jià)手機(jī)，這款手機(jī)本應(yīng)成為主流機(jī)型，名為iPhone 11。

　　今年，蘋果將iPhone 11的起價(jià)降低了50美元。一些分析師表示，這樣做是為了提振需求。

　　瑞銀(UBS)的分析師蒂莫西-阿庫里(Timothy Arcuri)寫道：“中國的iPhone月度發(fā)展趨勢令人鼓舞，過去三季度中有兩個(gè)季度出現(xiàn)增長。”他表示，由于蘋果在去年沒有達(dá)到預(yù)期銷量，蘋果現(xiàn)在的增長可能會(huì)更容易實(shí)現(xiàn)。他預(yù)計(jì)iPhone銷量將同比增長1%，達(dá)到1.88億部。

　　阿庫里繼續(xù)說：“最近幾周，隨著iPhone 11機(jī)型的成功推出，投資者對iPhone手機(jī)的情緒發(fā)生了逆轉(zhuǎn)，普遍傾向于認(rèn)為其銷量在2020年將會(huì)上漲。”

　　摩根士丹利的分析師凱蒂-休伯蒂(Katy Huberty)寫道，一些數(shù)據(jù)使得她的分析師團(tuán)隊(duì)相信，“在iPhone 11型號推出后，一些市場的iPhone更換周期正在企穩(wěn)。”

　　杰富瑞的分析師凱爾-麥克尼利(Kyle McNealy)寫道：“我們對美國實(shí)體店人流量和全球網(wǎng)絡(luò)流量等數(shù)據(jù)的分析表明，消費(fèi)者對iPhone 11的興趣要比去年的XS更好。”

　　歸根結(jié)底，許多分析師仍然看好蘋果，因?yàn)樗�有可能�?020年推出5G iPhone，從而引發(fā)一個(gè)巨大的升級周期。蘋果不太可能在周三的財(cái)報(bào)中確認(rèn)這一時(shí)間表，也不會(huì)討論任何未來的產(chǎn)品。

　　服務(wù)

　　蘋果的“服務(wù)”業(yè)務(wù)也將受到密切關(guān)注。服務(wù)業(yè)務(wù)項(xiàng)目包含從延長保修到iCloud和Apple Arade游戲流媒體訂閱的所有內(nèi)容。

　　分析人士說，蘋果電視Apple TV+最終將出現(xiàn)在蘋果的財(cái)報(bào)中，因?yàn)檫@家iPhone制造商在新節(jié)目上花費(fèi)了數(shù)十億美元，而這些成本必須列在財(cái)報(bào)中。蘋果可能會(huì)選擇在周三討論在未來如何對其電視節(jié)目和電影進(jìn)行會(huì)計(jì)處理，因?yàn)檫@是新財(cái)年的開始，這也是華爾街分析師強(qiáng)烈猜測的話題。

　　“我們注意到，估計(jì)Apple TV+成本對蘋果的影響伴隨著很多不確定性。蘋果可以通過節(jié)目發(fā)布時(shí)間表和對每個(gè)節(jié)目最終收視率的多重假設(shè)來控制成本攤銷。”高盛的分析師羅德-霍爾(Rod Hall)寫道。

　　阿庫里寫道：“免費(fèi)Apple TV+訂閱服務(wù)和大多數(shù)硬件購買活動(dòng)的會(huì)計(jì)處理增加了短期模型的復(fù)雜性和不確定性。”

　　蘋果上個(gè)月表示，它“預(yù)計(jì)Apple TV+的推出，包括該服務(wù)的會(huì)計(jì)處理，不會(huì)對我們的財(cái)務(wù)業(yè)績產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性影響。”

　　投資者正在關(guān)注的另一個(gè)關(guān)鍵的服務(wù)是蘋果的App Store。蘋果對其中銷售的各種iPhone和iPad應(yīng)用程序和內(nèi)容收取15%到30%的提成。蘋果沒有細(xì)分其服務(wù)項(xiàng)目，但App Store收入的增長將鼓勵(lì)一些分析師。

　　瑞士信貸的分析師馬修-卡布拉爾(Matthew Cabral)寫道：“除了新iPhone的早期表現(xiàn)，服務(wù)是影響蘋果第三季度財(cái)報(bào)的另一個(gè)關(guān)鍵因素，因?yàn)樘O果希望將其超過9億個(gè)的iPhone用戶進(jìn)行貨幣化。”

　　可穿戴設(shè)備

　　最新款的Apple Watch也將在周三的財(cái)報(bào)中包含大約10天的銷售額，蘋果的預(yù)測中將包括整個(gè)季度的銷售額。

　　許多分析師認(rèn)為，蘋果的AirPods、Watch和Beats耳機(jī)構(gòu)成了一個(gè)快速增長的“可穿戴設(shè)備”業(yè)務(wù)。蘋果領(lǐng)導(dǎo)層還強(qiáng)調(diào)，這些產(chǎn)品線是該公司的增長引擎。蘋果首席執(zhí)行官蒂姆-庫克(Tim Cook)有時(shí)會(huì)在財(cái)報(bào)期間提供這三個(gè)業(yè)務(wù)的綜合數(shù)據(jù)。

　　“可穿戴設(shè)備的需求仍然強(qiáng)勁。”休伯蒂寫道。

　　然而，蘋果的新Airpods Pro將于本月底開始銷售，它將不會(huì)成為蘋果第四財(cái)季財(cái)報(bào)的一部分，盡管它們在蘋果第一財(cái)季財(cái)報(bào)中將有大約兩個(gè)月的銷售額。

　　德意志銀行的分析師杰瑞-甕(Jeriel Ong)寫道：“雖然Airpods銷售額仍然很小，可能只占到蘋果總銷售額的4%-5%，但如果這種銷售勢頭保持到2020年(財(cái)年)，那么顯著的同比增長可能會(huì)推動(dòng)其營收占比增長一個(gè)百分點(diǎn)。”

　　美國銀行的分析師瓦姆西-莫漢(Wamsi Mohan)寫道，舊款A(yù)pple Watch降價(jià)至200美元可能會(huì)推動(dòng)銷售。“考慮到價(jià)格點(diǎn)，可穿戴設(shè)備的銷售可能很強(qiáng)勁。”他寫道。(騰訊科技審校/樂學(xué))