蘋果假日消費季展望超市場預期 可穿戴設備和服務業務成主推動力

　　據外媒報道，受益于市場對新款iPhone、Apple TV+等新服務、以及升級版的AirPods和Apple Watch等可穿戴設備的需求非常強勁，蘋果在周三發布了超市場預期的假日購物季銷售預期。

　　受此推動，蘋果股價在周三盤后上漲，但漲幅有限。樂觀情緒因美國之外許多市場的營收下滑、Mac計算機部門的表現疲軟以及股價在公布業績前飆升而減弱。蘋果預計，該公司截至年底的2020財年第一財季營收將在855億至895億美元，超出市場預期的865億美元。

　　蘋果提供的業績預期數據，意味著該公司看到今年9月開始發售的iPhone 11和iPhone 11 Pro系列手機有著強勁的市場需求。最近幾周，由于對升級后的設備持樂觀態度，蘋果股價已經飆升。蘋果首席執行官蒂姆·庫克(Tim Cook)在9月底曾向一家德國媒體表示，新款iPhone有著“非常強勁的開端”。

　　庫克周三在財報電話會議中表示：“我們目前對今年假日購物季的前景非常樂觀。”蘋果的這份業績預期，表明在去年假日購物季營收不及市場預期之后，該公司將重新恢復增長。蘋果截至9月末的第四財季營收和利潤也雙雙超出市場預期。

　　“第四財季的表現非常強勁，這應該會平息外界對iPhone的一些顧慮，”Cross Research的分析師香農·克羅斯(Shannon Cross)說。“蘋果的業績展望也非常亮眼。”

　　蘋果股價周三在納斯達克常規交易中下跌0.03美元，報收于243.26美元，跌幅0.01%。在隨后的盤后交易中，受業績超市場預期的推動，至發稿時，蘋果股價上漲4.54美元，漲幅為1.87%，股價為247.80美元。今年以來，蘋果股價已累計上漲了50%以上。按照周三的收盤價計算，蘋果市值約為1.099萬億美元。

　　在蘋果近年來不斷開發和推出新硬件設備和數字服務的同時，iPhone依舊占到蘋果整體利潤和營收的一半以上。iPhone目前也是蘋果目前推出的其他設備和服務的核心，因此投資人依然在重點關注這款標志性設備的發展趨勢。

　　分析師越來越看好iPhone 11系列產品的銷售。蘋果今年在發布新iPhone時下調了起售價，并提供了更具吸引力的折價貼換交易。此外，市場中目前還有數億部老化的iPhone需要盡快升級。不過iPhone售價的下滑仍讓一些分析師擔心蘋果的營收增長將會變得更加困難。

　　iPhone 11系列產品和新款Apple Watch于9月20日開始發售，而蘋果的第四財季截止時間為9月28日，因此蘋果第四財季的財務數據僅僅包括了上述新產品的初期銷售數據。

　　蘋果財報顯示，在截至2019年9月28日的第四財季，蘋果第四財季凈營收為640.40億美元，比去年同期的629.00億美元增長2%，國際業務凈營收占比達到60%。蘋果第四財季產品營收為515.29億美元，低于去年同期的523.01億美元;服務營收為125.11億美元，高于去年同期的105.99億美元。蘋果第四財季凈利潤為136.86億美元，同比下滑3%;合每股攤薄收益3.03美元，較去年同期的2.91美元增長4%。蘋果第四財季每股收益和營收均超出華爾街分析師此前預期。據湯森路透統計的數據顯示，市場分析師此前平均預計蘋果第四財季每股收益為2.84美元，營收為629.9億美元。

　　庫克想讓蘋果擺脫占其營收一半以上的停滯不前的iPhone銷售，轉而從服務和可穿戴設備中創收。蘋果iPhone第四財季的銷售總額為334億美元，超出市場預期的323億美元，但低于去年同期的368億美元。該公司可穿戴設備、家居和配件銷售額為65.20億美元，較去年同期的42.23億美元增長54%，輕松超出了華爾街預期。Mac銷售額為69.91億美元，較去年同期的73.40億美元下滑4.8%，不及華爾街的預期。

　　自2017年以來，庫克一直不得不實施這一戰略。蘋果服務部門當前的增長速度非�？欤�第四財季營收達到125.11億美元，較去年同期的105.99億美元增長18%。蘋果視頻游戲服務Apple Arcade于9月19日正式推出，因為向用戶提供了一個月的免費試用期，因此該公司在第四財季還沒有通過這款服務獲得收入。此外，視頻流媒體服務Apple TV+將會在11月1日正式推出。

　　庫克周三在接受媒體財報時稱，預計服務和可穿戴設備將會有強勁的銷售勢頭，而且上個月開始發售的iPhone 11、iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max在初期的銷售情況也非常不錯。庫克稱：“699美元的起售價是讓更多用戶購買iPhone 11的原因之一，也讓蘋果用戶獲得了一個升級硬件的理由。中國市場尤為如此，我們選擇了與當地相關的價格點，這些價格點與之前取得巨大成功的價格點更加相似。”蘋果在今年年初還下調了中國市場的iPhone售價，因為匯率波動，中國的iPhone價格已超出許多買家的承受能力。這一舉措有助于減緩蘋果在中國銷售額下降的局面。2019財年第四財季，蘋果在大中華區的銷售額同比微降2.4%，至113億美元。

　　庫克周三表示，包括iPhone 11系列手機前幾天的銷量，iPhone在中國的銷售在第四財季末有所上升。他還表示，該公司在中國的服務營收增長了兩位數，可穿戴設備在中國的營收增速高于公司整體水平。“在當前的市場環境下，蘋果大中華區的營收同比只下降了2%，這相當于是場勝利，”投資公司New England Investment and Retirement Group的分析師約翰·漢姆(John Ham)表示。(騰訊科技編譯/明軒)