財報季數(shù)據(jù)顯示：谷歌和臉書對網(wǎng)絡(luò)廣告壟斷正在被打破

　　眾所周知的是，在全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場，擁有幾十億活躍用戶的搜索巨頭谷歌和社交網(wǎng)絡(luò)巨無霸Facebook是兩大寡頭壟斷者，幾乎通吃了全球三分之二的市場份額。不過，一大批公司正在向兩大巨頭發(fā)起網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)的挑戰(zhàn)。

　　據(jù)外媒最新消息，隨著周四社交網(wǎng)絡(luò)Pinterest發(fā)布了一份強勁的報告，再加上最近許多公司的財報，各種跡象表明Facebook和谷歌在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的長期主導(dǎo)地位出現(xiàn)了更多裂痕。

　　Pinterest周四發(fā)布的第二季度收益報告顯示，該公司收入同比增長62%，逐漸進入了谷歌和Facebook雙頭壟斷的領(lǐng)域。在Snap、亞馬遜和推特上周發(fā)布了強勁的網(wǎng)絡(luò)廣告收入報告之后，兩大互聯(lián)網(wǎng)廣告巨頭的主導(dǎo)地位已經(jīng)顯示出一些疲軟。

　　雖然Facebook和谷歌的網(wǎng)絡(luò)廣告營收仍遠超同業(yè)，第二季分別為166.2億美元和326億美元，但規(guī)模較小公司的成績顯示，它們?nèi)杂心芰�擴大市場份額。

　　科技市場研究公司eMarketer預(yù)計，隨著全球互聯(lián)網(wǎng)廣告支出預(yù)計升至3332.5億美元，這兩家公司將在2019年失去一些網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額。

　　規(guī)模較小的互聯(lián)網(wǎng)公司發(fā)布的強勁報告顯示，網(wǎng)絡(luò)營銷人員仍有興趣進行網(wǎng)絡(luò)廣告支出平臺多元化。新的網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)品也可能對企業(yè)具有吸引力。例如，Snap通過其新的“Snap精選節(jié)目”中引入了不允許觀眾跳過的網(wǎng)絡(luò)廣告。

　　亞馬遜和推特的高管都在財報電話會議上對分析師表示，總體而言，新產(chǎn)品和舊產(chǎn)品的改進給了網(wǎng)絡(luò)廣告商更多的理由購買網(wǎng)絡(luò)廣告位。

　　緊隨Pinterest高增速之后的是移動聊天工具Snapchat的母公司Snap，該公司報告二季度總收入同比增長48%，達到3.88億美元。

　　亞馬遜報告稱，其“其他”收入類別同比增長37%，這個板塊囊括了網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)。亞馬遜報告稱，該領(lǐng)域第二季度的營收為30億美元。

　　推特網(wǎng)站表示，其第二季度網(wǎng)絡(luò)廣告收入為7.27億美元，同比增長21%。

　　與此同時，F(xiàn)acebook二季度的網(wǎng)絡(luò)廣告收入同比增長28%，谷歌增長16%。

　　谷歌今年第一季度的網(wǎng)絡(luò)廣告收入增長一直令投資者擔(dān)憂，當(dāng)時該公司公布的網(wǎng)絡(luò)廣告收入增幅僅為15%，而2018年同期為24%。當(dāng)時谷歌的首席財務(wù)官波拉特將增長放緩部分歸咎于旗下視頻網(wǎng)站YouTube的產(chǎn)品變化，但她在第二季度表示，該視頻平臺是近幾個月來業(yè)務(wù)增長的一個重要動力。(騰訊科技審校/承曦)