深入解讀百度Q1財報：投入換增長”戰略成效顯著

　　5月17日，百度發布2019年第一季度的財務報告，本季度百度營收241億元人民幣，同比增長15%，移除業務拆分收入影響，同比增長21%。從進展來看，百度移動業務、AI業務均保持強勁增長勢頭。

　　在整體經濟下滑趨勢之下，廣告預算大幅縮水，眾多廣告營收企業均受到影響。據CTR媒介智訊的數據顯示，2019年2月，中國廣告市場同比下滑18.3%，傳統媒體廣告花費同比減少22.8%。同時，CTR對廣告主調查研究顯示，只有 33% 的廣告主計劃在今年增加預算，這是過去10 年的最低水平。這意味著，宏觀環境對以廣告收入為主的企業帶來巨大挑戰，百度作為廣告市場的重要參與者，整體營收增速保持大幅增長，顯然已經明顯高于行業水平。

　　第一季度財報背后，展現出來的是百度自身戰略調整。在“夯實移動基礎，決勝AI”的戰略之下，百度堅持以“投入換增長”的長期策略，持續加大在內容層面、研發層面的資金投入。據財報顯示，第一季度百度內容支出達到62億元人民幣，同比增長47%。在研發方面，百度第一季度支出為人民幣42億元，同比增長26%，創歷史新高。這一度引起市場的爭議，但百度在內容上的大幅度投入效果顯著，甚至在移動互聯網人口紅利到頂的困境之下，百度系App整體的用戶增速，這正是百度本季度財報最亮眼的地方。

　　百度通過內容投入和運營活動，正在夯實移動基礎。圍繞百度App為中心的超級入口持續加磅，百度與央視春晚、元宵晚會進行紅包合作互動，帶動百度系App用戶規模高速增長，百度系一超多強的App矩陣逐漸成型。財報顯示，3月份，百度App日活躍用戶達1.74億，同比增長28%;好看視頻日活躍用戶達2200萬，同比增長768%;百度App和短視頻信息流總用戶時長同比增長83%。百家號內容創作者達到210萬;智能小程序月活躍用戶達到1.81億，環比增長23%。

　　AI業務進展同樣可圈可點。百度在智能音箱、無人駕駛層面的投入，使其在短時間內成為行業引領者。小度助手系列在智能音箱業務上表現的尤為明顯。財報顯示，搭載小度助手的智能設備達到2.75億，同比增長279%;語音交互次數達到23.7億次，同比增長817%。

　　數據快速增長背后，一方面是百度以投入換增長戰略效果的凸顯。更重要的是，無論是移動生態用戶規模的增長，還是百度智能產品備受市場歡迎，都印證著百度已經通過主動調整和變革尋回自己巔峰時期的戰斗力，通過打磨自身帶給用戶好的產品體驗。

　　基于百度的戰略布局仔細研究財報，可以看出，內容生態的完善、智能營銷的成熟，無疑都將為百度服務用戶、賦能產業提供堅實的基礎。而技術研發的投入則是公司技術力量是核心所在，尤其是百度以人工智能為驅動的企業，加大技術投入無疑是長久考量的前瞻性部署。內容和研發的重金投入，給百度移動基礎和AI業務的發展，都帶來了長期想象空間。