蘋果忙著與好萊塢簽約 為推出新視頻服務做準備

　　據外媒報道，幾個月來，蘋果一直在向投資者表示它想轉型成為服務公司�，F在，它的視頻服務和雜志訂閱服務計劃已萬事俱備，只欠與好萊塢簽約了。

　　該公司將在3月25日舉行的特別發布會中向與會的名流和媒體高管們介紹它將如何與亞馬遜和Netflix等競爭對手較量。蘋果計劃推出人們期待已久的流媒體服務和雜志捆綁訂閱服務，并可能利用此次活動來預覽更多的Apple Pay功能，從而為與高盛集團合作推出iPhone信用卡奠定基礎。

　　但在推出流媒體服務之前，蘋果需要與好萊塢完成簽約。據知情人士透露，該公司正在競購各種電影和電視節目的版權，以便能將它們與自己打造的原創視頻一起提供給用戶。它還準備在本周五的最后期限之前與好萊塢完成交易。

　　付費電視節目制造商，如HBO、Showtime和Starz，必須確定蘋果是生存威脅(就像有些人現在看待Netflix那樣)、潛在合作伙伴還是或介于這兩者之間的東西。

　　多年來，蘋果觀察人士一直預測，增強現實技術或自動駕駛汽車技術將成為iPhone制造商的“下一件大事”。但是，隨著消費者持有手機的時間越來越長，該公司正準備將有望實現經常性收入的服務作為下一個增長領域。蘋果公司預計，到2021年，它的服務業務的年銷售額將超過500億美元。去年，蘋果服務業務帶來397億美元的收入，同比增長了33%。

　　蘋果拒絕就其活動計劃置評。

　　Netflix競爭對手

　　蘋果即將推出的視頻服務可能會整合到iPhone、iPad和機頂盒的電視應用程序中。它將包括兩類新的內容：由蘋果資助、購買或開發的節目，以及來自外部媒體公司的節目。

　　該公司正在與HBO的所有者AT&T、哥倫比亞廣播公司(CBS Corp.)及其Showtime電視網、獅門娛樂公司旗下的付費有線電視頻道Starz以及其他公司進行談判。其中一位知情人士說，預計到周五至少會有兩筆交易達成。

　　目前的Apple TV應用程序已經可以讓用戶訪問HBO等服務。但是，單獨購買這些服務的購物者將只能到各自的網絡應用程序上觀看電視節目和電影。

　　韋德布什證券公司周二預測，將這些用戶留在蘋果的生態系統內，可能幫助蘋果在未來五年內獲得1億用戶。這一招已經在蘋果音樂服務上發揮過作用。蘋果自己預測，到2020年，蘋果應用商店的總訂閱量將從現在的3.6億增加到5億。

　　媒體合作伙伴

　　在蘋果發布新的視頻服務時，它的大部分電視節目和電影都將來自外部供應商，這突顯了與合作伙伴簽約的重要性。據知情人士透露，蘋果自己的大多數電影和電視節目仍在開發中。該公司最早計劃在今年晚些時候推出第一批影視節目。蘋果已經提供了一些節目，包括《拼車卡拉OK》(Carpool Karaoke)。

　　據知情人士透露，HBO、Showtime和Starz是最受歡迎的付費有線電視網絡，它們都有望與蘋果達成協議。但他們仍在各種問題上討價還價，包括營銷、促銷和用戶體驗。

　　兩家主要的流媒體公司Netflix和Hulu不打算成為蘋果的新視頻服務的一部分，因為它們不想交出對用戶體驗或數據訪問的控制權。Netflix甚至不再允許用戶通過蘋果應用商店進行訂閱，這使蘋果無法從其豐厚的收入中分得一杯羹。

　　雜志訂閱服務

　　新的視頻服務將是蘋果宣布的核心內容——正如其邀請函的標題“表演時間到了”所暗示的那樣。但是，該公司還計劃推出新的雜志訂閱服務。蘋果員工幾個月來一直在測試這項新服務，它將允許消費者訂閱一大堆雜志和報紙。這與蘋果一年前收購的數字雜志訂閱服務Texture類似。

　　新的雜志服務將成為蘋果新聞(Apple News)應用程序的重要組成部分。蘋果新聞應用程序正在重新設計，它的新圖標將作為iOS 12.2軟件更新程序的一部分，預計這一更新也將在此次活動中宣布。

　　其中一位知情人士說，蘋果計劃將其視頻和雜志服務分開進行銷售，但可以向訂閱多項服務的用戶提供折扣。蘋果音樂每月收費10美元。購買多項服務的用戶更有可能留在蘋果的生態系統中，并繼續購買該公司的硬件設備。

　　信用卡

　　蘋果準備與高盛合作推出與iPhone連接的信用卡。據一位知情人士透露，該信用卡項目在高盛內部的代號為Project Cookie。蘋果將邀請報道支付行業的記者參加此次活動。

　　這位知情人士說，去年成為高盛合伙人的戴維-斯塔克(David Stark)是該項目的負責人。該公司有大約30至40名員工在處理這筆交易。而蘋果方面則由蘋果支付Apple Pay團隊管理。高盛拒絕置評。

　　在宣布了令人失望的假日季銷售情況后，蘋果首席執行官蒂姆-庫克(Tim Cook)在1月份與員工舉行的一次全員會議上稱，服務業務對于該公司的未來極為關鍵。

　　這三項新的服務將是蘋果自2014年推出Apple Pay和2015年推出Apple Music以來為消費者新增的重要服務。