小紅書喜提人民日報新媒體“中國福” 獨家提供視頻內容

　　導語：新春佳節之際，人民日報客戶端策劃“春節簽到贏福袋”活動，小紅書以其強大的視頻生態和匯聚2億當代年輕人獨有的精神風貌，成為人民日報春節獨家視頻合作伙伴。

　　2月5日至11日(即大年初一至初七)，人民日報客戶端推出的“春節簽到贏福袋”重磅打通春節假期每一天。據了解，作為“人民日報新媒體中國福獨家視頻合作伙伴”的小紅書則與人民日報客戶端的與答題方式相配合，活動頁面將推出由小紅書獨家支持的系列微視頻《中國福》，在“春節視頻獨家合作傳播”、“福袋專題獎品互動“等，中，在將福袋與新年結合，用諧音表達“祈福”之意，同時將年俗知識題目融入其中，弘揚中華傳統文化。

　　為什么小紅書能成為人民日報春節獨家視頻合作伙伴呢?

　　新年新口號：來小紅書找到你想要的生活方式

　　自2013年創立以來，小紅書作為一個年輕“生活方式”分享平臺先后經歷了從攻略分享、到經歷分享，再到生活片段分享社區的平臺定位升級。“我們要做一個生活方式入口，而不是糾結于單一品類是否做得足夠強大”，創始人瞿芳說，小紅書從最初就決定不做一件小而美的事情。

　　在小紅書新年新推出的廣告片中，小紅書喊出了“找到你想要的生活”這句新宣傳語，號召新一代年輕人來到小紅書之城找到自己想要的生活，也彰顯了小紅書希望“改變一代人生活方式的”的愿景。

　　在今年小紅書營銷的開年第一戰中，視頻是貫穿整個活動的行動邏輯，依托明星效應帶動粉絲模仿與參與，通過短視頻筆記裂變分享吸引更多流量，輔以紅包激勵兌現承諾，再度拉升品牌影響。特別是和人民日報新媒體達成“中國福”獨家視頻合作伙伴，是對小紅書最大的肯定。

　　首先是明星效應的帶動，經過5年發展的小紅書積累了大量的優質藝人資源，在活動的“冷啟動”環節，以明星為入口，順勢吸引粉絲群體的關注與參與視頻拍攝，拉升活動熱度。

　　其次是對二級用戶群體的影響。在核心粉絲群模仿明星拍視頻的過程中，粉絲周邊的二級群體也能通過看視頻得到紅包激勵。以此類推，在KOL和粉絲群體的帶動下，引發更多用戶的模仿參與與視頻裂變分享。

　　最后，在拍視頻、看視頻與分享視頻的行動鏈條中，用戶在每個環節都能得到即時反饋與激勵。此次營銷戰役，拍視頻和看視頻是用戶參與的主要方式，事實上，這也透露了小紅書今年的野心之一，即通過短視頻占據用戶高頻使用場景，豐富內容生態，并進一步提升品牌商業化變現能力。而成為人民日報新媒體“中國福”獨家視頻合作伙伴，則彰顯了小紅書視頻戰略的必勝保證。

　　精細化運營 小紅書發揮短視頻“膠水”特性

　　CNNIC統計顯示，我國網民規模突破8億。在智能終端進入存量時代，流量紅利觸頂的背景下，對用戶的精細化運營是廠商的關鍵策略，這對小紅書而言也不例外。目前，小紅書已積累2億用戶，如何提升用戶黏著度，并挖掘用戶的商業化變現潛力是其面臨的問題之一。

　　小紅書的策略之一便是對短視頻的建設。事實上，短視頻正成為用戶時間爭奪的焦點。據CNNIC《中國互聯網發展統計報告》，截至2018年6月，綜合各個熱門短視頻應用的用戶規模達5.94億，占整體網民規模的74.1%。

　　可以看出，短視頻已經成為用戶內容消費的高頻場景。與傳統的圖文和長視頻不同，短視頻強調輕量級的表達與內容消費，在產品形態、用戶體驗和使用上都與小紅書本身的特點貼合，進一步提升用戶活躍度和黏著度。

　　從產品形態看，小紅書上大量的UGC用戶筆記呈現碎片化、輕量級的特點，這與短視頻的產品形態更為契合。在內容真實上，對MCN而言，短視頻制作比圖文有更高的作假成本。對普通用戶而言，基于短視頻的實時分享充分體現了小紅書強調“真實”的產品精神。

　　從用戶體驗看，小紅書用戶的主要需求便是尋找新的好物與生活方式，強調多元化的內容獲取，而非消耗大量時間的沉浸式體驗。通過短視頻，小紅書能夠進一步豐富內容形式，增加抵達用戶的觸點，優化體驗的同時降低時間成本。

　　從用戶表達看，圖文筆記是用戶對物品使用后體驗的分享，而短視頻則更強調用戶對生活瞬間的捕捉。短視頻具有較低的表達門檻，能夠進一步促進用戶的使用與分享。事實上，短視頻本身也有筆記的屬性，與圖文一起構成流動的風景，能為小紅書帶來更多元的內容形式。

　　此外，無論從產品形態還用戶體驗看，短視頻強調即時分享和碎片化的特性都契合了小紅書“真實、美好和多元”的城市精神。