巨量引擎的秘密武器，穿山甲打造新一代媒體聚合視頻化廣告平臺

　　1月17日，“2019引擎大會”在北京舉行，大會正式發布了字節跳動的商業品牌——巨量引擎，同時圍繞平臺生態、技術創新、商業營銷等話題進行了探討。在大會最后，穿山甲作為巨量引擎的秘密武器登臺，產品負責人丁瑋做了題為《與穿山甲一起增長》的演講，系統分享了作為新一代媒體聚合視頻化廣告平臺穿山甲的發展與愿景。

　　高速增長，超強媒體聚合能力

　　作為高速增長的廣告平臺，穿山甲團隊于2017年6月組建，2018年8月14日正式對外發布，而在剛剛過去的2018年，穿山甲合作伙伴收入增長了8.5倍，日均廣告請求量達到200億以上。面對日趨復雜的流量環境及增長難題，穿山甲以自身的發展速度見證了其為廣大流量主和廣告主提供移動流量解決方案的非凡實力。

　　同時，穿山甲具有超強媒體聚合能力。目前，穿山甲已經聚合了3000家以上的移動APP媒體，超40家DAU大于500萬的頭部垂直類媒體，并聚合了包括OPPO、vivo、華為、小米四大頂級移動廠商原生瀏覽器、視頻App、開屏/鎖屏等優質資源。每天覆蓋5.5億DAU，接入流量覆蓋移動互聯網總用戶時長達12%。根據2018年8月第三方數據報告顯示，除騰訊系、阿里系、百度系和頭條系以外，其他第三方app的總時長占25%左右。按照這個緯度，穿山甲所占用戶時長達到第三方APP的一半左右。

　　高速增長不等同于野蠻增長

　　真正挖掘價值流量

　　演講中丁瑋提到，高速增長不等同于野蠻增長，流量首先要有價值。而要挖掘出真正有價值的流量，去代理化的100%直簽是第一步。直簽使穿山甲能夠更加直接、深度的去定制化服務各家合作伙伴的需求。

　　目前，在與國內各行業第一第二的APP如墨跡天氣、獵豹、虎撲、最右等合作時，穿山甲不僅幫助他們優化收入，而且通過開放推薦技術能力、資訊和小視頻內容、用戶增長能力，幫助他們提升用戶價值，同時幫助他們通過巨量引擎獲得更多用戶，進入快速增長的軌道。在這個過程中，穿山甲平臺自身也擁有了更多優質用戶，真正建立起一個健康的生態平臺，實現雙贏。助力行業發展，讓APP更有價值。

　　關于與行業合作伙伴的合作，丁瑋以小說和游戲兩大行業具體舉例。小說行業，在穿山甲賦能下，不僅催生出一大批以免費廣告代替用戶付費的新型小說APP，還以持續產品優化，幫助免費小說行業建立了堅固的營收模型，助力行業收入指數級增長。在這一過程中，穿山甲助力免費小說行業建立了穩定的營收模式，他們以穿山甲廣告收入作為主要變現模式實現盈虧平衡。

　　而在游戲行業，穿山甲已經合作了國內90%以上的輕度和中度游戲，穿山甲合作游戲在Appstore游戲榜中占據半壁江山，并且和國外最大的游戲開發商、發行商和平臺如Unity，Gameloft、ZeptoLab等建立了深入合作。穿山甲在游戲內視頻廣告的規模上，不僅做到國內第一，而且還做到了全球領先。

　　全面推動移動廣告視頻化

　　打造智能化企業服務平臺

　　從文字時代、讀圖時代到視頻時代，人們對于信息接收形式的演變，也促使著廣告呈現形式的不斷變革。從內容呈現角度來說，移動廣告已經呈現出明顯的視頻化發展趨勢。而穿山甲所打造的，就是全新視頻化廣告平臺。

　　早在2017年年底，穿山甲就率先推出了激勵視頻廣告，并在這個領域內一直保持遙遙領先。目前，穿山甲在視頻廣告產品創新上已經涵蓋原生視頻、激勵視頻、開屏視頻和沉浸式視頻多元化視頻廣告矩陣，讓用戶在各種類型APP上都有適合觀看的視頻形式，無論以豎屏或橫屏的模式手持設備，也無論在何種場景下，被動接受信息或是主動播放，都能流暢并無障礙地觀看視頻廣告，穿山甲的視頻廣告占比遠高于其他競品平臺。

　　作為巨量引擎的秘密武器，穿山甲在繼承了世界一流的技術能力，數十億用戶數據樣本及巨量引擎商業化底層能力之外，還設計了更加靈活新穎、務實高效的產品解決方案，針對不同行業定制化投放模型。像網服行業，除了支持更復雜的定向工具外，主推深度轉化模型，以高價值用戶或長期留存用戶為投放目標，把廣告精準投放給高價值用戶。游戲行業，穿山甲不但支持付費率模型，還更進一步支持LTV模型(用戶的生命周期付費價值)，按照對用戶LTV的預測，在系統中動態出價，精準獲取高價值的游戲用戶。電商行業，穿山甲提出了基于雙方數據實時優選的解決方案，穿山甲實時將用戶請求用戶畫像等傳給企業主，企業主基于自己的數據庫來判斷是否參與廣告報價，穿山甲進行模型預估，按照效果轉化的方式來計費。這一系列舉措都幫助了廣告主更加精準高效地定位觸達目標人群，快速達成營銷目標。

　　在演講最后，丁瑋表示，穿山甲將憑借巨量引擎的底層能力不斷提升流量主的變現能力、提升廣告主的投放效果。作為巨量引擎旗下對外合作的窗口之一，穿山甲也愿意將核心能力開放給各行各業，提升合作伙伴的用戶價值、增長能力與效率。

　　未來，穿山甲希望不僅成為一個數千家有價值媒體聚合的平臺、不僅是一個覆蓋全網用戶的視頻化廣告平臺，更要打造成為一個智能化的企業服務平臺，帶給合作伙伴更多驚喜!