引領(lǐng)視頻廣告新樣式，穿山甲推出沉浸式視頻信息流助力流量主享豎屏紅利

　　幾乎沒有人會懷疑，2018年的互聯(lián)網(wǎng)屬于短視頻年。與此同時，用戶的短視頻使用習(xí)慣也正在發(fā)生變化，看視頻從“橫屏”轉(zhuǎn)為了“豎屏”。MOVRMobile報告顯示：智能手機用戶有94%的時間將手機豎版持握而非橫版;英國調(diào)研機構(gòu)Unruly的一項調(diào)查顯示：52%的手機用戶習(xí)慣將屏幕方向鎖定為豎向。豎屏當(dāng)?shù)溃�用戶使用�?xí)慣在變，廣告主也在變，今年越來越多的廣告主都在追隨受眾這一變化，推出更多的豎屏視頻信息流廣告。

　　穿山甲近日推出的沉浸式視頻信息流(draw視頻流)就是這樣一種豎屏視頻廣告新樣式，在視頻信息流中以原生廣告樣式進行傳播展示。由于在用戶體驗、廣告效果及廣告內(nèi)容方面獨具優(yōu)勢，沉浸式信息流樣式對廣告主更具吸引力，對流量主來說也可以更好地享受豎屏紅利。

　　以人為中心

　　豎屏廣告讓受眾獲得沉浸式交互體驗

　　與橫屏相比，全面豎屏廣告能給受眾帶來更沉浸式的觀看體驗。原生的視頻信息流廣告本身有與內(nèi)容無縫銜接、更少干擾的特點，之所以能產(chǎn)生沉浸式感受，還因為廣告片占據(jù)手機整個屏幕，使得信息呈現(xiàn)更為豐富、視角更聚焦、重點更突出，用戶分散注意力的可能性更低。

　　值得注意的是，豎持手機的觀眾可以在觀看視頻的同時，自然流暢地與品牌內(nèi)容互動及發(fā)布評論，充分激發(fā)用戶的參與感，這也是移動營銷本身的特性與應(yīng)有之義。毫無疑問，豎持手機更符合人的使用習(xí)慣，上拉或下拉屏幕動作都收放自如，同時還解放了人的另一只手，與受眾碎片化的移動生活場景更契合;豎屏方式下，屏幕上下可以分屏，給用戶參與互動與表達看法提供了充足的空間，這都是橫屏廣告無法比擬的。

　　穿山甲數(shù)據(jù)指標(biāo)亮眼

　　豎屏廣告變現(xiàn)效率更高

　　在當(dāng)下移動互聯(lián)網(wǎng)時代，沉浸式視頻信息流的場景更容易讓用戶產(chǎn)生喜歡、種草的情感。廣告?zhèn)鞑フ鎸嵡楦校�并由此產(chǎn)生需求場景，轉(zhuǎn)化效果自然更為優(yōu)質(zhì)。

　　從廣告效果來看，豎屏廣告無論是視頻的播放完成率還是用戶的視覺注意力指數(shù)都要超出橫屏廣告。比如，全屏豎屏視頻廣告的播放完成率，比橫屏視頻廣告高5倍，視覺注意力要高出2倍。

　　從變現(xiàn)收益來看，豎屏廣告比圖文廣告CPM要高2-5倍。因為沉浸式視頻信息流廣告通過與用戶的互動引導(dǎo)更具原生性，廣告本身成為內(nèi)容的一部分，這樣傳遞品牌信息觸達用戶的可能性顯然更大，更有利于占領(lǐng)用戶心智，從而保證轉(zhuǎn)化率更高。

　　同時，穿山甲推出的沉浸式視頻信息流還支持不同網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的自動或非自動播放，賦予開發(fā)者更高的自定義空間;視頻自然全屏播放，支持點擊跳轉(zhuǎn)落地頁或直接下載，由于沒有卡頓與遲延，受眾觀看視頻的流暢度增加很多，這些都保證了播放完成率及用戶停留時長等指標(biāo)領(lǐng)先于橫屏廣告。而且，豎屏視頻廣告素材較圖文和橫版視頻會更精美，無論是電商、游戲，還是教育等行業(yè)，廣告填充都很豐富。

　　背靠豎版短視頻孵化平臺

　　流量主享豎屏紅利

　　穿山甲背靠今日頭條及國內(nèi)領(lǐng)先的短視頻平臺如抖音短視頻、西瓜視頻、火山小視頻，形成了流量龐大的短視頻矩陣，這些平臺天生的豎屏基因，讓穿山甲推出的沉浸式信息流更貼合市場與受眾，同時也賦予開發(fā)者更充足的視頻廣告素材和預(yù)算。穿山甲此次推出的豎屏視頻適用場景，包括左右或上下滑動的豎版視頻流，視頻區(qū)域為豎版的視頻列表頁等。這些場景天然適合更為移動化、碎片化的用戶視頻觀看需求，精美簡潔的視頻素材也更易于最短時間內(nèi)攻占用戶心智，縮短從曝光到消費轉(zhuǎn)化的路徑。

　　對市場來說，豎屏廣告正處于紅利期，穿山甲背靠業(yè)內(nèi)最領(lǐng)先的短視頻孵化平臺和今日頭條龐大的商業(yè)化銷售體系，以豐富的豎版視頻素材，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，更保護用戶體驗的產(chǎn)品及更充足的豎版視頻廣告預(yù)算，幫助流量主享受更大的紅利和收益。

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