前NBC高管：Netflix已成王者 對(duì)手永遠(yuǎn)追不上

　　依靠著大量的原創(chuàng)內(nèi)容投入，美國(guó)Netflix公司成為全球版權(quán)視頻市場(chǎng)(主打優(yōu)質(zhì)電影電視視頻)的行業(yè)翹楚，許多科技企業(yè)和電視媒體公司準(zhǔn)備進(jìn)入市場(chǎng)追趕Netflix。不過(guò)據(jù)外媒最新消息，美國(guó)全國(guó)廣播公司(NBC)前高管湯姆·羅杰斯(Tom Rogers)周五表示，Netflix擁有大量用戶，并進(jìn)行了投資，將使他們?cè)谝曨l流媒體戰(zhàn)爭(zhēng)中處于領(lǐng)先地位。

　　羅杰斯表示：“我認(rèn)為Netflix已經(jīng)贏了，我認(rèn)為沒(méi)有對(duì)手能追上他們。”

　　近日，這家網(wǎng)絡(luò)視頻巨頭發(fā)布財(cái)務(wù)報(bào)告稱，它在去年第四季度再次超過(guò)了用戶增長(zhǎng)預(yù)測(cè)，2018年全年共增加了2900萬(wàn)付費(fèi)用戶。羅杰斯預(yù)計(jì)，到今年年底，Netflix的訂戶將達(dá)到1.75億人，未來(lái)5年將達(dá)到3億人。

　　羅杰斯對(duì)這家流媒體巨頭第四季度未達(dá)到收入預(yù)期的事實(shí)不屑一顧，稱這是一次“小小的”失誤。

　　美國(guó)網(wǎng)絡(luò)公司(USA Networks)創(chuàng)始人凱·科普洛維茨(Kay Koplovitz)與羅杰斯一起出現(xiàn)在一個(gè)財(cái)經(jīng)電視節(jié)目上，他說(shuō)，Netflix與其約1.44億客戶的直接關(guān)系是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。

　　科普洛維茨表示，傳統(tǒng)電視媒體巨頭正計(jì)劃推出自己的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)，但這需要一段時(shí)間的積累，因?yàn)樗麄冋�在為了生存而轉(zhuǎn)型，進(jìn)入到一個(gè)向消費(fèi)者直接銷售視頻內(nèi)容的商業(yè)模式中。

　　過(guò)去，傳統(tǒng)電視臺(tái)依靠有線電視、衛(wèi)星電視、寬帶電視等網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商，將頻道和內(nèi)容銷售給消費(fèi)者。

　　科普洛維茨表示：“Netflix擁有大量關(guān)于這些消費(fèi)者的數(shù)據(jù)，他們遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于以視頻內(nèi)容直銷市場(chǎng)的新來(lái)乍到者。”

　　科普洛維茨表示，新的市場(chǎng)進(jìn)入者將不得不考慮他們是否在自有的視頻平臺(tái)上播出廣告。迪斯尼將于2019年末推出名為“迪斯尼+”的全新網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)，康卡斯特集團(tuán)的NBC環(huán)球公司(運(yùn)營(yíng)著美國(guó)三大電視臺(tái)之一的全國(guó)廣播公司NBC)將在2020年推出一個(gè)免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)，將靠廣告獲取收入。

　　科普洛維茨表示：“我相信，今天消費(fèi)者的思維已經(jīng)變成‘我花錢觀看，我不想看到廣告’，我認(rèn)為，其他公司在影視內(nèi)容市場(chǎng)上的插入廣告模式將受到挑戰(zhàn)。”

　　科普洛維茨補(bǔ)充說(shuō)，要“保護(hù)傳統(tǒng)的商業(yè)模式，但又想轉(zhuǎn)移到視頻內(nèi)容直銷市場(chǎng)，這將是非常困難的。”

　　Netflix去年花費(fèi)了約80億美元制作新的電影和電視劇，今年可能會(huì)投入更多資金，這讓投資者感到高興。該公司以背負(fù)巨額債務(wù)而聞名，他們花費(fèi)巨額資金拍攝了諸如熱門驚悚電影《蒙上你的眼》(Bird Box)等原創(chuàng)作品。

　　最近，Netflix公司還披露已經(jīng)占據(jù)了美國(guó)人一成的觀看電視機(jī)的時(shí)間。

　　上述業(yè)內(nèi)人士羅杰斯表示：“沒(méi)有人一開(kāi)始就會(huì)把這么多的資金投入到影視內(nèi)容上，Netflix內(nèi)容投資帶來(lái)的價(jià)值組合，是所有對(duì)手無(wú)法企及的。”

　　羅杰斯認(rèn)為，有線電視訂戶繼續(xù)“切斷”線纜，轉(zhuǎn)而支持互聯(lián)網(wǎng)的按需點(diǎn)播觀看，未來(lái)如果經(jīng)濟(jì)低迷，傳統(tǒng)電視媒體公司將是最脆弱的。實(shí)際上，Netflix多年來(lái)一直成為消費(fèi)者拋棄有線電視服務(wù)的最大受益者。

　　他說(shuō)：“不管你是迪斯尼，還是哥倫比亞廣播公司(CBS)，甚至是康卡斯特(Comcast)，你都在艱難維持傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的同時(shí)，千方百計(jì)發(fā)展新的業(yè)務(wù)，這是一件非常困難的事情。這種狀態(tài)犧牲了業(yè)務(wù)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)所需的資源。”

　　最近，Netflix在給投資人的信件中表示，盡管新的網(wǎng)絡(luò)視頻充斥市場(chǎng)，但它更擔(dān)心來(lái)自熱門游戲堡壘之夜和谷歌旗下網(wǎng)民原創(chuàng)視頻網(wǎng)站YouTube的競(jìng)爭(zhēng)。

　　自Netflix周四發(fā)布一份喜憂參半的四季度財(cái)報(bào)以來(lái)，該公司股價(jià)已下跌約3%。不過(guò)，和去年12月平安夜相比，Netflix的股價(jià)仍然上漲了一半。