QuestMobile：陌陌直播用戶穩健增長 “社交+直播”打造優質星途

　　近日，國內知名第三方研究機構QuestMobile研究院發布了《社交+直播發展研究報告》。報告著重體現了“+直播”模式在2018年內的成果，社交、短視頻、音樂等平臺將服務延伸至直播領域已經成為主流選擇。同時，報告以移動社交平臺陌陌為例，深入剖析了當下“社交+直播”的發展情況與未來趨勢。

　　報告顯示，相較于其他平臺，陌陌用戶表現出較強的娛樂屬性，具有高用戶粘性、高消費能力、高消費意愿等特點。深耕社交七年，陌陌直播擁有先天流量優勢，這也是陌陌直播在兩年內快速爆發成長的重要原因。

　　網紅變明星 “社交+直播”打造優質星途

　　作為國內領先的開放式移動社交平臺，陌陌依托平臺特點與自身優勢，率先拓展出“直播造星”模式，打造從發掘、培養到包裝、宣發的全流程的偶像養成，在精細化運營、更好的用戶留存和價值挖掘方面凸顯出強勁的爆發力。盡管在平臺自主“造星”方面沒有可參考的先例，同時平臺還要承擔高額的投入成本，但陌陌有著長期的考慮。一方面，相比傳統的“造星”模式，直播平臺自有的互動性和流量紅利能夠有效縮短造星時間成本，另一方面，“網紅”轉變為“明星”，用戶轉變為粉絲，用戶的粘性與活躍度都將有大幅度的提升，必定會為平臺帶來更加優質的內容產出和用戶增長。

　　2018年夏天，陌陌獨家冠名并聯合制作的綜藝節目《幻樂之城》開播即火，旗下眾多主播與王菲等一線藝人同臺演出。截至2018年12月，節目累計播放量超過16.6億次，獨家冠名贊助廠商陌陌自然也是收獲頗豐，不僅大幅提升了平臺的品牌知曉度和美譽度;同時，參與節目演出的溫菁霞等陌陌主播，也憑借自身亮眼的表現收割了一票迷弟迷妹，人氣和商業價值的提升效果相當顯著。

　　近日，在陌陌舉辦的“MOMO直播17驚喜夜”上，陌陌人氣主播們與眾多明星攜手獻藝，當晚獻唱《誰不是在流浪》的大壯則是最受關注的主播之一。從第一屆驚喜夜上的新人主播，到憑借神曲《我們不一樣》成功出圈，成為家喻戶曉的知名歌手，大壯的成長背后是陌陌直播造星計劃的全面升級。

　　探索新風口，強勢布局文娛生態圈

　　陌陌的直播業務自2015年下半年發力至今，已成為國內社交+直播領域的領頭羊，報告數據顯示，陌陌直播用戶規模呈高質量穩定增長。陌陌通過參與偶像經濟產業鏈，探索直播后的又一新風口，將KOL/明星打造與既有社交服務相結合，實現業務范圍與服務模式的雙重升級，為平臺帶來可持續挖掘的商業價值。

　　當下，幾乎所有直播平臺都在布局造星，相較而言，陌陌獨有的社交基因使其擁有更大的競爭優勢。陌陌將平臺的視頻和娛樂體驗與現有的社交體系深度整合，為用戶創造全新的社交和娛樂體驗，同時在平臺內創造了豐富的社交場景。

　　互聯網領域里不乏才藝出眾的人才，陌陌始終堅持高品質內容的重要性，并通過對人才挖掘和培養形成“社交+直播”的正循環：平臺培養更多優質主播，由主播向平臺回饋更多優質內容，從而推進直播業務的生態建設，也為娛樂產業帶來升級變革。