QuestMobile：社交驅動消費 陌陌付費用戶占比僅次于電商平臺淘寶

　　近日，國內知名第三方研究機構QuestMobile研究院發布了《社交+直播發展研究報告》(以下簡稱報告)。報告顯示，2018年“+直播”模式主要在社交、短視頻、電商、音樂等幾大典型領域有所拓展，而陌陌以15%的付費用戶占比，超20%月均消費1000元以上的用戶以及多元聚合的平臺布局，領跑社交+直播行業。

　　用戶粘性高 付費用戶高達15%

　　如果將社交平臺比作一個商場，那么考驗商場能否維系、盈利的主要指標就是人流量、人均購物頻次以及客單價，對移動互聯網用戶黏度和付費比重至關重要，“只捧人場，不捧錢場”是最大隱患，顯然陌陌目前沒有這種擔憂。

　　QuestMobile報告顯示，直播用戶的月人均使用次數和使用時長是整體用戶的1.4-1.6倍。QuestMobile數據顯示，2018年9月，陌陌直播用戶月人均使用時長750.8分鐘，YY、映客、花椒等典型娛樂直播App的月人均使用時長分別為240.8分鐘、62.9分鐘及83.8分鐘，陌陌社交優勢明顯。

　　此外，報告數據顯示，陌陌用戶高端機型用戶達46%，付費用戶占比15%，僅次于綜合電商平臺淘寶，近兩成的陌陌用戶每月線上消費水平在1000元以上，而汽車、社交、理財、視頻等有一定門檻的內容是陌陌用戶較為偏好的內容，這也就意味著陌陌用戶在使用粘性、消費能力、付費意愿上都保持著較高的水平，可以講陌陌聚合了“人場”和“錢場”。

　　多元場景聚合 滿足年輕人社交需求

　　除了直播之外，陌陌還陸續推出了多種形式的音視頻社交場景及社交小游戲功能，例如，陌陌電臺、狼人殺等玩法。發展至今，陌陌已形成聊天室、直播、電臺、游戲、嗨歌、點點、舉手問答、派對等多功能多服務集于一身的社交平臺。

　　同時，陌陌早已脫胎于單純的IM聊天工具，也不斷在直播造星方面發力。例如在BMG、太合音樂、華誼音樂、樂華娛樂等專業機構的合作支持下，陌陌已經舉辦了四季陌陌音樂計劃，整合行業內外資源，對具有音樂專長的主播進行全方位培養，挖掘優質潛力新星，并提供一系列娛樂明星發展通道，培養了眾多優質主播。此外，《多數派選擇》《MOMO好彩頭》等優質創新玩法備受用戶認可。

　　通過“社交+直播”模式覆蓋娛樂、營銷等多元場景，以自制內容參與偶像經濟產業鏈，陌陌成為了新經濟的重要構成部分和新服務場景的承載平臺。

　　社交驅動消費 陌陌商業價值值得期待

　　隨著直播行業發展進入成熟階段，中長尾流量價值挖掘成為關鍵，陌陌以社交+直播平臺開始致力于構建更加豐富的付費場景，以更好的用戶體驗、較低的付費門檻作為引導，培養用戶付費習慣，提升付費比例，在滿足年輕用戶群體娛樂需求的同時打造直播之外的營收增長引擎。

　　財報顯示，陌陌第三財季凈營收同比增長51%，達到36.48億元。2018年三季度歸屬于陌陌的凈利潤為7.78億元，同比增長22%，持續15個季度盈利。同時， 2018年9月，陌陌月活用戶達到1.105億。