金立走向破產(chǎn)邊緣：究竟是因賭博還是打廣告過度

　　一則“法院裁定金立破產(chǎn)”的消息又將金立這家企業(yè)拉入大家的視野，雖然被金立證實，只是受理破產(chǎn)申請，而不是裁定，但金立確實進(jìn)入了破產(chǎn)的程序。曾經(jīng)年出貨量近4000萬部的手機(jī)廠商，如何一步步走入破產(chǎn)的邊緣?劉立榮的棋局人生如何以失敗而收官?金立危機(jī)的導(dǎo)火索是塞班的賭博還是營銷過度所致?

　　破產(chǎn)清算還是破產(chǎn)重組？

　　根據(jù)新京報報道，2018年12月10日，廣東省深圳市中級人民法院已受理申請人廣東華興銀行股份有限公司深圳分行對被申請人深圳市金立通信設(shè)備有限公司提出的破產(chǎn)清算申請。

　　據(jù)專業(yè)人士表示，這意味著金立進(jìn)入了破產(chǎn)程序，但到底是要進(jìn)入破產(chǎn)清算還是破產(chǎn)重組還要再裁定。

　　所謂破產(chǎn)重組，如果重組成功，那么公司還有可能重生，如果重組不成功，就要進(jìn)行破產(chǎn)清算。破產(chǎn)清算則是指公司破產(chǎn)后，由清算組接管公司，對破產(chǎn)財產(chǎn)進(jìn)行清算、評估和處理、分配。

　　據(jù)稱金立如果進(jìn)行破產(chǎn)重組，其債務(wù)人可收回80%的債務(wù)，而進(jìn)行破產(chǎn)清算的話，無債務(wù)抵押的人只能收回20%債權(quán)。大債權(quán)人一直希望可以進(jìn)行重組。

　　早在今年7月份就有金立的內(nèi)部人士稱，經(jīng)股東大會決議，金立成立了重組小組，將制定重組方案并和投資方簽訂重組協(xié)議，公布詳細(xì)重組內(nèi)容。當(dāng)時金立傳出投資者是一家注冊資金達(dá)800億元以上量級的企業(yè)，實力強(qiáng)勁，但沒有透露投資者的身份。

　　直到10月份，金立方面也對外稱劉立榮和債權(quán)代表有定期見面溝通，商定重組方案。

　　11月23日，金立方面表示，金立金融債權(quán)人會議召開，60余名代表出席了會議。會上，大家對金立重組樹立了信心，明確表達(dá)了支持的意愿。

　　但此后再無金立重組消息，直到12月10日法院受理其破產(chǎn)清算申請。

　　不過，金立方面表示目前仍然是破產(chǎn)重組方向。

　　金立債務(wù)上百億

　　公開信息顯示，2018年11月28日，金立的第一次經(jīng)營債權(quán)人會議披露，截至2018年8月31日金立的總負(fù)債為202.53億元，其中金融債權(quán)和經(jīng)營性債權(quán)193.59億元，債權(quán)人648家。在債主中有不少是上市公司，歐非科技、維科金華、深天馬等。

　　據(jù)了解，不僅欠供應(yīng)商，已有244名金立員工申請仲裁，人平被欠薪超過11萬元，欠薪總額達(dá)2800萬元。

　　金立集團(tuán)主要資產(chǎn)有微眾銀行股權(quán)、南粵銀行股權(quán)、金立大廈、東莞工業(yè)園、時代科技大廈、安徽大廈，這些資產(chǎn)賬面價值為25.73億元，市場預(yù)估價值75.10億元。而這些資產(chǎn)大部分已經(jīng)被抵押和質(zhì)押，或者查封凍結(jié)。

　　根據(jù)深圳法院執(zhí)行查控系統(tǒng)、全國法院執(zhí)行查控系統(tǒng)對被執(zhí)行人名下的財產(chǎn)進(jìn)行調(diào)查，深圳市中級人民法院采取了多項執(zhí)行措施，包括已輪候查封的金立通信名下4臺車輛、劉立榮名下1臺車輛。

　　劉立榮持有的8家公司的股權(quán)被輪候凍結(jié)、金立通信設(shè)備公司持有的4家公司的股權(quán)也被輪候凍結(jié);同時，金立通信設(shè)備公司的26套房產(chǎn)也被輪候查封。

　　不僅如此，劉立榮還被列入失信被執(zhí)行人名單，被限制高消費(fèi)。深圳市中級人民法院曾在10月26日做出判決，劉立榮償還申請人貸款本息合計人民幣1.53億元。

　　此外，劉立榮償還申請人銀行承兌匯票墊款本息合計人民幣5101.6萬元。法院認(rèn)為，失信被執(zhí)行人行為具體情形為，有履行能力而拒不履行生效法律文書確定義務(wù)。

　　在金立資金鏈斷裂之后，金立東莞的工廠遣散了員工，除了有特殊情況，比如女職工在孕期、產(chǎn)期和哺乳期以及在工作期間負(fù)傷、從事職業(yè)病危害的勞動者未進(jìn)行高崗前職業(yè)健康檢查的，不納入?yún)f(xié)商解除勞動合同范疇。其他的都要在今年4月底前完成協(xié)商解除勞動合同的工作。

　　對于不愿意接受協(xié)商解除勞動合同的員工，按公司停工放休政策執(zhí)行。

　　而后金立總裁進(jìn)入了裁員狀態(tài)。

　　賭博導(dǎo)致還是營銷過度？

　　曾經(jīng)年銷量過4000萬部，甚至登上國產(chǎn)手機(jī)排行榜前三的手機(jī)廠商如何淪落到破產(chǎn)邊緣?成功企業(yè)家形象的劉立榮如何被列入失信名單，多處資產(chǎn)被凍結(jié)抵押?

　　去年年底外界就傳劉立榮賭博賭輸了3、4億，也有傳賭輸30多億。雖然金立方面一再進(jìn)行了否認(rèn)。之后，界面爆出劉立榮在塞班賭博上輸了超過100億，并挪用公款的數(shù)目可能在60億左右。

　　不過，在隨后劉立榮接受《證券時報》采訪時表示確實在塞班賭博，輸了，但輸了十幾個億。而其也承認(rèn)挪用公款十幾個億。

　　賭博也許是壓倒金立的導(dǎo)火索，除了賭博之外，金立在近兩年的營銷費(fèi)用的花銷也是詬病之一。

　　在今年年初金立資金鏈問題爆發(fā)之后，劉立榮表示是由于2016年-2017年兩年營銷和投資費(fèi)用超限所致。自從2015年6月俞雷加入，負(fù)責(zé)金立國內(nèi)營銷，金立在營銷上進(jìn)入了類似OV模式，瘋狂的砸廣告，請明星代言：請馮小剛、余文樂、薛之謙、劉濤等明星代言，贊助熱播綜藝節(jié)目。

　　據(jù)了解，金立M6/M6Plus特約贊助了《我們戰(zhàn)斗吧》、獨家冠名《真聲音》、特約贊助《笑傲江湖》、冠名《四大名助》、贊助《跨界歌王》、冠名《今夜百樂門》。在2017年年初的時候，據(jù)金立的規(guī)劃，2017年將會在S/M兩個系列上投入約19億人民幣用于推廣宣傳，冠名了各檔熱門綜藝節(jié)目。

　　劉立榮也透露，2016~2017年金立營銷費(fèi)用投入60多億元。

　　投入重金砸廣告，但手機(jī)銷量并不與之匹配。來自GfK的數(shù)據(jù)顯示，2017年金立手機(jī)國內(nèi)銷量排名第七，售出1494萬部手機(jī)。這與年初劉立榮定的國內(nèi)目標(biāo)銷量保底3000萬臺，挑戰(zhàn)3800萬臺相差甚遠(yuǎn)。至于海外銷量，金立尚未對外公布。

　　劉立榮曾經(jīng)接受媒體采訪時表示過，包括金立在內(nèi)的手機(jī)廠商，只有做到全球年銷量1億臺的規(guī)模企業(yè)才會安全。

　　除了巨額營銷之外，金立還對外進(jìn)行了投資。2017年7月份時，劉立榮就表示金立將會在重慶有比較大的投資，預(yù)計在接下來的投資當(dāng)中總投資將會達(dá)到50億元。

　　除此之外，還有金立大廈。據(jù)網(wǎng)易科技了解，2014年金立以7.1億元競拍下位于深圳市前海深港現(xiàn)代服務(wù)業(yè)合作區(qū)的T102-0248宗地的使用權(quán)，該地面積5776.77平方米。金立想要在此建立一所金立大廈。2015年11月份該大廈開始開工。歷時一年在2016年10月份封頂，但裝修尚在進(jìn)行當(dāng)中。

　　外界分析金立蓋大廈也是一筆不小的開支。網(wǎng)易科技從金立高層得知除了7.1億元地皮，蓋樓大概花費(fèi)10億多元。

　　不過，劉立榮后來接受媒體采訪時表示并沒有將責(zé)任歸結(jié)到營銷費(fèi)用上，畢竟每筆營銷費(fèi)用都是其簽字通過的。他透露，之所以有今天這個局面，本質(zhì)上是因為金立手機(jī)多年都在虧損，從2013年-2015年，金立平均每個月虧損不低于1億，而2016年-2017年每月虧損不低于2億。

　　這就意味著金立在智能手機(jī)時代，不僅每月虧損，而且花費(fèi)了大量的金錢在營銷上，再加上個人賭博挪用公款，成為壓倒金立的最后一根稻草。

　　金立危機(jī)爆發(fā)時間點梳理

　　2017年11月，歐菲光對金立申請保全;

　　2017年12月14日，歐菲科技股價大跌7%以上，市值縮水43億，傳言金立董事長劉立榮澳門賭錢輸了幾個億，導(dǎo)致歐菲科技可能出現(xiàn)壞賬;

　　2017年12月14日下午，金立發(fā)布聲明，純屬謠傳，并曬出劉立榮朋友圈截圖，劉立榮與供應(yīng)商及銀行相關(guān)人士的合影辟謠;

　　2018年1月16日，網(wǎng)易科技獨家爆出金立董事長劉立榮41.4%股權(quán)被法院凍結(jié)2年;

　　2018年1月31日，金立董事長劉立榮接受《證券時報》采訪承認(rèn)存在較大資金缺口，三步驟解決資金困境 必要時可放棄控制權(quán);

　　2018年2月1日，網(wǎng)易科技獨家爆出金立拖欠供應(yīng)商資金共達(dá)百億元;旗下金銘電子、金卓電子等多個子公司陷入債權(quán)糾紛，并被凍結(jié);

　　2018年2月7日，供應(yīng)商歐菲科技公開對金立應(yīng)收賬款余額為62601.76萬元，已停止對金立發(fā)貨;

　　2018年3月16日，網(wǎng)易科技獨家報道金立陸續(xù)找核心員工洽談，簽約到新公司——深圳市致璞科技有限公司，而且重新談合同。該公司從2018年1月起到2018年3月12日，深圳致璞進(jìn)行了7次變更。不過，后來因融資問題，投資方不贊同，簽約該公司擱淺;

　　2018年3月29日，金立東莞工廠開始遣散部分員工，要求4月底前完成協(xié)商解除勞動合同的工作;

　　2018年4月7日，金立副總裁俞雷微博發(fā)文，證實金立確實遇到資金鏈危機(jī)，但正在積極生產(chǎn)自救，希望媒體不要落井下石，多支持金立;

　　2018年4月10日，金立深圳總部、北研所開始裁員，裁員比例50%;

　　2018年5月16日，有消息爆出金立獲國資背景的企業(yè)接手，金立表示有意向，但未最終確定。

　　2018年5月23日，金立舉行供應(yīng)商債權(quán)人會議，超過50家供應(yīng)商到場。金立財務(wù)總監(jiān)何大兵通報稱金立正在引入一家資金實力雄厚的企業(yè)，對方擬全面收購重組金立。

　　2018年5月23日，金立實際債務(wù)超過了200億元。

　　2018年7月14日，金立傳出重組消息，將制定重組方案，和投資方簽訂重組協(xié)議，并公布詳細(xì)重組內(nèi)容。

　　2018年11月23日，金立方面表示，金立金融債權(quán)人會議召開，60余名代表出席了會議。會上，大家對金立重組樹立了信心，明確表達(dá)了支持的意愿。

　　2018年11月23日，《界面》報道劉立榮塞班賭博輸百億。

　　2018年11月26日，劉立榮接受《證券時報》采訪，承認(rèn)塞班賭錢輸?shù)羰畮變|。

　　2018年12月10日，廣東省深圳市中級人民法院已受理申請人廣東華興銀行股份有限公司深圳分行對被申請人深圳市金立通信設(shè)備有限公司提出的破產(chǎn)清算申請。