蘋果、迪士尼兩面夾擊 有線電視產業麻煩大了

　　北京時間11月25日消息，對于有線電視公司來說，目前是一個糟糕的時刻，觀眾數量不斷減少，科技巨頭現在也對它們的用戶“虎視眈眈”。

　　The Information 10月23日刊文稱，蘋果計劃推出一款流媒體電視服務。明年上半年，蘋果流媒體電視服務將登陸100個國家和地區，使用戶能直接向內容提供商購買內容。除以蘋果為代表的科技巨頭外，迪士尼也計劃推流媒體電視服務，繞開有線電視公司，直接向消費者提供節目。

　　從理論上說，這將是蘋果的一大勝利。

　　很長一段時間以來，蘋果一直在試圖撬開電視市場。傳統上，Apple TV主要依賴硬件。最近，蘋果開始大力投資原創內容。Variety刊文稱，到2022年，蘋果將在原創內容上投資42億美元，2018年為10億美元。

　　這是一筆巨款，也表明科技巨頭將投入大量資源，打造它們自己的媒體網絡。

　　Netflix今年將投資80億美元，為1.37億用戶制作原創節目;亞馬遜今年在原創節目方面的投資高達45億美元。亞馬遜有1億名Prime用戶。

　　YouTube是世界上用戶最多的流媒體視頻服務。2017年2月，用戶每天在Youtube上觀看10億小時視頻，其中大多數用戶年齡段為18至34歲。

　　去年YouTube開始發布YouTube TV，這是對有線電視產業的直接攻擊。除此之外，YouTube還希望向用戶提供本地電視內容，使家庭成員能各自看自己喜歡的內容。

　　YouTube還將借助谷歌語音助手——谷歌助理，想象一下，未來有一天，用戶將不再需要遙控和繁瑣的菜單，只需動動嘴，就能方便地觀看自己喜歡的電視節目。

　　Netflix、亞馬遜、蘋果和谷歌都投入巨額資金開發更好的技術，因此，它們的生態鏈也都圈了大量用戶。這些用戶了解它們的產品，他們喜歡廠商提供高質量的客戶服務。

　　向這些用戶推銷電視服務是順理成章的，流媒體技術的發展已經相當可靠。

　　相比之下，客戶對有線電視公司服務的評價相當低。《消費者報告》8月份進行的調查顯示，即使是最大的有線電視公司，用戶對它們的評價也很低，只有30%的用戶對他們的有線電視服務非常滿意。

　　蘋果計劃提供與亞馬遜Channels相似的服務，讓用戶選擇自己喜歡的頻道，按月付費。蘋果將提供HBO、Showtime、AMC和CBS等的內容。

　　長線投資者可以認為科技巨頭會繼續推出媒體服務，蠶食有線電視公司的用戶。隨著用戶慢慢拋棄傳統的有線電視服務，這是一個巨大的市場。

　　但是，在蠶食傳統有線電視公司用戶方面，玩得最溜的可能是迪士尼。除主題公園和影視工作室外，迪士尼還打造了一個不斷擴大的網絡媒體帝國。

　　2017年12月，迪士尼宣布與21世紀福克斯達成價值530億美元的并購交易，成為最大的媒體網絡。

　　迪士尼的大多數內容將被打包成數字流媒體頻道，像Netflix那樣按月對用戶收費。8月份，迪士尼CEO鮑勃·伊格爾(Bob Iger)承諾新服務的價格將相當有競爭力。

　　迪士尼與蘋果可謂老朋友了，兩家公司同時進軍流媒體電視市場或許絕非巧合。