扎克伯格未來押注Instagram和視頻 暫獲華爾街支持

　　11月2日消息，據彭博社報道，F(xiàn)acebook首席執(zhí)行官扎克伯格(Mark Zuckerberg)將公司的未來押注于視頻和所謂的“故事”(stories)上，而不是該公司著名的news feed。而投資者目前正在為這一愿景買進股票，推動該公司股價創(chuàng)下6個月來的最大漲幅。

　　扎克伯格警告說，新產品可能賺的錢更少，并從社交網絡上的主流照片、評論和利潤豐厚的廣告中搶走用戶的注意力。扎克伯格周二在與分析師的電話會議上說，營銷人員對新模式還不是很適應，2019年將是又一個重大投資的年份。

　　不過，扎克伯格說，隨著時間的推移，新產品的機會將大于news feed。Facebook首席財務官David Wehner也安撫投資者對明年的成本和季度收益的擔憂。他表示，在丑聞和隱私遭到侵犯之后，公司的業(yè)務表現(xiàn)良好。

　　Facebook股價本周三上漲6.4%，至155.56美元，創(chuàng)下4月份以來最大盤中漲幅。今年早些時候，該公司表示，第三和第四季度收入增長率將下降，導致股價暴跌。這為周二的業(yè)績設定了一個較低的標準。

　　Facebook社交網絡在增長方面已接近飽和，尤其是在美國和歐洲。Facebook的新用戶通常生活在廣告利潤不那么豐厚的市場。這使得公司在更多的實驗項目上投入巨資。

　　Facebook未來的營收增長取決于能否將營銷人員的興趣轉向即時通訊服務中的新廣告，以及嵌入一種被稱為“故事”的流行分享方式的營銷廣告，尤其是在Instagram上。在這些格式中，用戶可以發(fā)布一天內消失的視頻。用戶可以通過點擊它們看到中間的廣告。

　　扎克伯格周二稱，“坦率地說，即使假設我們達到了我們想要達到的目標……這也需要一段時間，我們的收入增長可能會放緩。”

　　扎克伯格說，F(xiàn)acebookWatch和InstagramTV這兩家公司的視頻服務在規(guī)模上遠遠落后于谷歌的YouTube。這種故事格式在Instagram和WhatsApp上很受歡迎，但在主要社交網絡上，它才剛剛開始受到關注。他補充說，合適的廣告很難制作。盡管如此，扎克伯格認為這是未來用戶共享信息的方式。

　　然而周二的結果為扎克伯格贏得了一些時間來推行新計劃。

　　Facebook第三季度營收增長33%，利潤為每股1.76美元，遠高于華爾街的預期。月活躍用戶數達到22.7億，比去年同期增長10%。

　　EMarketer分析師威廉姆森表示:“Facebook在重要的美國和加拿大市場上的營收增長速度不錯。Facebook還在美國和加拿大勉強獲得了一小部分用戶。在我們上個季度看到瓶頸之后，這是一個好跡象。”

　　結果顯示，廣告商選擇繼續(xù)購買更多的Facebook廣告。他們已經接受了Instagram，后者最近超過了10億用戶。

　　今年3月，一名應用程序開發(fā)人員與一名政治顧問分享了用戶數據，導致扎克伯格4月份在國會作證。此后，F(xiàn)acebook一直在努力恢復用戶對Facebook的信任。

　　最近，它面臨著有史以來最大的安全漏洞。大約有1400萬人擁有敏感信息，比如他們的搜索歷史和位置登記歷史，被黑客侵入。

　　不過，一些分析人士認為，F(xiàn)acebook的業(yè)務可能會繼續(xù)蓬勃發(fā)展。

　　彭博情報分析師吉騰德拉·瓦爾爾在給客戶的一份報告中寫道。“2019年是Facebook成敗攸關的一年，如果它能夠實現(xiàn)計劃，其收入增長將會加速。”