一點(diǎn)資訊發(fā)布全新態(tài)度宣言 “有趣更有用”決戰(zhàn)移動(dòng)資訊后半場(chǎng)

　　近日，一點(diǎn)資訊聯(lián)合周潤(rùn)發(fā)、郭富城、鄧紫棋、Papi醬等多個(gè)影視、媒體、音樂等垂直內(nèi)容各業(yè)名人，共同發(fā)表“有趣更有用”的態(tài)度宣言，傳播潛心深耕、追求極致和卓越的匠人精神，并通過線上線下聯(lián)動(dòng)，在“唯流量至上”的時(shí)代讓匠人精神觸達(dá)更多受眾。此次“有趣更有用”的全新態(tài)度宣言，是一點(diǎn)資訊價(jià)值閱讀理念的進(jìn)一步延伸，更是應(yīng)對(duì)“內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)”趨勢(shì)下，用戶對(duì)內(nèi)容需求轉(zhuǎn)變的全新品牌戰(zhàn)略。

　　“有趣更有用”的態(tài)度宣言，一方面?zhèn)鬟f出一點(diǎn)資訊致力于實(shí)踐匠人耐心打磨產(chǎn)品的精神，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)，成為既有趣又有用的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供應(yīng)平臺(tái);另一方面?zhèn)鬟_(dá)出在內(nèi)容消費(fèi)不斷升級(jí)的大趨勢(shì)下，一點(diǎn)資訊始終以用戶需求為出發(fā)點(diǎn)，不僅滿足用戶對(duì)娛樂性、消遣性“有趣”內(nèi)容的需求，更致力于滿足用戶對(duì)價(jià)值性、實(shí)用性的“有用”內(nèi)容的消費(fèi)需求。

　　匠人精神引發(fā)行業(yè)共振 線上線下聯(lián)動(dòng)發(fā)聲

　　“有趣更有用”的態(tài)度宣言引申到其他行業(yè)即是對(duì)顧客負(fù)責(zé)、對(duì)工作負(fù)責(zé)的專注態(tài)度。一點(diǎn)資訊通過線上線下聯(lián)合行動(dòng)將追求極致的匠人精神傳遞給各行各業(yè)的從業(yè)者。

　　線上，一點(diǎn)資訊邀請(qǐng)郭富城、鄧紫棋等不同行業(yè)名人進(jìn)行專訪，探討“有趣更有用”在各自行業(yè)的價(jià)值和體現(xiàn)。專訪視頻在一點(diǎn)資訊“有趣更有用”專題下進(jìn)行推送，同時(shí)在一點(diǎn)資訊相關(guān)微博、微信推送，擴(kuò)大傳播范圍。

　　除了專訪視頻以外，更邀請(qǐng)周潤(rùn)發(fā)、papi醬等名人發(fā)表“有趣更有用”態(tài)度宣言：“創(chuàng)作是天性與才華的綻放，時(shí)間里的匠人是在繁瑣中專注一點(diǎn)”、“故事可以有趣亦有價(jià)值，一點(diǎn)極致造就產(chǎn)品藝術(shù)”。同時(shí)，一點(diǎn)號(hào)官方微博開設(shè)“有趣更有用”話題，引導(dǎo)普通用戶參與討論生活工作中對(duì)有趣更有用的心得感悟。

　　線上推廣的同時(shí)，為配合推廣全新品牌宣言，一點(diǎn)資訊在北京西單君太百貨、上海浦東世紀(jì)大道金茂大廈、深圳華強(qiáng)北現(xiàn)代之窗、廣州天河路購(gòu)書中心等各大城市核心地段、人流集中商圈投放大型戶外廣告和名人觀點(diǎn)態(tài)度宣言海報(bào)，進(jìn)一步覆蓋一二線城市。

　　行業(yè)變化和內(nèi)容消費(fèi)升級(jí) 驅(qū)動(dòng)全新態(tài)度宣言

　　一點(diǎn)資訊選擇此時(shí)發(fā)布“有趣更有用”的態(tài)度宣言既基于對(duì)用戶真實(shí)閱讀需求心聲的準(zhǔn)確傾聽，更緊扣內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)和為民眾打造清朗網(wǎng)絡(luò)空間的時(shí)代脈搏，展現(xiàn)了平臺(tái)使命和責(zé)任。

　　對(duì)于行業(yè)來說，移動(dòng)內(nèi)容分發(fā)進(jìn)入下半場(chǎng)，推動(dòng)行業(yè)變革的“外力”逐漸減弱，進(jìn)入真正考驗(yàn)產(chǎn)品“內(nèi)功”的關(guān)鍵階段。從外部因素看，人口紅利已經(jīng)消耗殆盡、算法推薦已經(jīng)成為各家產(chǎn)品的標(biāo)配，“唯流量至上”難以突破增長(zhǎng)的天花板;從內(nèi)部因素看，泛娛樂化內(nèi)容在各類內(nèi)容平臺(tái)早已供大于求，而有價(jià)值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給依然有巨大的增長(zhǎng)空間。因此，通過深耕內(nèi)容生態(tài)修煉好“內(nèi)功”，將成為內(nèi)容平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的主要方向。

　　對(duì)于用戶來說，在經(jīng)歷了算法推薦帶來的內(nèi)容消費(fèi)大爆發(fā)之后，內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)已經(jīng)來臨，人們對(duì)有價(jià)值內(nèi)容的需求正在快速增長(zhǎng)。據(jù)艾瑞報(bào)告顯示，在內(nèi)容消費(fèi)偏好中，58.3%的人選擇了對(duì)工作、學(xué)習(xí)有幫助的內(nèi)容，其次是與切身利益相關(guān)的內(nèi)容和有思想的深度內(nèi)容。與此同時(shí)，高達(dá)65.5%的用戶認(rèn)為對(duì)“標(biāo)題黨”的整治是當(dāng)務(wù)之急。可見，隨著自媒體時(shí)代內(nèi)容的大量生產(chǎn)，用戶對(duì)娛樂性和消遣性的內(nèi)容需求已經(jīng)得到充分滿足，但對(duì)于價(jià)值性、實(shí)用性的內(nèi)容需求還亟待滿足，內(nèi)容消費(fèi)正迎來“價(jià)值閱讀”的時(shí)代。

　　算法推薦帶來了內(nèi)容行業(yè)的繁榮，卻也因“唯流量至上”導(dǎo)致獵奇性、聳動(dòng)性內(nèi)容甚囂塵上，給行業(yè)本身和用戶都帶來了傷害。而一點(diǎn)資訊一直在獲取流量和提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容間尋求平衡之道，甚至犧牲短期商業(yè)利益保障內(nèi)容質(zhì)量，滿足用戶對(duì)有趣更有用內(nèi)容的追求。

　　一點(diǎn)資訊“有趣更有用”的全新態(tài)度宣言，既是勇立潮頭堅(jiān)持價(jià)值閱讀的振臂高呼，也順應(yīng)了內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)的變化趨勢(shì)，同時(shí)為當(dāng)前內(nèi)容行業(yè)發(fā)展探索出了新路徑，打破了沉悶的行業(yè)現(xiàn)狀。

　　一點(diǎn)資訊通過“有趣更有用”呼吁各行各業(yè)以匠人精神為追求，為用戶提供兼具趣味性和價(jià)值性的內(nèi)容，傳達(dá)了不同行業(yè)實(shí)踐匠人，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容服務(wù)用戶的共同心聲。(作者：陳蕊)