沃爾瑪拓展娛樂戰略：與互動視頻公司Eko組建合資公司

　　10月12日消息，據國外媒體Variety報道，沃爾瑪已經與互動視頻公司Eko合作建立了一家合資公司，以開發尖端娛樂和廣告內容。該公司希望，這些內容能為其數字平臺吸引更多用戶。該公司已向Eko公司投資約2.5億美元。

　　Eko的首席執行官(CEO)尤尼·布羅齊(Yoni Bloch)將領導這家名為W*E Interactive Ventures的合資企業，曾制作過《拜見岳父大人》和《拜見岳父大人2》的簡•羅森塔爾(Jane Rosenthal)將擔任新合資企業的戰略顧問，而Eko的首席媒體官兼執行董事長南希•特萊姆(Nancy Tellem)將擔任新合資公司的董事會成員。

　　這家新合資企業將為沃爾瑪網站及其Vudu視頻服務開發一系列內容，其中一些內容可能是品牌娛樂和廣告導向，還有一些可能是純娛樂內容。

　　與Eko的交易是沃爾瑪專注于娛樂和原創內容的更大努力的一部分，這些娛樂和原創內容能夠為其數字平臺吸引更多用戶。

　　沃爾瑪娛樂、玩具和季節性商品高級副總裁斯科特•麥考爾(Scott McCall)表示，該公司無意成為內容制作領域的大玩家。

　　但沃爾瑪確實認為，有必要采取一種更有凝聚力的戰略，利用數字內容，來加深與其強大的用戶群的互動。

　　麥考爾表示：“我們認為，與Eko建立的合資企業可以讓我們與客戶進行更深入、更頻繁的互動。”

　　麥考爾和布羅齊提供的例子包括一些非腳本化的節目，比如烹飪節目和兒童節目。Eko還在與知名創意人士達成協議，利用其交互式模板制作傳統娛樂內容。

　　布羅齊表示，在沃爾瑪龐大的平臺上測試概念和技術特性的潛力，是與這家全球最大零售商合作的吸引力之一。

　　Eko已經獲得了與其交互系統相關的15項專利的批準，還有超過15項專利正在等待審批。

　　布羅齊在接受采訪時表示：“我們正在利用這種互動性和參與性來了解人們想要怎樣參與，這將使廣告體驗更加獨特。”

　　對Eko來說，與沃爾瑪的合作是一個里程碑。沃爾瑪的投資允許Eko繼續從事與沃爾瑪無關的項目。

　　2010年，Eko公司在以色列成立。此前，該公司曾獲得紅杉資本、華納音樂集團、索尼和三星的投資。

　　在與Eko達成協議之前，本周早些時候，沃爾瑪與美國米高梅電影制片公司達成協議，為Vudu開發獨家原創內容。

　　麥考爾表示，沃爾瑪最近重組了業務，將其分散的娛樂和內容業務納入一個單一的領導團隊中。

　　他還表示：“這都是因為沃爾瑪拓寬了娛樂生態系統，讓顧客更多地把我們看作是他們日常數字習慣的一部分。沃爾瑪內部的改變也是為了讓娛樂行業更容易與其展開合作。”