蘋果谷歌“APP抽稅”引公憤 科技業(yè)掀起“抗稅浪潮”

　　蘋果和谷歌的軟件商店，長期以來對用戶購買下載、軟件內(nèi)部的消費提取三成分成，這種“抽稅”行為遭到了行業(yè)不滿。據(jù)外媒最新消息，行業(yè)的反抗正在升級，越來越多的公司認為兩大科技巨頭征收了太高的“稅賦”。

　　據(jù)美國彭博社報道，近來一些互聯(lián)網(wǎng)公司試圖繞開軟件商店，或是對兩大巨頭提出不滿，其中包括網(wǎng)絡(luò)視頻公司Netflix、視頻游戲開發(fā)商Epic以及Valve。

　　對于軟件商店三成抽稅的不滿早已不是新聞。不過行業(yè)抱怨越來越多，互聯(lián)網(wǎng)公司通過新的方式獲取用戶，另外監(jiān)管壓力以及競爭對手出現(xiàn)，這正在給蘋果和谷歌的抽稅商業(yè)模式帶來危險。

　　麥格理證券公司分析師薩特(Ben Schachter)表示，兩大巨頭的抽稅越來越多，科技公司不愿意每年再給蘋果和谷歌幾十億美元的分成。

　　蘋果和谷歌在十年前的2008年設(shè)立了軟件商店，很快，這些軟件商店成為一個巨大的中介市場，聯(lián)系了全球數(shù)以百萬計的手機軟件開發(fā)商或開發(fā)者，以及幾十億的智能手機用戶。

　　作為回報，在消費者支付給軟件開發(fā)者的費用中，蘋果和谷歌抽取了三成，作為自己的傭金，在蘋果iOS生態(tài)內(nèi)，這筆費用被稱為“蘋果稅”。

　　在過去多年，谷歌和蘋果獲得了外界稱贊，被認為開創(chuàng)了一個全新的APP經(jīng)濟。去年，全球APP經(jīng)濟的規(guī)模高達820億美元，據(jù)移動互聯(lián)網(wǎng)市場研究公司App Annie預(yù)測，2022年的規(guī)模將增長至1570億美元。

　　不過如今，兩大公司的軟件商店遭到了行業(yè)抨擊，被指抽稅過高。

　　批評人士指出，蘋果和谷歌沒有鼓勵開發(fā)者創(chuàng)新，反而成為對于消費者和開發(fā)者之間資金流通管道的“稅收官”。

　　移動互聯(lián)網(wǎng)公司Branch的創(chuàng)始人Alex Austin表示，蘋果和谷歌表現(xiàn)得很有進攻性，他們要千方百計阻止其他公司繞開他們的支付結(jié)算系統(tǒng)，此外，蘋果和谷歌有專門的團隊，審核資金流動，確保自己的稅收。

　　上周，薩特等分析師發(fā)表了一份研究報告。他指出目前的軟件抽稅商業(yè)模式不可持續(xù)。

　　在安卓手機和iPhone軟件的會員包月費以及軟件內(nèi)部消費金額中，蘋果和谷歌抽取三成，大量兩年前，兩家公司將某些情況下的稅率降低到了15%(比如會員第二年續(xù)費)。

　　麥格理證券預(yù)測稱，如果軟件商店的稅率降低到5%到15%之間，則這將會讓蘋果公司2020年的利潤減少21%，谷歌公司也將損失兩成利潤。

　　對于蘋果股東而言，這是一個壞消息。這些投資人期待蘋果軟件商店能夠支撐蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)的后續(xù)增長。在過去的財報分析師會議上，蘋果高管也會高調(diào)介紹軟件商店的運營業(yè)績。

　　由于所面臨的法律問題，谷歌公司受到軟件商店抽稅問題影響更大。最近歐盟委員會向谷歌開出了巨額罰單，并要求該公司在歐洲銷售的智能手機中不得將軟件商店、網(wǎng)頁搜索、Chrome瀏覽器相互捆綁。

　　這可能促使更多的安卓軟件開發(fā)者繞開谷歌，通過互聯(lián)網(wǎng)或是和其他公司的合作來推廣軟件。上述分析師薩特表示：“在整個世界，所有人都在起來反對美國科技巨頭，這已經(jīng)成為很自然的行動。”

　　對于軟件商店抽稅的不滿聲音曾經(jīng)在2015年擴大，當(dāng)時蘋果和谷歌深度進入了移動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容領(lǐng)域，這使得他們不再是中立的軟件發(fā)行平臺，而是成為和開發(fā)者競爭的APP提供商。

　　2015年，全世界最大的在線音樂服務(wù)公司Spotify通知用戶，他們將取消通過蘋果軟件商店購買會員的通道。

　　本周二，視頻網(wǎng)絡(luò)公司Netflix也宣布，正在測試官方網(wǎng)站等新手段，讓用戶在蘋果商店之外購買會員。

　　目前，蘋果手機和平板的用戶可以通過蘋果的支付渠道購買Netflix會員。這雖然簡化了購買流程，但是卻讓蘋果拿走了會員費的15%作為抽成。

　　實際上，今年五月份，Netflix宣布不再支持新用戶通過谷歌支付的渠道來購買會員。

　　在美國地區(qū)，Netflix是蘋果手機上用戶消費金額排名第一的娛樂軟件，而在谷歌商店，Netflix也是下載量排名第一的娛樂軟件。

　　除了音樂視頻等娛樂行業(yè)之外，游戲軟件也在避開兩大巨頭的抽稅。比如全世界PC游戲最大的發(fā)行平臺Steam(隸屬于Valve公司)，曾計劃推出一個免費的iPhone軟件，可以讓用戶在離開電腦時繼續(xù)玩游戲，不過蘋果封殺了這款軟件。

　　隨后，蘋果很快修改了軟件商店的規(guī)定，禁止任何類似“軟件中的軟件商店”的APP，或是讓用戶能夠購買、瀏覽其他軟件的行為。

　　最近，知名游戲堡壘之夜的開發(fā)商Epic游戲公司宣布放棄谷歌軟件商店。該公司Tim Sweeney管表示，游戲公司需要承擔(dān)大量的開發(fā)、運營和支持成本，軟件商店三成的分成實在過高。這位高管表示：“作為中間人的軟件商店平臺已經(jīng)不再需要了。”

　　堡壘之夜游戲今年三月份在蘋果軟件商店上架，根據(jù)Sensor Tower公司的統(tǒng)計，該游戲在蘋果商店獲得了2億美元的凈收入，這意味著蘋果已經(jīng)從該游戲獲得了1.35億美元的抽稅。而谷歌軟件商店損失的金額至少有5000萬美元。

　　本周，F(xiàn)acebook也宣布，對于Facebook安卓客戶端中出現(xiàn)的游戲內(nèi)消費，公司將取消三成的分成。

　　對于外界的不滿聲音，蘋果和谷歌則在捍衛(wèi)軟件商店的商業(yè)模式。兩家公司表示，他們可以過濾掉假冒軟件或流氓軟件，另外可以擴大軟件的發(fā)行范圍。

　　兩家公司的商店保存了用戶的身份以及支付信息，這讓用戶下載更加便捷。據(jù)悉，軟件商店對某些軟件的推廣宣傳，甚至能夠在一夜間徹底改變一家APP開發(fā)公司的命運。

　　當(dāng)然，只有最受歡迎的移動互聯(lián)網(wǎng)公司才敢冒著放棄蘋果和谷歌商店的風(fēng)險。

　　App Annie公司的一位高管表示，對于大部分APP開發(fā)企業(yè)而言，放棄蘋果和谷歌的兩大軟件商店將是一個愚蠢的錯誤。

　　據(jù)報道，幾乎沒有其他游戲公司效仿Epic的做法，比如藝電、Glu等開發(fā)商仍然堅持目前的游戲發(fā)行模式，其中包括了軟件商店。

　　根據(jù)上述業(yè)內(nèi)人士Austin，傳統(tǒng)軟件商店的商業(yè)模式已經(jīng)被打破，大部分開發(fā)者可能繼續(xù)使用這些平臺，但是一些企業(yè)不再愿意給蘋果和谷歌繳稅。

　　這位業(yè)內(nèi)人士表示，如果APP開發(fā)商規(guī)模小、歷史短，他們無法通過網(wǎng)站銷售會員，如果能夠徹底取消軟件商店的抽稅，這將會消除許多移動互聯(lián)網(wǎng)公司的最后一道障礙。