殺雞、吃雞雙雙上陣 網易能否挽救手游頹局？

　　2017年為丁酉年，又稱之為雞年，這一年都離不開雞，不僅僅有“吃雞”的大紅大紫，也還有“殺雞”的卷土重來。

　　網易游戲自2017《陰陽師》大火后，在相當長一段時間內無可抗衡騰訊的爆款游戲，直至“吃雞”游戲的火爆。網易游戲在國內率先布局手機“吃雞”游戲，分別推出《荒野行動》、《終結者2》兩款吃雞網游，橫掃手機游戲市場，并在今年開辟第二戰場——“殺雞”游戲《第五人格》，試圖以雙“雞”之勢來改變手機游戲市場的窘境，卻未能力挽狂瀾。

　　“吃雞”難救網易深陷困境的游戲收入

　　2017年上半年手機游戲市場還是《王者榮耀》一家獨大，“吃雞”游戲的大火時，網易游戲率先把“吃雞”游戲引入移動端，迅速打了一個翻身仗，網易游戲旗下的《荒野行動》、《終結者2》推出后多次榮登APP Store免費游戲榜TOP 1-TOP 3。

　　但是好景不長，隨著越來越多的“吃雞”游戲問世，網易幾款“吃雞”游戲的領先地位岌岌可危。目前吃雞游戲榜首為騰訊的《絕地求生：刺激戰場》，網易想靠“吃雞”游戲打一次翻身仗算是“涼了”，是什么原因讓先占盡市場先機的網易在這場“吃雞”大戰陷入被動呢?

　　首先，玩家流失嚴重。網易兩款“吃雞”游戲《荒野行動》、《終結者2》目前在各大排名均排在20名開外，特別是蘋果應用商店免費榜未進前一百，其熱度之低可見一斑。據筆者實測，《荒野行動》匹配等待時間平均為一分半鐘，并且存在數量不少的機器人，由此可見《荒野行動》玩家流失十分嚴重。造成《荒野行動》、《終結者2》玩家流失嚴重的原因有二。

　　同類吃雞游戲的蠶食。在2017年這場吃雞大戰中，無論是PC端還是移動端都戰況慘烈。據不完全統計，2017年1月到2018年7月期間共上線了77款“吃雞”類游戲，《絕地求生：刺激戰場》、《絕地求生：全軍出擊》、《小米槍戰》、《穿越火線》等 “吃雞”游戲蠶食了《荒野行動》、《終結者2》的大部分游戲市場份額。目前吃雞類手游排行榜排名前二的都為騰訊的《刺激戰場》和《穿越火線》，網易游戲僅有《終結者2》一款游戲進入排行榜前五。

　　中國手機游戲市場競爭激烈。雖然 “吃雞”游戲打破了游戲市場的平衡，但“吃雞”游戲也并非戰無不勝。網易的“吃雞”游戲不僅要面對同類“吃雞”游戲的圍追堵截，還要面對其他類型游戲的對其用戶的哄搶。就拿網易的《荒野行動》來說，雖然在IOS免費榜上登頂過，但又迅速被《王者榮耀》、《QQ飛車》等非“吃雞”類游戲擠出前三。新游層出不窮，不斷對《荒野行動》和《終結者2》玩家進行分流，最終導致活躍玩家減少。

　　其次，游戲版權問題。眾所周知，讓“吃雞”游戲大火的是一款名為《絕地求生：大逃殺》的韓國游戲。但由于并未在中國上線，“吃雞”游戲大火后國內出現了各種“吃雞”游戲，但大多數游戲都是為了蹭“吃雞”熱點，與真正的“吃雞”游戲差距甚遠。《荒野行動》也誕生于這個時期，它憑借其良好的畫質，較好的還原了PC端玩法，一經推出迅速得到眾多玩家的傾心，最火爆時榮登多個國家的游戲免費榜榜首，注冊玩家過億，引起了《絕地求生：大逃殺》的公司不滿，向法院起訴網易抄襲，自此網易旗下兩款游戲均烙下了盜版的名聲，名氣一落千丈。

　　最后，游戲品質欠佳。網易游戲一向都是高品質游戲的代表，但近年來游戲口碑日益下滑，其下的兩款吃雞游戲的品質欠缺，存在不少品控問題。射擊游戲由于有一部分數據緩存在本地上的原因，一直都是外掛重災區，《荒野行動》也無外乎如此，基本上每局都能遇到作弊者，嚴重影響游戲平衡性。如果說外掛是毀掉《荒野行動》的外在因素，那bug的存在則是《荒野行動》的自身問題了，比如前段時間的“蛇皮bug”就嚴重影響了玩家們的游戲體驗。

　　“殺雞”難但重振網易財政之重任

　　2017年4月，與國內其他游戲廠商的“吃雞”大戰中陷入被動，網易游戲轉而發布國內首款“殺雞”游戲《第五人格》，上線后《第五人格》連續霸占IOS游戲免費榜榜首之位長達17天。在游戲上線不到一個月的時間里，這款手游注冊用戶正式突破5000萬。

　　但隨著時間的推移，《第五人格》也出現了大批退游潮，根據極光數據的統計，第五人格一周的DAU已經達到427萬，可謂是黑馬一匹。可時至今日《第五人格》在免費榜前十難覓蹤跡，而造成《第五人格》人氣下滑的原因無非自身的不足和外部環境的制約。

　　主觀原因是因為游戲內容體驗不好。游戲內容體驗不好主要體現在兩方面。一是游戲玩法單一，《第五人格》從推出到現在也有幾個月的時間，但目前還是只有一個經典模式1v4，即固定兩個陣營，要么逃生者，要么監管者，陣容選擇性小。二是游戲平衡性不好，經常出現單方碾壓的局面，嚴重降低玩家的游戲體驗。

　　客觀原因是外部游戲環境的制約。“殺雞”類游戲為小眾游戲，其生存發展空間本就不大，部分游戲玩家又被“吃雞”游戲或MOBA類游戲搶走，最終導致《第五人格》用戶流失嚴重，進一步制約其發展。

　　除此之外，游戲具有恐怖成分和黑暗哥特式畫風進一步縮小了《第五人格》的玩家范圍，也是讓“殺雞”迅速喪失熱度的重要原因。

　　三大問題成網易游戲成績下滑罪魁禍首

　　自2017年Q4以來，網易游戲的凈利潤已經連續2個季度遭遇滑鐵盧，兩個季度分別下降65.1%和69.2%，網易游戲在“吃雞”、“殺雞”兩大殺招下還未能改變游戲收入降低的局面，那么網易游戲存在哪些問題呢?

　　其一，游戲缺乏創新。近年來網易自研的游戲越來越少，距上一款優質自研游戲《陰陽師》已有兩年之久，網易期間也嘗試著推出過幾款大作出來以填補《陰陽師》衰落之后的收入空白。其中被給予厚望的“吃雞、“殺雞”并沒有取得《陰陽師》的成績，究其原因就是游戲缺乏創新。

　　工欲善其事必先利其器，要解決缺乏創新的問題最主要方法還是培養創新意識。公司高層要將創新放在首要位置，讓大家重視創新，營造創新氛圍。另外公司可加強與國際一流游戲公司的交流，學習其創新意識;也可設立創新獎金，用實實在在的東西鼓勵大家創新。

　　其二，游戲品質欠佳。網易游戲正如其公司口號一樣，前幾年在中國游戲玩家心中一直都是“游戲熱愛者”的形象，但是隨著近幾年爆發一系列抄襲事件，使人們不得不重新審視網易游戲的品質問題。網易游戲采用“快餐化”策略，僅去年一年就在APP Store推出68款游戲之多，其中評分高于4.5分的優質游戲屈指可數，并且存在諸多游戲漏洞問題。

　　網易游戲有做好游戲的能力，如何提高游戲品質呢?首先得端正態度，要有一顆做好游戲的心，做一個“游戲熱愛者”;其次加強團隊的建設，讓團隊擁有更強的游戲制作技術、更棒的游戲運營和更高的工作效率;最后轉變戰略，從數量取勝轉變為精品取勝，做到惟精惟一。

　　其三，游戲平衡性不足。游戲平衡性的優劣直接影響玩家的游戲體驗，玩家的游戲體驗又是衡量游戲優劣的最主要標準。網易游戲不平衡有兩種表現，第一種為游戲內角色屬性的不平衡，例如網易游戲出品的《決戰平安京》，作為一款MOBA競技游戲它的平衡性相較于《王者榮耀》還是有待提高。第二種表現為游戲內普通玩家與人民幣玩家的不平衡，而這種游戲最典型的就是《夢幻西游》，游戲類人民幣玩家擁有絕對的優勢，而非人民幣玩家則需要“爆肝”才有可能追上氪金玩家。

　　解決的第一種游戲角色的不平衡可以通過調整角色的屬性，平衡各人物角色，使每個角色都能發揮其作用;解決第二種不平衡還得從游戲運營模式上做調整，賣道具賺取利潤無可厚非，但道具除特效外其他屬性應與普通道具一樣。只有游戲平衡性做到位了，游戲的生命周期才能長久，玩家不會流失。

　　網易游戲凈利潤下連續兩個季度都出現大幅下滑的現象，這使得網易不得不“吃雞”、“殺雞”雙拳齊施，雖然在雙拳的攻勢下緩解了游戲收入下滑的趨勢，但是并未幫網易在手游市場上扳回一城。網易想要在游戲的收入上重新增長必須得以創新為核心、游戲品質為保障、游戲平衡為前提才是長久之計。