1000美元iPhone不算啥 手機價格會越來越高？

　　8月7日消息，據外媒報道，花上千美元買智能手機已經不再讓人覺得荒謬可笑，事實上，這可能成為新的常態。

　　2017年9月，當蘋果公司宣布iPhone X的定價接近1000美元時，批評者對其過高的價格嗤之以鼻。他們懷疑人們是否會花這么多錢買iPhone X，其價格比性能先進的iPhone 8和iPhone 8 Plus貴得多。

　　然而現在看來，批評者顯然錯了。蘋果首席執行官蒂姆·庫克(Tim Cook)在今年7月表示，自2017年11月3日上市以來，iPhone X每周的銷量都超過了其他所有款式的蘋果設備。

　　隨著iPhone X銷量的強勁增長，蘋果證明，主流消費者愿意花更多的錢買高端手機，即使其與功能強大的筆記本電腦價格相差無幾。隨著2018年iPhone X Plus將于今年9月上市的傳言越來越多，蘋果引領1000美元手機時代的跡象越來越明顯。

　　蘋果并不是唯一推高手機價格的公司。三星(Samsung)、華為甚至“價值”寵兒OnePlus等高端手機的價格也在不斷攀升，這表明價格上漲的趨勢將持續下去。

　　從2016年的Galaxy S7到今年的Galaxy S9，在短短兩年內，三星Galaxy系列手機成本已飆升15.1%。而華為P系列自2016年以來價格已經上漲了33%，這甚至還未將Pro機型加入其中。

　　但價格漲幅最大的是OnePlus手機。自2016年以來，OnePlus手機在美國和英國的售價分別上漲了32.6%和42.6%。

　　高端手機價格越來越高的趨勢凸顯出手機對于通訊、工作、攝影和娛樂等領域的重要性。隨著處理能力、攝像技術、電池續航時間以及互聯網數據速度的提高，人們對手機的重視程度肯定會增加。

　　CCS Insight的首席研究分析師本·伍德(Ben Wood)表示:“消費者愿意為手機支付溢價，因為手機可以說是人們生活中最重要的產品。”

　　提高價格本身并不罕見。更快、更好的組件(如處理器和攝像頭)成本更高。研究和開發新材料的投入也需要被整合到最終產品中。通貨膨脹也會影響技術以外的商品價格。

　　但是研發支出和通貨膨脹并非手機價格上漲的全部原因。蘋果、三星和其他行業的領導者們通過不斷提高手機的價格，打造出了一個超高端細分市場，讓每一筆銷售都變得更有利可圖。這一點非常重要，因為人們開始保留手機更長時間。

　　手機每年都在漲價

　　除了少數例外，頂級品牌的手機價格正在上漲。市場研究機構IDC分析師安東尼·斯卡塞拉(Anthony Scarsella)在IDC發布的《全球季度手機追蹤報告》中稱：“盡管2018年智能手機整體出貨量略有下滑，但平均售價將達到345美元，較2017年的313美元增長10.3%。”

　　斯卡塞拉補充稱，高端智能手機的價格將大幅上漲。將今天的手機價格與兩年前發布的同款手機進行比較時，這種上漲立刻就會引起人們的注意。

　　蘋果iPhone和iPhone Plus系列的價格都在穩步上漲，這使得iPhone X(迄今為止最昂貴的手機)成為了奢侈品的衍生品。三星Galaxy S、Galaxy S Plus和Note系列的價格也在上漲，其中S9 Plus(iPhone Plus和iPhone X的競爭對手)，價格也在向iPhone X靠攏。

　　我們看到的最令人震驚的升級來自OnePlus，它的價格在每次新機型出現時都會上漲。OnePlus目前每年會增加兩款新機型。例如，OnePlus 6于6月首次亮相，OnePlus 6T可能在11月發布�？紤]到這個品牌的上升軌跡，我們可以期望OnePlus 6T會包含更多功能，價格顯然也會更高。

　　OnePlus的代表稱：“隨著對智能手機的依賴在短時間內急劇增加，整個行業對質量和零部件的要求在提高，高性能需求也在增加。”

　　LG全球通信高級總監Ken Hong在電子郵件中表示：“關鍵因素包括組件成本、競爭對手定價、運營商激勵、關稅等。事實上，這些投入的成本正在上升，因此我們不得不效仿。”他補充稱，引入更多LG V35這樣的變種機型，對降低上一款機型價格有積極作用。

　　有趣的是，谷歌通過第二代Pixel 2和Pixel 2 XL來保持價格穩定。然而，如果我們預計在10月份推出的Pixel 3最終采用了雙后置攝像頭、全屏幕、無邊框的外觀，那么谷歌就可以提高價格以便與其他對手相匹配了。

　　三星意識到自己在不斷上漲的手機價格中所扮演的角色。在本周的財報電話會議上，三星承諾將在8月9日三星發布Note 9時保持“合理定價”。去年Note 8在美國售價950美元左右，已經成為市場頂級品牌。隨著Note 9的觸控筆出現了新技術，而蘋果也準備推出下一批iPhone，預計這類手機將跌破當前價格是不明智的。

　　當前制造手機成本更高

　　和所有電子產品一樣，手機也是由來自不同供應商的零部件組成的，如果這些零部件的成本上升，那么手機的整體成本肯定也會上升。CCS Insight的首席研究分析師伍德說，過去幾年對更高存儲空間的需求引發了價格上漲，推高了內存成本，促使供應商投資建設更多的工廠以滿足需求。

　　增加更復雜的攝像頭，比如iPhone X的3D深度感知前置攝像頭，或者增加更多的鏡頭，比如華為P20 Pro搭載三個后置攝像頭，促使成本也更高。此外，采用像玻璃或陶瓷這樣的材料作為手機背板，或者是用于框架的堅固航空級鋁，也會增加成本。

　　可以預期，首款使用鉆石玻璃屏幕，或是全新的、防污Vibrant Satin Corning Gorilla Glass的手機，價格肯定不會便宜。對于三星這樣的公司來說，為曲面玻璃和柔性OLED屏幕等元件打造全新的制造流程也很昂貴。

　　然而，盡管所有這些部件的成本——被稱為物料清單(Bill of Materials)，可以部分地解釋為什么高端手機每年的價格都在提高，但許多專家表示，手機制造商也正在虛報利潤。

　　伍德在7月份接受采訪時表示:“需要承認，部分成本增長來自零部件和生產工藝的改進，但這不會導致成本呈數量級上升。我認為，蘋果公司做出了一個戰略決定，提高旗艦產品iPhone的價格，以實現真正令人驚嘆的投資組合最大回報。”

　　Creative Strategies分析師卡羅琳娜·米拉內西(Carolina Milanesi)對此表示贊同。她在一封電子郵件中說:“這些(高端)手機肯定比以往任何時候都要多。BOM在這些設備上確實在增長，但我認為，這些品牌在其旗艦產品上有溢價，因為它們已經成為地位的象征。”

　　價格上限在哪里？

　　蘋果1000美元的iPhone X顯然只是個開始。米拉內西說:“只要手機依然是我們全天主要的計算設備，買家就會愿意花更多的錢購買。”

　　蘋果為價值1000美元的手機開創了先例，這款手機被證明是人們愿意購買的。蘋果不僅為自己，也為整個移動行業確立了新的價格點。在生產蘋果有史以來最昂貴的手機時，該公司徹底改變了這款手機的設計，去掉了標志性的home鍵，成為首家使用3D深度感應技術解鎖手機的公司，而且沒有指紋備份。

　　這一設計讓蘋果為iPhone X提供了比iPhone 8 Plus更大的屏幕，而機身幾乎和iPhone 8一樣小巧。最后，蘋果加強了iPhone X的“高級”外觀和感覺，賦予了這款設備獨特的功能，比如名為Animoji的3D動畫表情符號。

　　現在，正當我們期盼新款iPhone秋季發布時，蘋果有機會在iPhone的新產品線上進行迭代，重新設置iPhone的價格點。伍德表示：“iPhone X Plus的銷售空間依然很大。為什么不定為1200美元?人們會搶購更貴的iPhone X。社交媒體上馬上就會有強烈的反應:“‘真讓人憤怒!’不過人們會悄悄離開，然后去買新機。”

　　隨著今天的iPhone X推高價格，三星、華為、OnePlus等公司都有理由效仿。例如，即使OnePlus 6成本比2年前的機型增加了30%以上，但你依然只需花費iPhone X的半價來購買它。許多人發現，相對價值很容易讓人接受“便宜”手機的高端部分。

　　伍德解釋稱：“當蘋果以1000美元的價格發售iPhone X時，他們幫了整個行業的大忙，這給了所有其他制造商更大的喘息空間�？梢韵胂�，三星、華為等公司肯定都對此雀躍不已。”

　　換句話說，雖然蘋果可能會獲得最大的利潤，但其大膽的iPhone X價格標簽也有助于競爭對手在每款手機上賺取更多的利潤。

　　中檔手機依然價格適中

　　高端手機的高昂價格可能并不意味著每一部手機的價格都會上漲。在中、低端手機中，比如Motorola Moto G6和E5系列，依然面臨著激烈競爭。每年，這些預算手機廠商都會推出價格大致相當的新機型。

　　華為的“榮耀”(Honor)品牌還生產中檔設備，它們在價值和成本之間取得平衡，同時往往注重流行設計和功能，比如人們渴望的薄邊框和雙肖像模式攝像頭。小米、諾基亞、OPPO、華碩(Asus)等品牌也幫助填補了全球市場的空白，它們悄悄地為對價格敏感的消費者推出了價格實惠的基本款手機。

　　因此，盡管最酷、最強大的設備仍被鎖定在價格最頂端，但對中端和入門級手機的需求仍然強勁，它們的目標客戶是預算更緊張或更注重基本需求的人。

　　如果1000美元的手機聽起來太離譜，你可能需要在更普通的手機中尋找美，或者克服高昂的價格沖擊，接受500美元旗艦手機的時代已經一去不復返的事實。