亞馬遜財報分析：云計算和廣告成盈利增長主要推動力

　　據路透社北京時間7月27日報道，亞馬遜周四公布了第二季度業績，其盈利是華爾街預期的兩倍，對未來季度的展望也十分強勁。對于這一表現，以云計算和廣告為主的年輕、高利潤業務功不可沒。

　　在強勁財報的推動下，亞馬遜股價在盤后交易中上漲了超過3%。在Facebook發布盈利預警、導致股價重挫19%后，電商巨頭的這份報告讓科技行業的投資者們松了一口氣。

　　亞馬遜的報告顯示出，這家全球最大的在線零售商正越來越多地學會如何彌補快速配送和流媒體視頻帶來的高昂成本。這家公司是云計算行業的先行者，這一押注將持續帶來回報，讓其有能力投資于宏大的項目。

　　例如，該公司正努力從全美各地的全食超市為用戶配送食品，從而將食品雜貨帶到在線零售時代。

　　亞馬遜在夏季的支出通常會增加，對盈利造成壓力，因為該公司需要為圣誕節和冬季假期作準備，這是其每年的銷量高峰期。

　　盡管如此，亞馬遜預計第三季度運營利潤將在14億美元至24億美元之間，遠高于去年同期的3.47億美元。據湯森路透社的調查顯示，分析師的預期為8.43億美元。

　　該公司還在第二季度交出了25億美元的凈利潤，這是它有史以來盈利最豐厚的一個季度。

　　“本季度和過去幾個季度最大的貢獻者顯然是我們利潤最高的業務(云計算)和廣告，”亞馬遜首席財務官布萊恩·奧爾薩夫斯基(Brian Olsavsky)在電話會議中說。“在倉庫、數據中心和營銷等方面，我們的支出效率比預期中更高。”

　　今年早些時候，這家總部位于西雅圖的公司在總部裁員了數百人，此舉可能降低了成本，并為亞馬遜語音助手Alexa等快速增長的領域釋放了資源。

　　“我們如何將人力資源轉移到新的投資領域?”奧爾薩夫斯基在談到亞馬遜對效率的專注時說道。

　　韋德布什證券分析師麥克爾·帕切特(Michael Pachter)稱，亞馬遜毛利率的增長引人注目，部分原因包括該公司向第三方賣家提供云計算等服務帶來了積極的結果。

　　“盈利超出預期主要就有賴于這一點，”他說。

　　奧爾薩夫斯基指出，第三方銷售也在改變亞馬遜的盈利模式。此前，這家公司曾因為多年的過山車式業績而臭名昭著。

　　與亞馬遜自有商品相比，第三方銷售對該公司來說更有利可圖，因為這些商家需要使用亞馬遜的履單服務，并需要在平臺上打廣告。目前亞馬遜有一半的銷售來自于第三方賣家，且比例仍在不斷增長。

　　高利潤的廣告營收是第二季度的亮點。財報顯示，亞馬遜來自廣告和其他項目的營收同比增長了132%至22億美元。據湯森路透社的數據，分析師的預期是21億美元。

　　作為公司的盈利中心，亞馬遜網絡服務(AWS)營收也同比增長了49%，達到了61億美元，超出了分析師平均預期的60億美元。

　　這些關鍵業務，再加上該公司為在夏季購物淡季吸引銷售而舉辦的Prime Day促銷活動，正在幫助亞馬遜在第三季度克服高昂的成本。