蘋果向“互聯網公司”延伸：將推全新“蘋果圖書”服務

　　隨著手機、電腦、平板三大硬件產品全部進入下滑通道，蘋果開始更加重視互聯網服務業務，希望獲取旱澇保收的收入。據外媒最新消息，蘋果將對一個傳統互聯網業務進行升級更新，推出全新“蘋果圖書”服務。

　　據福布斯等媒體報道，2010年，蘋果推出了數字閱讀軟件iBooks，消費者可以通過蘋果商店購買數字圖書，通過平板電腦、手機等平臺來閱讀。

　　蘋果的數字圖書服務，類似于亞馬遜的Kindle平臺。但是在市場影響力方面，蘋果不及亞馬遜。

　　今年秋季，蘋果將會對iOS操作系統進行升級，屆時全新的“蘋果圖書”將取代iBooks。在六月的全球開發大會上，蘋果也對蘋果圖書工具進行了介紹。

　　在新產品中，蘋果增加了一個名為“現在閱讀”的板塊，可以快速進入目前正在閱讀的數字圖書。蘋果也將提供圖書推薦功能。

　　在新客戶端中，蘋果也會更加重視有聲圖書內容，將會推出一個有聲書板塊。

　　外媒指出，最近幾年，有聲圖書的銷量迅猛增長，因此蘋果軟件中凸出有聲書的地位是一個明智舉動。2015年，蘋果開始推出有聲圖書的功能，但是使用較為繁瑣。

　　根據美國出版商協會統計，從2016年到2017年，美國出版行業有聲圖書的收入猛增了29.5%。另外，皮尤研究中心的調查也顯示，2016年，只有14%的美國成年人聆聽有聲書，但是今年已經增加到了18%。

　　蘋果閱讀服務品牌的改動，也和其他互聯網服務達成了統一。迄今為止，蘋果互聯網服務均采用了“蘋果”品牌，比如蘋果音樂、蘋果新聞、蘋果支付等。

　　在蘋果各項互聯網服務中，最成功的是蘋果音樂服務。在在線音樂市場，蘋果其實是一個遲到者，但是通過蘋果強大的影響力和全世界十幾億iOS用戶捆綁推廣，蘋果音樂已經獲得了5000萬會員，每月將給蘋果帶來五億美元的穩定收入。

　　蘋果也正式進入了網絡視頻領域。目前已經獲得了20多部美劇的版權。一般認為，蘋果很快將會推出一個包月制的網絡視頻服務，試圖復制Netflix的成功商業模式。

　　蘋果過去幾個季度的財報顯示，在所有業務板塊中，以互聯網服務為主的服務板塊，營收增長最快，已經成為一個“發動機業務”。

　　在蘋果三大核心硬件中，平板電腦和個人電腦已經是多年萎縮的夕陽業務，全球廠商銷量全部萎縮。蘋果的手機銷量也從2015年之后開始下跌。外部機構的統計也顯示，全球智能手機已經進入了飽和和下跌階段，其中中國市場甚至出現了兩成的暴跌。

　　顯而易見的是，如果蘋果未來難以再一次推出類似iPhone的重大創新產品，那么蘋果可能需要通過互聯網業務來保持業務穩定增長，蘋果也將成為亞馬遜、Facebook、谷歌等網絡公司的直接競爭對手。