經濟學人：小米渴盼“互聯網公司”身份 但利潤失衡

　　中國手機和電視機機制造商小米即將在港交所掛牌上市，媒體和投資人對于小米標榜的“互聯網公司”屬性提出了質疑，英國《經濟學人》發文指出，在谷歌主導的海外移動互聯網市場，小米要靠互聯網服務牟利將非常困難。

　　2011年，小米公司發布了第一款智能手機，第二年，該公司估值就超過了10億美元，在中國沒有其他第二家公司能夠比小米更快實現10億美元估值。

　　中國媒體早期將小米稱之為“東方蘋果”，當然這種說法有點夸張(即使是小米光景最好的時候)。過了兩年之后，作為廉價手機制造商的小米成為全世界估值最高的科技創業公司，價值460億美元。

　　據一些分析師稱，小米申請在香港上市，計劃融資100億美元(其招股書文件并未披露期待的估值或是上市融資目標)，小米可能獲得800億美元的估值，這一數字接近于中國搜索引擎服務商百度的市值。

　　不過，在一年半之前討論這些估值或融資可能是天方夜譚。2016年，小米銷售收入大跌，在中國手機市場的排名從第一跌至第五。小米聯合創始人雷軍認為，過快增長中的供應鏈瓶頸導致了下滑。

　　在許多人看來，小米戰線拉得太長，該公司發布了各種聯網設備，比如電飯煲、無人機，據稱要創造一個智能手機控制的硬件生態系統。

　　去年，小米總收入180億美元，其中高性價比手機以及各種電器占到91%，不過這些產品只貢獻了8.8%的少量毛利潤。相比之下，蘋果手機貢獻了公司39%的利潤。

　　隨后，小米業務反彈。在發布MIX 2S手機的上海發布會上，米粉云集，雷軍穿著一雙白色運動鞋登場。雷軍稱這款新手機已經“碾壓”了蘋果iPhone X。

　　不過后來在發布小米游戲筆記本時，場面平靜下來。小米介紹稱，這款筆記本上有專用按鈕，可以讓玩家在游戲進行中間訂外賣。

　　據小米稱，米粉群體具有極高的品牌忠誠度，另外他們經常會在網上提交各種意見建議和反饋。除了米粉之外，小米的另外一個籌碼是具有極高性價比的產品，小米認為這些產品將會吸引更多消費者前來。

　　小米公司表示，目前已經有140多萬米粉擁有超過五個小米的消費電子產品。到2022年，小米預計將獲得100億美元的營收，而小米分布在各地的1000家零售店也將銷售手機、筆記本以及各種生活電器(主要由小米參股的外部公司制造)。

　　上個月，雷軍做出一個令潛在投資人震驚的表態，他表示要把硬件產品的綜合凈利潤率控制在5%以下。實際上在很長時間以來，雷軍的盈利思維是通過誘人的價格把消費者吸引到小米的世界中，然后通過互聯網服務賺錢。

　　通過互聯網服務以及小米官方軟件的內置廣告，小米的確獲得了60%的豐厚利潤率。小米的一些軟件和服務包括小米音樂、小米商城等。據統計，從2015年到2017年，小米定制安卓系統MIUI用戶的平均收入翻了一倍。

　　參與小米上市工作的一位銀行家認為，小米未來在印度具有良好的盈利前景。去年四季度，小米超過了韓國三星電子，成為印度智能手機市場的第一名(這也推動了小米業績的重振)。

　　去年，小米28%的收入來自海外市場，遠遠高于2015年6%的占比。尤其值得一提的是，今年一季度，小米一半的銷售收入來自海外，該公司成為中國國際化程度最高的公司之一。

　　當然，小米的前路仍然面臨一些困難。

　　在小米獲得優勢的印度市場，小米在中國市場的強勁對手華為正在加緊追趕，今年一季度的手機銷售增速已經超過了小米。

　　市場研究公司Counterpoint駐孟買分析師Neil Shah表示，在海外的移動互聯網市場，谷歌的服務比較主流，小米將會發現難以推廣靠服務牟利的模式。

　　雷軍還計劃今年進入美國手機市場，不過最近圍繞華為、中興等中國手機廠商出現了一些麻煩，美國市場研究公司IDC的分析師Shelly Jing表示，小米不太可能在如此困難的美國市場投入資源。

　　在中國市場，隨著“老米粉”被競爭對手的高端手機所吸引，小米將會面臨更大壓力提高手機檔次和平均售價(目前的平均售價僅為881元人民幣，相當于138美元)。據悉，如果刨除一次性的費用，小米去年的凈利潤十分微薄，僅為7億美元。

　　如果有關小米融資規模的預測準確，那么小米此次將成為阿里巴巴2014年上市之后全世界最大規模的IPO(阿里融資額為218億美元)。

　　小米非常急于向投資人證明自己是一家互聯網公司，應該獲得比硬件制造商更高的估值。小米聲稱，目前已經有超過一億臺設備接入了他們的“物聯網平臺”。另外，小米已經累計在全球投資了210多家公司，已經具備了孵化器公司的屬性。

　　獵豹移動的創始人傅盛表示，“BAT”(過去代表中國三大科技公司百度、阿里巴巴和騰訊)這個名詞可能會變成“ATM”，小米或將取代其中的百度。