限制外鏈 意在抖音？坐擁10.4億用戶 騰訊為啥就切不動(dòng)短視頻

　　投資界(ID：pedaily2012)5月22日消息，近日有用戶稱，微信Android版向用戶推送了6.6.7內(nèi)測版本，其中一項(xiàng)更新內(nèi)容為：登錄過微視的用戶在發(fā)布視頻時(shí)，會(huì)在狀態(tài)發(fā)表頁默認(rèn)出現(xiàn)同步入口，用戶拍攝的視頻可自動(dòng)同步至微視視頻庫。

　　網(wǎng)上流出的截圖顯示，用戶在第一次點(diǎn)擊微視按鈕時(shí)，彈框告知用戶，會(huì)顯示“這條朋友圈將同步發(fā)表到微視”，選擇私密時(shí)，不會(huì)同步，會(huì)提示，“可見范圍選擇私密時(shí)，不可以同步到微視。”

　　這是5月18日微信官方發(fā)布《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》后，騰訊扶持微視的又一動(dòng)作。但目前，微信方面尚未對(duì)此回應(yīng)。

　　微視重振，騰訊要?dú)⒒伛R槍

　　微視是騰訊旗下的短視頻創(chuàng)作與分享平臺(tái)，依托QQ、微信和騰訊郵箱登錄，上線于2013年底。上線伊始，騰訊對(duì)微視也是頗為重視的，組建了版權(quán)合作、平臺(tái)運(yùn)營、產(chǎn)品技術(shù)以及客廳業(yè)務(wù)四個(gè)部門，甚至把微視產(chǎn)品運(yùn)營團(tuán)隊(duì)升級(jí)為微視產(chǎn)品部。

　　遺憾的是，重金之下，微視一直沒有火起來，早先相比微博旗下的秒拍、小咖秀等相去甚遠(yuǎn)，騰訊曾兩度放棄微視。

　　先是2015年3月，騰訊戰(zhàn)略放棄微視。微視產(chǎn)品部總經(jīng)理邢宏宇離職;運(yùn)營總監(jiān)何釤轉(zhuǎn)崗去了另一個(gè)新產(chǎn)品團(tuán)隊(duì);產(chǎn)品部多個(gè)工作組解散;微視開放平臺(tái)(BD)負(fù)責(zé)人徐志斌離職創(chuàng)業(yè)。

　　在接下來的兩年，今日頭條迅速布局短視頻、美拍接踵入局、微博旗下的一下科技推出的產(chǎn)品迅速爆發(fā)，但騰訊的短視頻業(yè)務(wù)盡管起了個(gè)大早，卻始終沒趕上這趟列車，不溫不火兩年后，2017年4月10日微視被正式關(guān)閉。

　　究其原因，無非在于其模糊的定位，自媒體羅超頻道一語道破天機(jī)：作為一個(gè)分發(fā)平臺(tái)來說，微信、QQ、QQ空間都有這樣的屬性，在微信推出短視頻功能后，人們對(duì)于微視的前景就開始擔(dān)憂，后來發(fā)生的一切表明這樣的擔(dān)憂不無道理;作為一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)來說，承載PGC內(nèi)容企鵝號(hào)可能更加適合，UGC 微信和QQ空間也可滿足，微視要主打的是什么內(nèi)容，不清晰。

　　也就是在微視被關(guān)停的這幾個(gè)月內(nèi)，抖音、快手迅速崛起，瘋狂冠名各大衛(wèi)視綜藝節(jié)目及頭部網(wǎng)綜、大量搶占用戶時(shí)間、各種廣告植入也順勢走起，大量的外鏈占據(jù)微信朋友圈，而騰訊自家的微視卻枉自嘆息，這口氣，擱誰都難咽下去。

　　項(xiàng)莊舞劍，意在抖音

　　雖然微信隨后很快取消了朋友圈同步微視的測試功能，但不少人仍將微信此舉指向其對(duì)抖音、快手等平臺(tái)的限制——騰訊正在用微視替代抖音在微信當(dāng)中的地位。

　　QuestMobile的最新報(bào)告顯示，2017年短視頻獨(dú)立App用戶已突破4.1億人，較去年同期增長率達(dá)116.5%;2017年短視頻使用時(shí)長占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)總使用時(shí)長的5.5%，而這一比例在2016年剛剛達(dá)到1.3%。

　　幾乎所有的黃金賽道都少不了幾場撕扯與叫囂，短視頻亦如是。今年張一鳴水逆，連遭監(jiān)管重創(chuàng)，風(fēng)波之下，騰訊先是在微信朋友圈屏蔽了今日頭條旗下的短視頻鏈接，接著關(guān)停了10個(gè)月的微視又被重新扶起。5月8日，張一鳴凌晨在朋友圈與馬化騰直接開懟，一言“微信的借口封殺，微視的抄襲搬運(yùn)擋不住抖音的步伐”，一說“可以理解為誹謗”。不足幾日，抖音便向海淀法院控訴，稱微信公眾號(hào)虛構(gòu)視頻來源，訴騰訊索賠百萬。

　　于是，便有網(wǎng)友調(diào)侃，突然明白了微信這波操作帶來的附帶的收益：“抖音用戶現(xiàn)階段分享朋友圈的方式是：保存視頻—上傳朋友圈。現(xiàn)在變成了：保存視頻—上傳朋友圈—同步微視。這樣就不算微視大規(guī)模搬運(yùn)抖音內(nèi)容了”。

　　調(diào)侃歸調(diào)侃。騰訊確實(shí)正在拿用微視來蠶食抖音，微信作為一個(gè)月活近十億用戶的社交軟件，占據(jù)國內(nèi)了絕大部分用戶流量。但微視既然已經(jīng)錯(cuò)過了短視頻崛起的風(fēng)口，產(chǎn)品拓展又與抖音、快手相去甚遠(yuǎn)，而當(dāng)前的產(chǎn)品形態(tài)又與抖音、快手越來越接近，如此情態(tài)之下，如若想崛起，也只有靠“獨(dú)寵親兒子”這道殺手锏了。

　　不僅抖音，短視頻的外鏈微信都限制

　　5月19日，微信發(fā)布公告，對(duì)《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》相關(guān)規(guī)則做了進(jìn)一步升級(jí)，明確規(guī)定了集中不得傳播的外鏈。具體規(guī)定如下：

　　1、規(guī)范特殊識(shí)別碼、口令類信息傳播：為避免過度營銷造成對(duì)用戶的騷擾，朋友圈內(nèi)不允許發(fā)布及傳播具有識(shí)別、標(biāo)記功能的特殊識(shí)別碼、口令類信息。

　　2、規(guī)范視聽內(nèi)容傳播：外部鏈接不得在未取得信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可等法定證照的情況下，以任何形式傳播含有視聽節(jié)目的內(nèi)容。

　　3、禁止更改用戶返回路徑：外部鏈接禁止更改用戶返回路徑，包括但不限于用戶點(diǎn)擊“返回”時(shí)強(qiáng)制跳轉(zhuǎn)到非上一級(jí)頁面等。

　　4、禁止使用含有用戶隱私數(shù)據(jù)的浮層：鑒于外部鏈接中使用浮層可能導(dǎo)致用戶頭像昵稱等信息泄露，外鏈分享將禁止使用含有用戶數(shù)據(jù)隱私的浮層，否則視為違規(guī)處理。

　　5、對(duì)違規(guī)行為采取階梯式處理機(jī)制：鏈接第一次違規(guī)修改完可申請解封，申請方式為發(fā)郵件到moment@tencent.com說明被封鏈接及修改情況，第二次封禁12小時(shí)，第三次封禁一天，第四次及以上封禁一周。之后若未修改完成不予解封。

　　對(duì)于違規(guī)后仍進(jìn)行惡意技術(shù)對(duì)抗的行為，包括但不限于用多域名、多帳號(hào)來規(guī)避平臺(tái)限制，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，永久封禁其帳號(hào)、域名、IP地址或分享接口。以上規(guī)則，將于5月29日起正式生效。

　　禁令既發(fā)，一時(shí)間炸了鍋，單是第二條便有多個(gè)平臺(tái)中槍，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，按照騰訊18日發(fā)布的規(guī)定，將會(huì)有數(shù)十家視頻平臺(tái)受到影響，包括快手、抖音、梨視頻、秒拍、映客、花椒、美拍、西瓜、火山、百度好看、360快視頻、秒拍波波視頻、小咖秀、人人視頻等。而騰訊的微視早在此前就已經(jīng)拿到牌照，擊他山之石而琢自家玉的企圖不可謂不明顯。

　　聲討之下，5月21日，微信又發(fā)布《關(guān)于升級(jí)外鏈管理規(guī)則的補(bǔ)充公告》，決定刪除上述公告中對(duì)短視頻直播平臺(tái)的最嚴(yán)禁令(第二條)。

　　就在發(fā)布“封殺”公告前一天，騰訊總裁劉熾平在Q1財(cái)報(bào)分析師會(huì)議上特意提到公司將大力投資近期重新上線的微視頻平臺(tái)微視，并稱微視的使命就是向騰訊的社交App和瀏覽器App推送微視頻。

　　結(jié)語

　　當(dāng)前，短視頻這塊黃金寶地的第一陣營已若隱若現(xiàn)，微博重點(diǎn)扶持的秒拍、騰訊投資的快手、今日頭條旗下的抖音……短視頻早已成為巨頭標(biāo)配。騰訊2018Q1財(cái)報(bào)顯示，微信用戶已破10.4億，倚仗家大業(yè)大的騰訊，微視能從中突圍么?這還真是個(gè)關(guān)乎臉面的事兒。