中國智能手機市場出現5年來最大跌幅 廠商和消費者都已疲憊不堪

　　據外媒報道，中國智能手機行業顯然處境艱難，實際上可能比預期的還要糟糕。市場研究公司Canalys估計，在2018年第一季度，中國智能手機出貨量同比下降了21%，是2013年以來的最大降幅。

　　據Canalys稱，中國智能手機市場第一季度出貨量近9100萬部。在十大智能手機廠商中，有8家廠商的智能手機出貨量同比下滑。排名第二的OPPO和排名第三的vivo遭受的打擊最嚴重，出貨量分別為1800萬部和1500萬部，同比降幅均達到10%。金立、魅族和三星的手機出貨量都下降到2017年第一季度的一半以下。甚至遙遙領先的華為，出貨量也僅增長了2%。

　　唯一一家表現出眾的公司是小米，其第一季度智能手機出貨量同比激增37%。小米逆市增長的部分原因是2017年其表現低迷。盡管如此，考慮到它在海外市場的增長速度，它能在國內市場保持這樣的增長速度還是值得注意的。

　　小米是前五大智能手機廠商中唯一一家專注于千元以下手機市場的供應商，其90%的出貨量都來自紅米。然而，它也在努力擺脫低成本的形象。它在巴黎推出Mix 2以及在武漢推出Mi 6X，都是為該公司改變消費者對其品牌的認知而做的努力。

　　原因是什么?很簡單，用Canalys的話說，就是“疲勞感”。第一季度，華為、OPPO、vivo和小米等四大廠商在中國出貨量中占據了73%以上的份額。盡管競爭激烈，但市場上存在一種疲勞感。

　　Canalys分析師莫賈(Mo Jia，音譯)稱，中國市場激烈的競爭導致各家公司相互模仿對方的產品組合和發行策略。但在中國這樣一個規模龐大的市場，營銷和渠道管理成本都很巨大，只有最大的公司才能應對，規模比較小的公司可能無法長期存活。

　　Canalys預計，中國智能手機市場將在第二季度出現反彈，尤其是現在很多旗艦智能手機比如華為的P20系列已經上市了。莫賈說：“OPPO和vivo在去年第四季度和今年第一季度遭受的庫存問題已經過去了。新款智能手機肯定會吸引人們升級，但他們需小心避免在渠道中出現供過于求的情況。”

　　雖說如此，但是Canalys也承認它的預測可能有些樂觀。它警告說，可能會出現一段停滯期，因為各廠商可能會加大研發力度，依靠新的用例來刺激升級，而不是專注于全面的營銷活動。

　　今年秋季，當全球智能手機出貨量首次下滑時，中國智能手機廠商這樣的狀態顯然是不行的。手機市場正在迅速飽和，可能不論這些廠商怎么做都無法避開這段艱難時期。