一季度全球智能手機出貨量繼續下滑 但平均價格拉升五分之一

　　4月26日據國外媒體報道，根據來自GfK的最新統計數據顯示，今年一季度全球智能手機需求同比下降了2%，但平均銷售價格(ASP)卻增加了21%。這一事實證明全球智能手機消費者并非是單純的追求低價格而不選擇花大價錢購買旗艦機型。

　　德國研究機構GfK估計，第一季度全球智能手機銷量約為3.47億，這與去年第四季度的情況完全不同，當時智能手機市場的需求記錄已經被打破。

　　報告結論指出，消費者“傾向于選擇價格更高的機型”。

　　全球智能手機需求放緩一直被認為是蘋果面臨的主要問題，因為蘋果的收入大部分都是來自于智能手機產品。不過GfK還指出，盡管整個智能手機行業的整體銷量與去年相比有所下降，但消費者更傾向于選擇價格更高的機型，因為購買高價產品可以體驗到各個廠商最新的技術。

　　GfK指出，市場對新機的需求正在逐漸降低，但并未沒有通過高端產品銷量的增加來體現。相反，整個智能手機行業的平均售價增加了21%，達到374美元。這一變化也致使全球智能手機行業營收增加了18%，這對于一個相對成熟的行業來說，是一種比較少見的現象。

　　智能手機平均售價的顯著提升，最主要的推動力來至于蘋果。而安卓平臺的各個廠商已經陷入到了一場價格戰的競爭中。安卓系統智能手機的平均價格在過去的十年中，從450美元的最高點下降到了現在的200美元左右。

　　去年8月，來自Strategy Analytics報告稱，三星Galaxy S8的高銷量將安卓智能手機的平均售價拉升到了227美元。這是自從2013年Galaxy S4將平均售價提高到289美元之后的另一個新高。

　　三星智能手機平均售價與iPhone相比似乎還有一定的差距，在十代iPhone中，平均價格一直保持在接近650美元的水平。

　　去年秋天，iPhone 8、iPhone 8 Plus和iPhone X的發布更是使得蘋果的平均售價達到了800美元。考慮到整個智能手機市場的平均售價為374美元，而三星作為直接最大智能手機廠商的平均售價只有235美元，因此基本上可以認為是蘋果將整個市場的ASP帶到了一個新高度。雖然其他廠商也推出過價格昂貴的旗艦機型，(包括谷歌的Pixel 2)，但這些產品的銷量并不大，因此基本上iPhone成為了推動全球智能手機市場ASP提升的主要動力。

　　因此類似華爾街日報等媒體報道iPhone X價格持續下探、需求疲軟等消息，并不完全能夠站住腳。

　　地區需求差異

　　根據GfK的數據顯示，西歐市場智能手機需求下降了2個百分點，而ASP上升了26%(比全球平均增幅高出5%)，收入增長23%。在不同的國家，對新機的需求變化非常明顯，比如英國下降最多(11%)，其次是西班牙(7%)和法國(4%)。GfK表示，隨著單位需求繼續停滯不前，ASP還會繼續提高。

　　在中歐和東歐，智能手機需求增長了5%，同時ASP的增長速度更快，達到了29%。而北美地區，智能手機的市場規模與歐洲大致相當，需求下降了5%，是全球平均水平的2倍多。展望未來，GfK預測今年下半年需求下滑速度會有放緩，幅度接近2%。在拉美地區，智能手機的銷量增加3%，收入也增加了5%。

　　在備受關注的中國農歷新年期間，中國市場的銷量下降了6%，是全球平均水平的3倍。但由于更多的消費者轉向價格更高的產品，收入仍然增加了14%。考慮到中國本土品牌的產品價格沒有明顯提高，很明顯同樣是由iPhone推動了ASP的提升。

　　盡管全球智能手機需求最近開始出現下滑，但蘋果依然在這種下滑中創造了增長。

　　在電腦市場，蘋果的銷量一直在穩步增長，并大幅精簡產品種類。而在平板電腦領域，蘋果iPad也開始重新恢復增長，而其它安卓廠商平板電腦產品則陷入了停滯不前的狀態，幾乎沒有賺到錢。

　　隨著全球智能手機市場越來越成熟，蘋果在此領域的盈利模式也開始向個人電腦和平板電腦領域轉變，除了高端硬件之外，在軟件和服務，包括訂閱服務等領域也將獲得更大的利潤。此外，Apple Watch和AirPods等配件類產品，也擁有更廣闊的前景。