歐盟最嚴隱私法將至 Facebook要求用戶須接受定向廣告

　　據路透社北京時間4月18日報道，Facebook周二稱，將會繼續把接受定向廣告作為用戶使用其服務的一個條件。盡管歐盟新隱私法即將生效，但這一立場可能有助于保持Facebook商業模式的基本完整性。

　　歐洲新隱私法將于下月生效，將對網絡隱私進行自互聯網誕生以來的最大一次調整。企業如果在未經允許的情況下收集或使用個人信息，就會被罰款。

　　Facebook副首席隱私官羅布·謝爾曼(Rob Sherman)表示，公司將從本周開始就一系列使用用戶數據的方式尋求歐盟的批準，但是徹底退出定向營銷是不可能的。“Facebook是一項由廣告支撐的服務，”希爾曼在Facebook總部對記者表示，“Facebook用戶將能夠限制被廣告商用于營銷的數據種類，但是從某種程度上說，Facebook上所有廣告都是定向的，線下廣告同樣如此。”

　　Facebook將使用眾所周知的“許可屏幕”(permission screens)來通知用戶并獲得批準。許可屏幕就是充滿文字，要求用戶點擊按鈕才能進行下一步操作的頁面。謝爾曼稱，這種許可屏幕將在本周出現在歐洲Facebook網站和智能機應用中，未來幾個月推廣至全球。

　　許可屏幕不會為用戶提供點擊“拒絕”的選項。相反，他們會引導用戶要么“接受和繼續”，要么“管理數據設置”。“如果他們愿意，用戶可以選擇不使用Facebook，”謝爾曼稱。

　　另外，Facebook在周二晚些時候公布了幾點調整，以遵守歐洲嚴格的新隱私法，包括(1)詢問用戶是否希望Facebook使用合作伙伴的數據向他們展示廣告，例如其他網站;(2)詢問用戶是否繼續分享信息，例如你的政治和宗教觀、感情狀態;(3)如果用戶愿意，開始允許使用面部識別技術;(4)要求人們同意Facebook更新后的服務條款和數據政策。