男性護膚需求增長 銷售渠道依賴電商

　　相當長的時間里，護膚都被認為是女性用戶的專利，在女性護膚品大行其道的情況下，男性護膚卻并不被主流市場所認可。而隨著電商行業的不斷發展，男性護膚理念也終于獲得商家和消費者的認可，越來越多的年輕男性也駕駛注重自身的護膚需求，近年來男性護膚市場保持著較高的增長速度。從消費者需求的角度來看，在年輕消費者越來越注重外在的情況下，顏值經濟成為市場新趨勢，男性護膚市場的崛起也正是得益于此。

　　根據有關機構的預測，2016年至2019年間，國內男性護膚市場交易總額年復合增長率將達到13.5%，而全球男性護膚的平均增長率僅為5.8%，也就是說中國的男性護膚市場有廣闊的發展空間。

　　事實上，男性護膚市場近年來的高速發展，是消費者與護膚品牌共同的訴求。從消費者層面來看，年輕群體發現外在顏值對日常工作生活的影響，男性也愿意主動投入護理自己的皮膚，整體來看國內男性消費者的護的需求顯著增長;從護膚品牌的角度分析，女性護膚市場業務發展已較為成熟，而男性護膚成為品牌主動投入研發的領域，長期對男性護膚習慣的培養取得成效帶動產品的銷量。

　　業內人士表示，國內男性護膚市場近年來的高速發展，很大程度是因為這一行業的起點低，從無到有的發展初期增長速度快并不難實現。實際上，國內的男性護膚市場存在明顯的短板，過于依賴電商的渠道進行產品銷售，在實體場景中尚未形成獨立市場空間。