蘋果發(fā)力電子書 重新設計iBooks挑戰(zhàn)亞馬遜

　　1月26日消息，據(jù)彭博社報道，蘋果準備在數(shù)字圖書市場上再次挑戰(zhàn)亞馬遜。多年前，迫于監(jiān)管機構的壓力，蘋果放棄了在該市場挑戰(zhàn)亞馬遜領先地位的努力。

　　蘋果正致力于重新設計其電子書閱讀應用iBooks，并從亞馬遜挖來了一位高管。

　　據(jù)知情人士透露，蘋果這款新應用將在未來幾個月發(fā)布，包括一個更簡潔的界面，更好地突出用戶當前正在閱讀的圖書，以及經(jīng)重新設計的數(shù)字書店，后者看起來更像去年推出的新應用商店App Store。這名知情人士透露，新版iBooks應用包括一個名為“Reading Now(正在閱讀)”的新欄目，以及一個專門針對有聲讀物的標簽。

　　美國時間周三，蘋果發(fā)布了向開發(fā)者的iOS 11.3移動操作系統(tǒng)的早期版本，暗示了新版電子書應用即將推出。據(jù)最新消息，這款應用現(xiàn)在被簡單地稱為“Books”，而不是“iBooks”。在此之前，蘋果的其它服務，如音樂商店iTunes和播客應用iTunes Podcasts，已更名為“蘋果音樂(Apple Music)和“蘋果播客(Apple Podcasts)”。

　　這將是近年來蘋果電子書服務最大一次升級，并向亞馬遜占據(jù)主導地位的數(shù)字圖書市場發(fā)起了新挑戰(zhàn)。數(shù)字圖書銷售業(yè)務曾經(jīng)是蘋果服務業(yè)務的重要組成部分，而蘋果也是亞馬遜的競爭對手。但2012年美國司法部起訴蘋果和一些出版商，稱他們共謀提高電子書價格。這讓蘋果于2016年被罰款4.5億美元。許多業(yè)內(nèi)人士抨擊了這一裁決，稱其將更多的市場控制權交給了亞馬遜。

　　據(jù)圖書市場調(diào)查公司AuthorEarnings的數(shù)據(jù)，在2017年初的美國電子書市場，亞馬遜的市場份額超過了83%，高于2015年10月的74%。

　　在受到法律制裁之后，蘋果的數(shù)字服務業(yè)務更多地集中于音樂服務、應用商店銷售和電影租賃上。但蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克(Tim Cook)承諾，到2021年，該公司數(shù)字服務業(yè)務的年營收將達到500億美元左右，高于去年的300億美元。迫于這一壓力，蘋果必須把握數(shù)字服務業(yè)務的所有機會，包括電子書和有聲讀物。

　　最近，蘋果公司任命了一名新的高管，領導電子書業(yè)務的重新啟動。去年12月，該公司挖來了亞馬遜有聲圖書業(yè)務“Audible”的高級副總裁卡斯夫·扎法爾(Kashif Zafar)。在亞馬遜任職前，扎法爾是巴諾書店(Barnes & Noble) Nook電子書閱讀器部門的內(nèi)容副總裁。對此，蘋果發(fā)言人拒絕置評。

　　與亞馬遜相比，蘋果的新舉措凸顯了其對軟件服務和硬件的不同態(tài)度。蘋果銷售電子書，是為了使其高價設備更有吸引力，從而在硬件銷售上賺錢。而亞馬遜最近以成本價推出了新版Kindle設備，旨在通過出售內(nèi)容賺錢。