解讀百度Q3財報：信息流或成百度新增長點

　　北京時間10月27日，百度公布了2017年第三季度未經審計財務報告。財報顯示，百度第三季度總營收達到235.3億元(約合35.3美元)，同比增長29%;凈利潤為人民幣79億元(約合12億美元)，同比增長156%。

　　值得注意的是，百度信息流業務表現尤其亮眼，基于三季度業績表現預期年收入將超過10億美元。對于這個去年5月份上線的產品，顯然已經是一個里程碑式的事件。據了解，在今年4月份，手機百度資訊流日活用戶便已達到8300萬，超越今日頭條的7478萬。

　　信息流的高速成長背后是百度一系列戰略的推動。在百度“夯實移動基礎，決勝AI時代”核心戰略驅動下，基于百度領先的AI技術，信息流擁有更為豐富的內容與更聰明的算法，用戶規模與用戶使用時長快速上升。

　　AI 技術賦能，信息流服務多元豐富

　　AI技術在信息流產品、用戶體驗和內容生態系統中發揮更有力的作用。

　　首先，百度在信息流產品核心基礎——廣泛的個性化信息推薦優化方面進一步優化。作為國內最早開始人工智能研究的公司，百度擁有行業領先的AI算法能力和大數據優勢，這些技術共同促進百度信息流核心算法的迭代HE 優化，促進了核心產品指標CTR和用戶SAT的健康發展。

　　同時，AI賦能下百度信息流產品的內容日益豐富。例如，在手機百度9.0版本中，單獨為視頻開了一個底欄按鈕，該調整提升了短視頻內容的權重和分發能力。而其他關鍵領域包括UGC，體育、文化等新興垂直行業，在內容創新方面也進行了更多探索，產出了動畫、文字等不同類型的具有較強吸引力的內容。

　　隨著百度AI能力的進一步釋放，百度信息流業務的DAU和用戶流量將在較長時間內保持增長態勢，未來百度的內容分發優勢將進一步顯現。

　　內容融合交互，信息流變現能力提升

　　百度Q3財報顯示，搜索和信息流之間實現了更強的交互。在手機百度App上，目前可以通過語音輸出實現更加迅速和豐富的互動，通過內容制作與分享實現社交互動。

　　此外，百度還在信息流服務中推出了更加精準的動態產品推廣服務。目前，這項服務已經與京東、攜程等企業展開合作，通過共享數據，進一步提升了目標搜索結果的關聯性。

　　愛奇藝也已經成為百度信息流產品的獨家內容合作伙伴，愛奇藝精彩視頻內容將在信息流中獨家呈現。與愛奇藝之間的交互，是百度在內容和數據資產整合方面進行探索的一個縮影。未來，類似的內容交匯將更加豐富，其中商業價值也有待進一步挖掘。

　　入口應用廣泛，信息流商業價值充滿想象

　　除了手機百度，信息流的入口也更多元，廣泛應用于百度貼吧、百度搜索、愛奇藝等產品。通過在百度搜索、貼吧、知道、地圖等各大業務平臺上累積的活躍用戶數據，繪制個性化用戶畫像，這些數據標簽不僅為用戶提供了更好的使用體驗，也使得百度信息流得以更精準推送。

　　而這也顛覆了傳統營銷模式，為客戶提供了更全面、豐富和多樣化的服務。比如京東通過與百度合作信息流動態推廣，獲得了超一倍的投資回報率。而克萊斯勒吉普，百度利用強有力的廣告平臺、科技和數據能力，為吉普提供定向、高品質的引導，促使轉化率的大幅度提升。

　　值得注意的是，信息流的應用場景遠未達到上限。未來，信息流不只是資訊分發，而是一種感知用戶情景和學習用戶興趣的智能推薦引擎，不只是在手機上出現，在智能家居、汽車屏幕、AR設備上，都將無處不在。

　　對于百度信息流業務來說，這無疑是巨大的發展機會。隨著百度AI實力的不斷增強，百度信息流的架構和算法將更加完備。而內部更多資源持續投向內容建設，將為百度信息流業務的發展增添籌碼。作為百度現金流業務之一的信息流，未來發展值得期待。