聚焦互動式營銷場景 “推啊”欲與信息流廣告共分蛋糕

　　“自智能手機普及以來，社交、新聞類產(chǎn)品迅猛發(fā)展，于是資訊場景下的信息流廣告成為了移動營銷的主要陣地。經(jīng)過多年的探索與實踐，推啊結合運營場景下的互動內容，首創(chuàng)了互動式效果廣告的全新模式，實現(xiàn)了廣告主、媒體、用戶多方共贏。在推啊的廣告形式中，廣告主可獲得更好的投放效果，媒體方能得到更好的流量變現(xiàn)效率，受眾端具有更好的用戶體驗。”

　　在近期舉行的推啊媒體溝通會上，總裁黎珊紅認為，除了傳統(tǒng)的搜索廣告以外，移動營銷的場景可分為兩大類型，即資訊場景和運營場景。基于資訊場景下的信息流廣告發(fā)展勢頭正有目共睹，尤其以今日頭條、廣點通等平臺為代表。而在推啊互動式效果廣告平臺的深耕下，基于用戶運營場景的互動式廣告，這一全新廣告模式正在形成一片新藍海。

　　重新定義移動互聯(lián)網(wǎng)營銷場景

　　黎珊紅認為信息流廣告和互動式廣告雖然在廣告形式上有著較大的差異，但對于廣告主來說，這兩種不同場景下的廣告營銷價值同等重要，各具優(yōu)勢。資訊場景下的信息流廣告能兼顧品牌廣告和效果廣告，可適應更廣泛的行業(yè)，但信息流廣告對渠道人員的投放優(yōu)化能力格外重要，文案和素材的包裝、落地頁的優(yōu)化都對廣告效果有著極大影響。而運營場景下的互動式廣告則通過豐富的活動形式大幅提升了用戶的瀏覽深度，且廣告最終以權益和獎品的形式觸達用戶，有效提高了廣告的轉化效果。

　　推啊的優(yōu)勢在于聚合流量、深度運營

　　信息流廣告還有另外一個特點，頭部媒體占據(jù)了絕大部分的市場份額，如新聞類的今日頭條和四大門戶App，以及社交類的微博、QQ空間、陌陌。相比之下，互動式廣告的流量則相對碎片化，各種類型的App以及Wap都存在多種形式的互動內容，這類場景下的流量規(guī)模十分巨大，且用戶活躍度高，推啊憑借這一全新的廣告模式去聚合流量并深度運營。

　　得益于推啊團隊在移動互聯(lián)網(wǎng)的用戶運營領域有著深厚的積累，推啊平臺具有一套高效的活動推薦系統(tǒng)，同時匹配一個在線量超過1000的活動庫， 并且還會結合時事熱點和多重用戶興趣維度做持續(xù)更新，大幅提升了活動入口的點擊率。同時推啊平臺還會不斷優(yōu)化活動的交互體驗來提升用戶的瀏覽深度，進而提高了廣告內容的曝光率和轉化效果。

　　強調“廣告主、媒體、用戶”多方共贏

　　“對于推啊平臺而言，我們除了關注當下的業(yè)務發(fā)展增速，我們更加關注廣告效果、媒體變現(xiàn)效率以及用戶體驗的持續(xù)發(fā)展。我們認為站在媒體方角度，如果廣告變現(xiàn)是建立在損害用戶體驗的基礎上產(chǎn)生的，那一定是不持續(xù)的，而且長遠來看其實是損失大于收益的;另一方面站在廣告主的角度，廣告的投放效果也不應該是以誘導點擊去透支渠道的存量用戶。所以我們希望推啊平臺所構建的廣告模式在廣告主、媒體、用戶三個層面都能保持多方共贏的可持續(xù)發(fā)展”。黎珊紅認為，廣告聯(lián)盟的發(fā)展一定是多方共贏的，而且尤其不能忽視用戶體驗這一環(huán)節(jié)，仔細尋味起來，互聯(lián)網(wǎng)的本質不就是為用戶創(chuàng)造價值嗎!

　　同時，黎珊紅還透露推啊平臺將在5月份召開“新場景，新營銷”推啊互動式效果廣告平臺品牌戰(zhàn)略發(fā)布會，屆時將會向行業(yè)展示更為詳盡的業(yè)務情況，包括廣告主和媒體端的案例分享。